国产奶粉和进口奶粉的厮杀已持续多年，谁也没有想到，疫情的黑天鹅事件成了改写市场格局的一个契机。
继意大利、丹麦、奥地利等国出台“封禁”措施之后，德国、新西兰也进入“封禁”状态，疫情在环球拉响警报。
“洋奶粉”被困住了。
“我一个月前买的奶粉，到现在还没收到，以前7天左右就能拿到货。”家住北京的陶先生长久以来通过代购购买奶粉，官方渠道价格四五百的奶粉，代购两百多便能拿到，但在疫情之下，他迟迟收不到货。
像陶先生一样，还有许多长久以来依赖洋奶粉的中国父母，开始陷入了烦恼。
孩子不能“断粮”,他们开始寻找新的奶粉产品,而这也是唤醒消费觉醒,发现身边好奶粉的一个时机。
这几年国产奶粉势头凶猛,市场份额逐年增高,此次疫情期间,“苦心修炼”多年,价值被充分认可的国产奶粉又迎来了一次爆发。
中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛,市场规模一直在不断扩大,2018年达到2221.0亿元的市场规模。随着二胎政策的开放,如今这个数据仍在增长。
在这样一个庞大的奶粉市场,中国本土的奶粉企业迎来了一次机遇和挑战。
中国曾经对洋奶粉的依赖程度有多高？2008年,中国乳业的那场危机,让国内市场对洋奶粉的需求急剧增长。
消费者丧失对国产品牌的消费信心,行业整改,低谷期持续了十年。
十年间,中国这个全球最大的奶粉市场,开始被进口品牌主导,洋奶粉一度占据七八成市场份额。
很快,那些平均在100~200元左右的国外奶粉品牌,看到了中国市场的购买力及巨大机遇,2008年后在国内进行了多次涨价,最高涨到了五、六百元一罐。
水涨船高的价格催生了代购的出现,从个人代购渠道购买价格便宜,一罐在国内标价600元左右的奶粉,通过代购200元就能买到,代购、海淘奶粉从那时起开始成为风潮。
数据显示,2018年我国进口婴幼儿配方奶粉主要来源国当中,荷兰排名第一,占40.7%,新西兰、德国、法国等国占据前五名。
疫情的突袭让这些国家的奶粉出口遭到重创。
接下来,若海外物流运输、生产成本增加,奶粉成本也会随之上升,不管是个人代购还是跨境电商、官方渠道,都很可能会迎来又一次提价。
在这一时期,民族品牌开始用其品质和更具优势的定价抓住更多用户。
疫情之下，危中有机，只有真强者才能迎难而上，逆流而上。
从2018年开始，国产替代铺天盖地，国货崛起成为新潮流。
以乳制品行业为例，2019年中国净进口金额达到107亿美元，仅次于油料、畜禽产品，是中国第三大农产品净进口品类。
2019年，我国生鲜乳产量3200万吨，而进口乳制品折合生鲜乳约1400多万吨，乳制品对外依存度为30%左右。
对食品饮料行业有所了解的人，或多或少都据说过君乐宝的历史。
君乐宝成立于1995年，原本是河北当地乳业的龙头企业，也是全国范围内仅次于伊利、蒙牛、光明的第四大乳制品企业。
君乐宝的业务范围包括婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶、牧业等四大板块，然而在成立之初，君乐宝一向来主打低温液态奶，那个年代国内实业的创业氛围是很浓厚的，乳制品行业并不缺少竞争对手，所以君乐宝最初几年的销售不温不火。
直到2000年，君乐宝终于迎来机会，搭上了三鹿的快车，被三鹿参股了34%的股权，全部的酸奶包装袋上都打着“三鹿君乐宝”的商标，而当时三鹿可以说是国内奶粉行业的一大巨头，销量已经连续8年全国妥妥的中国驰名商标。
君乐宝的故事是奶粉民族品牌崛起的典范，一个属于国产奶粉的春天已经来临了。
就拿3月份刚上市的“君乐宝优萃有机奶粉”来说吧,在世界级的产业链加持之下,这款奶粉创新采用蛋白酶解技术,添加的两种活性益生菌,可以有效帮助孩子的肠胃吸收,增强免疫力。为中国妈妈提供“优质优价”的市场选择，试销首月订单便超1.2亿元。
花普通奶粉的钱,就能买到高品质有机奶粉,这算不算物超所值？在同等价格里,我们当然乐于选择品质更好,性价比更高的。
作为一个有社会责任感的企业,自然也想让中国的孩子,不再舍近求远大费周折购买国外奶粉。
想给中国宝宝最好的高品质奶粉。
这也是君乐宝奶粉,一直在努力前进的方向。