色彩不单单是对品牌有着重要的作用，对于产品包装来说也同样重要。色彩是直接与消费者沟通的无形语言。,色彩可在视觉的感知到味觉，所以说色彩是有味觉的 特别是食品包装设计中，抢眼的色彩搭配能激发个人食欲的同时，会让消费者感知这就好吃。包装设计中的色彩一定要醒目给人一种震撼力，有较强的吸引力和竞争力，从而激起消费者的购买欲望。下面来说说包装设计中色彩的表现方式有哪些？
1、色彩的平衡
色彩的轻重、强弱、浓淡等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。包装设计中调整色彩的面积，可以获得平衡。一般暖色、明度高的颜色同冷色或明度低的颜色形成对比时，面积越小越容易得到平衡，互为补色的强烈对比可以缩小其中一种颜色的面积，改变纯度或明度使画面趋于平衡。
2、色彩的重点
色彩的重点是强调某一部分，将主要色彩集中于画面中心。
在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生高潮，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的效果。。总之，色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是包装设计中的重要环节，也是加强包装视觉传达功能的有效手段。
3、视觉感染力
包装的功能很多,其中重要的功能就是传递产品信息。为了加强包装色彩的注目性，首先包装设计用色要简洁。其次就要选用能见度高的色彩。还有就是要考虑在同一个消费市场中和同一类商品的货架上，你所设计的商品包装的色调和其他商品的色彩所产生的对比关系，这也是引起注目性的一个重要因素。
当今，包装设计已成为了产品中不可替代的一部分，为了满足人们物质及审美需求而进行的包装设计，色彩是产品包装设计中必不可少的重要元素之一，有利于促进产品销售。
