消费需求变革是一切改变的底层逻辑。
早从2017年，新中产、00后、Z世代、城镇青年的出现，各种科技的应用，消费升级、新生活、新零售、共享经济、佛系养生、时代焦虑等的冲击，就在冲击着中国人50年不变的消费需求。
这次大疫，更是在举国关注下，让这些新需求快速渗透到中国人生活的每一个层面。
价值观变革：逆行者、守护者、志愿者、捐赠者、后援团、饭圈、代购.....，他们有很多老一代的人，而更多的是这一届年轻人，“他们哪是什么白衣天使，他们就是一群90后的孩子”；“不出门就是对社会的贡献”；“中国人买空了日本口罩”...，这是一次对全民价值观的洗礼。
公益不再是遥不可及，而将成为我们和他们的一种生活方式。
信息资讯变革：不仅需要信息，更要透明，不仅要知道，而且要展示力量。从政府信息公示到红十字会捐赠透明，从5000万的火神山监工到武汉研究所的全民声讨，无一不是这种需求的释放。
渠道购物变革：从蔬菜口罩到要啥送啥；从大平台到微商代购；从多快好省物流到全社会前置仓商业加速；从城镇供给到全世界调货……。
毛细血管级的进化正构建出一个“你中有我，我中有你” 购物渠道配送的相互协作生态，让所有人，注意是所有人体验了新零售交付进化与交互革命。
学习成长变革：在线下培训机构被叫停、高校相继延期开学、聚集性的教育活动逐一被叫停的背景下，不少线上、线下的教育机构开始免费赠课，教育部门和各地政府也纷纷推出政策引导在线学习。继知识付费、跨年演讲后，学习成长的需求就是在这样的氛围中再次提升。
娱乐社交变革：“宅”让社交更加聚集到移动互联网上，从有图有真相到短视频和6500万人看直播200万的网上云蹦迪，从家庭朋友社交到自制信息的圈层社交。社交已经不再是朋友间的交流，更是一群陌生人的狂欢。
工作方式变革：“干就完了，人就散了吧”；“防疫不能停，工作也一样”；“宅在家里办公和开会”；“微商们的异常活跃”……
不得不承认，这一轮变革又是从政府引导需求开始，即使在甘肃。
健康生活的变革：健康预防的思维将渗透到每个人：食材来源/获取速度、洗手/消毒、免疫力、家庭医生、保险、社区保障、在线问诊、智能医疗设备....；完全可以相信，在今后，90后的做死养生将不仅仅是自我调侃。
传统的消费需求，其底层逻辑基于马斯洛需求层次理论构建，当然这个大逻辑依然有效，但从消费变革和品牌构建角度，就需要对这个理论进行二次解读和升级，使其更适应后战“疫”时代。
在新的体系里，安全需求和生理需求已经成为基础需求，如果一个新的产品/服务还在尝试满足这些需求，其品牌可持续性有待考量。而美好需求和社交需求，将是未来的最核心的两大需求。
美好需求，伴随着消费者变化和需求的变迁，伴随着智能科技、新零售等创新，从过去的高品质好服务，向更方便、更健康、更及时、更个性的产品和服务发展（30分钟配送、外卖奶茶、网综网剧、颜值革命、国潮崛起...）；
以国潮火爆为例，正是从“中国制造”走向”中国创造“，从艺术和美感缺失到文化自信赋能，本质上正是人们对更美好事物的追求。
社交需求，不仅包括了传统的友情爱情亲情归属于爱的需求，更是延展出信息透明、创造内容、圈层话题、分享炫耀等需求，在这个背后，更蕴藏了一大波新颜值、快美妆的需求的爆发；
成长需求，是马斯洛需求中自我实现的求知审美需求，在未来，品牌猿认为，他必将是独立出一个大需求品类，不再是小资生活普及版和美好生活的精神版，而是一种体现对精神价值成长、眼界的开阔、格局的提高、审美的升级。身体的强健（跨年演讲、知识春晚、在线培训、在线健身、马拉松火热...）；
知乎用户过2亿，估值超150亿、十点读书全网粉丝3800万、马甲线A4纸成为热词.......
自我实现需求，已经不是过去高高在上少数人的需求，而是跟随着创业创新，伴随着直播、视频等更加普世和接地气的需求（公益、微商、网红直播、自由职业者、合伙人...）。
这是一个发现者的世界，发现新需求，就能有新希望：
微信胜出微博QQ，B站抖音短视频们跨越优酷土豆，拼多多天猫京东盒马打败家乐福沃尔玛，*今条头日**战胜百度网易......。
先看到改变，才能做出改变。