故宫又上热搜了，依然是因为跨界推新。
但与过去一片赞誉不同，故宫此次推新的操作引来不少质疑声，甚至有人直接给故宫贴上“圈钱”标签。这是怎么回事？
- 故宫出“天价”护肤品
近日，故宫宣布推出“紫檀”系列护肤品，正式进军美妆行业。
按理说，故宫此前已经推出过不少令人意想不到的产品，消费者们对其跨界行为应该早就见惯不怪。为什么这次大家反应异常激烈，且态度与以往大不相同？
因为，价格。
据品牌君了解，故宫紫檀护肤品分为了“三件套”“五件套”两种。三件套包含80g洁面乳、30ml精华液、60g面霜。“五件套”则包含有50g睡眠面膜、60g面霜、20g眼霜、30ml精华液以及100ml柔肤水。
“三件套”标价为2380元，“五件套”是3980元。简单粗暴地做个加减乘除就不难发现，任意一款故宫紫檀系列单品售价都直逼千元。
看到这定价后，品牌君似乎就明白了，为什么故宫此次会被吐槽。毕竟作为护肤品，故宫这波新品价格着实不菲。
已知SK2一套包含有230ml神仙水、30ml小红瓶、50ml大红瓶，还附赠了十余件赠品的护肤品售价为2390元。
也就是说，从价格角度来看，故宫紫檀护肤品绝对算得上是“国际一线”。
与之前一样，紫檀护肤品也不是故宫自家生产的作品，它的合作对象是丽质华堂。
公开资料显示，丽质华堂创立于2018年，也就是去年。它旗下产品主要目标受众为“敏感轻熟肌”的都市女性。紫檀，是它家王牌元素。
2018年创立，知名度一般，旗舰店在售商品仅有与故宫合作的紫檀系列，产品定价两三千元，当这些元素组合到一起的时候，“故宫紫檀护肤品”就已经注定会掀起一场舆论风暴。
- 故宫这次玩翻车了吗？
有人可能会疑惑，看起来几乎毫无性价比可言的故宫护肤品真的能卖出去吗？都卖给了谁？
事实证明，它真的卖出去了。
但相比过去“秒空”的战绩，这款产品卖得似乎不算太理想。数据显示，截至目前，丽质华堂旗舰店内故宫紫檀护肤品“三件套”月销1笔，“五件套”月销7笔。
当然，因其售卖渠道并非单一，消费者们在故宫博物院文化创意馆也可购买到该系列产品，所以上面的数据仅作为一个参考。
至于“卖给了谁”，品牌君认为有可能是卖给了故宫IP的死忠粉们，也可能是卖给了那些乐于尝试新鲜事物的猎奇者们。
不管是谁买了，总归还是有人愿意为故宫买单，只不过这一次掀起的风波大了些。
被一众消费者吐槽产品定价过高，IP口碑急转直下，故宫对彩妆护肤行业的探索真的失败了？在跨界营销领域驰骋多年的它，终究还是玩翻车？
首先不可否认，从现在消费者们的评论走向来看，故宫紫檀护肤品并没能对故宫IP的正面形象塑造起到积极辅助作用，也没有帮故宫圈到更多粉丝。某种角度来看，反而还使其陷入舆论危机。
但单品的表现，并不能代表“整体”。受众对紫檀护肤品颇有微词，并不代表他们就再也不会支持故宫出品的彩妆产品。
大家可别忘了，故宫去年才产出过供不应求的爆款口红。
所以与其说故宫玩翻车，不如说它是在进行尝试与筛选，试图拓宽IP受众覆盖面。
希望下一次，故宫能携令消费者们惊喜的产品亮相，让“文创”走入更多人生活。
