朋克(PUNK),又译为庞克,是最原始的摇滚乐,诞生于七十年代中期。基于时代背景,朋克音乐更倾向于解放思想和代表反主流的尖锐立场,因此不太讲究花哨的技巧,更直接纯粹,从而吸引思想新潮的年轻群体。也是正因如此,这种初衷在当时的历史背景下得到了积极效仿,形成了朋克运动。最终这股精神得到外延,在时尚圈也刮起汹涌浪潮,一大批先锋品牌由此诞生,最为瞩目的就是来自英国的BOY LONDON。
英国不是朋克摇滚的诞生地,但不可否认,它是朋克音乐盛行和产生文化激烈碰撞的孵化园,它与美式朋克在情绪表达方式上有着大不相同的思考方向。美式朋克更加直接,力量与抽象相结合,透着愤怒和反叛的基调。英式朋克则更加率真、自然,大胆破除吉他重复段的特点,为观众带来的感官刺激,乐手通过振奋的旋律和鼓点表达内心的情绪。
起源于1976年,由Stephane Raynor创立的英国潮牌BOY LONDON受到朋克之父Malcolm Maclaren的影响,成功将品牌小店打造成最受PUNK青年喜爱的聚集地。这也给品牌带来更强劲的生命力。从创牌之初,就紧紧把握“朋克、先锋、自由”的精神内核,将反叛DNA植于服饰特点,宽大T-Shirt剪裁、醒目的老鹰LOGO、大胆的图案、叛逆的涂鸦印花等等都是代表着BOY LONDON的标志性设计。 到了80年代,BOY逐渐成为当时顶级潮流代表品牌。 Boy George(王菲偶像), Madonna等艺人, 将BOY作为造型里不可或缺的一部分。 而近十余年来,BOY吸引了Jessie J, Lady Gaga, Justin Bieber, Big Bang等世界顶级艺人的忠实追捧。 从2016年开始, BOY 正式入驻中国市场,同年也是品牌四十周年纪念。2020年,BOY LONDON还携手不同领域的知名IP 为中国消费者创造联名合作作品。
受英式朋克多年熏陶的BOY LONDON发展至今,风格上更加丰富多元化,PUNK这个词的定义似乎也不再如往日张扬、喧闹、叛逆,而是以一种更成熟的姿态对外展示,展示无所不在的诚挚内核,无拘无缚的自我表达、勇敢探索的积极态度,这才是品牌的力量。
这是一个精神文化影响力创造奇迹的时代,随着社会进步,物质生活水准提高,大众对文化的需求也日益强烈。人们通过消费来试图找到属于某一群体的归属感,或是追求名誉、自尊、地位的象征,甚至与自我的价值联系起来。BOY LONDON无疑是最有发言权的潮牌先锋代表之一,曾经的叛逆男孩初心不改,秉承着多元化、包容性、差异性的品牌理念,不断为这个世界创造着新的可能性,也受到越来越多年轻一代的认可。
但于潮牌圈,如何稳固地位,拓展出圈路径是一个不得不直面思考的难题。BOY LONDON近年来也一直乐于探寻跨界合作,赞助街头文化活动,积极公益慈善。这位来自英国的”朋克之子“正如他的品牌文化一般,永远年轻,永远PUNK。他将带着他的经典PUNK ROCK基因重新出发,期待并致力于再次打造出潮牌文化的“黄金年代”。