随着年轻消费者的购物习惯持续向移动端转移，运动品牌的战火将从实体店铺烧至线上。
据报道，德国运动品牌阿迪达斯（adidas）CEO卡斯帕·罗思德（KasperRorsted）表示，品牌未来几年内将关闭部分实体店以加强电商业务，这意味着未来一年阿迪达斯的分店数量将略有减少。他强调，网站是阿迪达斯在全球最重要的商店。据悉，阿迪达斯计划到2020年将其在线销售额从去年的16亿欧元提高至40亿欧元，目前品牌在全球拥有2500家直营店，1.3万家加盟店以及15万家批发门店。
事实上，在一周前的年报会议上，卡斯帕·罗思德在解释上调2020年中期营业利润率至11.5%时就表示，阿迪达斯的增长动力将源于持续的在线销售增长和中国市场巨大的潜力。
有数据显示，阿迪达斯2017年销售额同比上涨15%至212.18亿欧元，首次进入200亿欧元俱乐部，其中电商业务销售猛涨57%达15亿欧元，占总收入的7%，阿迪达斯官网与锐步（Reebok）品牌官网已成为集团电商渠道业务最大的收入来源。
但这并未满足阿迪达斯布局线上零售的野心。
卡斯帕·罗思德希望品牌的电子商务销售额从去年的16亿美元到2020年时增长至40亿欧元，约合49亿美元。而其竞争对手耐克（Nike）在2015年启动了电商计划，目标是在5年之内网上销量增长至70亿美元。
为实现这一目标，阿迪达斯首席财务官宣布集团正通过完善物流以提高交货速度，未来有望在主要城市实现当日送达服务。2017年11月7日，阿迪达斯推出全新手机端App，通过Salesforce技术为消费者提供量身定做的运动方案，并会提供个性化的文章、视频与运动教程以及相关产品等丰富内容。该应用目前已在美国、德国和英国上架，预计今年扩展至法国、西班牙和加拿大市场。
除了自营电商外，阿迪达斯也携手电商巨头亚马逊，成为首批入驻亚马逊“先试再买”的PrimeWardrobe会员服务的品牌。该服务作为亚马逊Prime会员福利之一，不仅双向寄送免运费，也不额外收取服务费。
adidas突然要关店，准备在线上跟nike展开厮杀？