导语 大家都知道，香奈儿是从来不打折的，即便此前在华主动降价也不随便打折。7月7日，在奢侈品网站寺库的“707店庆促销”页面，香奈儿以低至4.7折的价格出售。由于一款4.8万元的包比专柜低了近2万元，有人怀疑“会不会是高仿”，或者是平台“贴钱卖包”……众说纷纭时，香奈儿中国公司发来澄清——从未授权和供货第三方平台。那么究竟是高仿还是砸钱引流？小商带你一探究竟！
1从不打折的香奈儿 惊现4.7折
昨日，小商在寺库“香奈儿全场4.7折”的页面上看到，原价4.8万元的香奈儿链条包以低至2.5万元价格出售，并且公开挂出PK“新光价”。另一奢侈品电商珍品网则高调直指“某库VS新光天地多没劲，某库的降价弱爆了”。珍品网页面显示，市场价1.68万元的香奈儿单肩包，“某库价”为7000元，珍品网只有5999元。
随后，小商对寺库做粗略统计发现，该平台共出售53件香奈儿包袋，其中49件参与此次“707促销活动”，折扣从4.3-9.3折不等，以一款折扣7.7折售价为26111元的香奈儿女士单肩包为例，该商品原价为3.38万元，页面显示“库存2件”。另一款页面标出4.3折，原价1.62万元、现价7000元的香奈儿手拿包，显示发货地为欧洲，但并未显示剩余库存量，给人印象货源充足。
一位不愿具名的奢侈品业内人士指出，按照当下市场情况，寺库的香奈儿产品价格十分可疑，只有两种可能：贴钱卖货造噱头或者货源不正规。
第二天，疑似寺库发布的“二广告”在网站流传，声称“各位还去奢侈品商场购物，你肯定很二，鉴定完毕”。此外，还宣称，已经完成第四轮融资的寺库，携1亿美元融资降价肉搏……直接叫板新光天地、王府井百货甚至老佛爷线下销售渠道。
不过，7月8日下午，这则”二“广告就被工商叫停。据悉，经过工商部门约谈后，寺库网迅即撤销了不妥海报。
2做流量讨好投资方 恐自断后路
小商昨日致电寺库公司相关负责人宋先生，但他表示，目前不便接受采访，可联系公司公关部。随后该公司品牌公关部回复表示，值7周年活动期间大家都在奋战，无法满足采访要求。
随着进口商品关税价格的调整，香奈儿等国际奢侈品大牌在实体零售渠道上都已经纷纷降价，以低价吸引人气的奢侈品电商风光不再。一位业内人士坦言，电商烧钱吸引客户已成为行业*规则潜**，但以寺库为代表的奢侈品电商抛出单品补贴数万元的模式难以为继。“电商拉新成本已经足够高，奢侈品电商希望依靠烧钱获取用户很难实现，单个商品上万元补贴太儿戏。”
一位奢侈品业内人士对此表示，寺库无论在会员还是客户资源上都不具有优势，成交量也并未形成气候，可以说企业发展进入困局。此次借超低价促销，可谓“博眼球”之举，目的可能是短期内增加流量，吸引新会员，给背后的投资方交差。
对于奢侈品电商行业内频繁出现的价格战，财富品质研究院周婷坦言，低价模式无法长期维持。此举对于奢侈品品牌而言，无异于公开扰动市场价格，打破品牌的价格体系。如果动作持续扩大，不排除品牌方会采取措施制止。
另外，北商研究院的观点认为，在奢侈品正在放开电子商务合作的风口，如果国内平台价格超出常规，打破品牌的既有价格体系，无异于自断后路，坐失品牌信任与未来授权合作的可能性。
3品牌未供货 货源真伪存疑
小商联系寺库官方客服后被告知，“为庆祝7周年店庆，香奈儿供货商予以寺库更低的优惠价格，同时寺库方还对消费者进行了一定补贴”。但具体的优惠和补贴价格，该客服表示并不清楚。
然而，香奈儿中国公司昨日以邮件形式向小商澄清，并未向寺库或珍品网等平台提供货源：“香奈儿品牌现阶段并未在任何社交媒体或授权第三方销售任何产品。”
香奈儿中国邮件截图
上述奢侈品业内人士表示，虽然香奈儿中国专柜不久前已经降价，但该品牌从不打折且没有任何特殊渠道可以为非官方供货。寺库等奢侈品电商以少于市场价2万多元的价格出售，十分可疑。
上述人士为小商算了这样一笔账：“一款约4.8万元的经典香奈儿包袋在欧洲市场价与中国市场的价差大概在1000元左右，即便扣除11%的退税，到中国的价格也应在4.2万元左右，而寺库售价仅2.5万元的话，该电商平台需自己倒贴1.7万元。”该人士直言，要么是寺库方面烧钱搞噱头，要么卖的是高仿商品。
北商研究院的观点认为，奢侈品电商发展的重要瓶颈便在于货源，而一例假货事件恐引发消费者逃离的连锁反应。
对于消费者而言，奢侈品真伪难辨，即便疑似买到假货，也很难得到专柜或权威机构的鉴定，作为理赔筹码，只能自己承担损失。对于品牌方而言，假货则干扰了正常的经营秩序，假货露出过多将令高端核心顾客放弃品牌。
4融资5000万刀 母婴非主营上线
今天，寺库宣布平安创新投资基金领投寺库的E轮融资，融资规模超过5000万美元，寺库老股东本轮亦进行跟投。腾讯科技无法证实具体融资金额。平安创新投资基金系中国平安保险集团旗下的投资部门。
寺库创始人、董事长兼首席执行官李日学表示，本轮成功融资将很大程度上促进寺库的产品创新及全球化平台发展。与平安达成深度战略合作，将与平安旗下万里通、平安直通车、平安保险、陆金所等多条业务线实现更多创新型合作。
寺库还表示，新一轮融资所得将用于继续优化公司的产品和服务平台、提高品牌知名度以及促进公司全球化业务快速发展。
对此，小商看到，寺库平台上已经挂出大量户外、母婴、家居清洁等日用品。有部分时尚类品牌，但并非专业意义上的奢侈品。
业内人士对小商表示，对于寺库发布融资消息中所称“优化公司的产品”，可能与新产品品类有关。不过，这部分产品的核心客群，并非寺库定位的奢侈品核心消费群。
精彩回顾