笔名“两把刀”
有思想的人深度阅读
广告文案一定要洞察消费者购买行为及消费者需求，而不是盯着自己产品优势做各种卖弄，否则你写出来文案，效果会很差。
我分享一下，我近期给一些客户写的广告语
好牛肉，有道理
这是给我们客户写的，客户当时产品卖点太多，然后我去了解，其实大家在牛上差异化没多少，都是谷饲，都是相似牛种；更重要的是，牛肉是弱品牌，强品类，就是消费者买肉时候，首先考虑的是去哪里买牛肉，而不是去哪里买哪个品牌的牛肉。
所以，如何抢占消费者思考力，是我当时写这句文案思考，“好牛肉，有道理”，简洁，朗朗上口，立马会引导消费者反问一句“有什么道理”，然后进一步了解，给予销售创造机会，这是这句文案出发点。
学霸都在吃，考试考第一
客户产品做的DHA补脑产品，目标人群是学生群体；我去了解市场，同类产品太多，各种卖点功能都相似，所以我当时想，家长们为何去给孩子买DHA补脑产品。
这个补脑产品，非常有意思一点，就是购买者（家长）和用户（学生），它是购买理由分离的，我去了解实际产品效果，没多大作用，对学生来说只是个安慰剂作用，产品上不准写效果的，对家长来说，是想解决自己内心焦虑，其实学习这玩意，真得靠孩子灵气和爱学习兴趣。
所以，我把文案目标盯向了家长焦虑，采取了从众心理，写了这句文案。
女人爱自己 ，老公更爱你
这是以前给一个做女性私护的产品写的，我去一个贴吧翻看大量少妇群体，之所以用私护产品，第一消费动机可不是什么自我健康护理，而是两性关系。
我同时看到 大量女性，都是说自己是第一次购买，并且获得*生活性**满足。
所以我当时就考虑文案方向，如何说服消费者从两性关系这个动机，去购买这家产品。
所以我写了这句文案，其实女性对*爱性**有很强诉求，是大于男性的，这产品，我是觉得有安慰剂心理作用，所以我这句文案就是引导到这个方向。
只卖虾 不卖冰 比手掌还个大肥厚
这是我们一个电商客户，电商卖虾，我给写的文案。我去翻看大量竞品客户反馈信息，就是认为商家虾不多，冰块多。
其实那不是商家问题，要保鲜就会冻虾，但是消费者只相信自己看到的，总觉得商家把冰块计算给自己了，所以我当时抓住这个痛点给写了这句文案：只卖虾，不卖冰
人性很有意思，你说出来了，立马觉得你真诚，其实大家都一样。
然后其次，消费者买虾是两个关键标准，就是新鲜和虾要大，我当时就考虑，消费者是在手机端买虾，我如何让消费者立马能判断到虾很大。我给找个最好的参考对比，就是 “手”，我给写一句：比手掌，还个大，肥厚；消费者只要看一下自己手，就能下购买决策。
听课两小时，销售翻三番
这是我给我上个公司，有次做全国线上培训写的广告语，当时线上课程是2小时。我对那些加盟商是有了解，她们可是不在乎什么真理和办法，而是在乎咋搞钱，你说你有个思路，能让业绩翻10倍，这个完全不符合常识，但是对于这些想赚钱的梦想家来说，梦想第一，常识不重要。
所以我当时写了很多这类不符合逻辑文案，不是我心思坏，而是你要了解你的群体。
你知道最容易赚的钱，是什么钱？就是那些想靠梦想赚钱人的钱，真他妈好赚，所以这类人不停被割韭菜。