最近互联网有啥新鲜乐子？不讲明星人物，最近真的有一个明星产品，占据了瞬间顶流峰顶，5月18日，罗森在重庆推出“一整根熬夜水”，介绍称内含的人参产自长白山，0糖0脂，开盖8小时内，可以加温水自由续杯8次。瞬间引爆全网抢购，甚至衍生出跨省代购业务，这局面也只有疫情前炒球鞋浪潮见过，但有一点我们看明白了，就是一瓶饮料瞬间引发海啸流量？这是怎么做到的？其中有啥能为我们所用的？虎斑且和大家叨一叨。
一、互联网不是要好，是要奇特
重庆罗森在小红书上的官方账号称，目前这款“一整根熬夜水”仅在川渝地区上线，且暂不支持邮寄。因为添加一整根人参，外观看起来尤为新奇，再加上地区限定，因此这款水很快就走红于网络。总之，一整根熬夜水的确成为了罗森便利店近期的网红产品。
有奇怪才有热度，哪怕升温一度！曾有受气牛肉推出折耳根奶茶、又有小杨生煎推出的奶茶生煎，这些产品无论卖相和口感如何，但都留下了足够的话题，打造了足够的讨论空间，所有的噱头都来自于新奇特，互联网更爱这个味儿。
二、互联网不是要个别鼓掌，要的是群体围观
“一整根熬夜水”推出后，在小红书、微博等社交平台上流传了很多消费者的评价，围观者甚多，不论是赞还是弹，起到的效果都是一样的，就是聚拢围观者。
又因为发售地区限定以及数量不多，所以对于KOL们来说，测评一整根熬夜水的口味也成为了能够轻松获取到的流量密码。没喝过的人想看别人怎么说，喝过的人想插嘴表达自己的意见，总之，19.9元就能买到的流量，几乎没人愿意错过，互联网就是社交，和卖啥无关。
三、有搞作才有动静，有动静才有吸睛
起初，百事可乐、可口可乐两大巨头“盯上”元气森林的消息不胫而走。接着，奈雪的茶、喜茶加码瓶装饮料业务的种种动作都显露出其野心。再到最近，罗森凭借一款“一整根熬夜人参水”掌握了流量密码，迅速出圈，充分看到要有流量，一定要先有一根棍子，搅动互联网江湖，而对于实体企业来说，这根棍子就是有搞作基因的产品！
当然，营销不是单纯为了差异化，而是差异化策略，重在策略。一整根熬夜水的出圈是罗森锁定热衷新消费的策略，Z世代的效果反馈，和全民围观才是策略胜出之处。
四、我们学到啥
看完了热闹，我们坐下来想想，我们学到了啥？
1.产品力是流量的核心
流量要有话题性，话题要有差异化，这个逻辑都懂，但是话题性必须与产品力结合，这就不是一般人想得到。“一整根熬夜水”是个概念，是个话题（价格因素、限量因素），但首先是有一根可见的参在透明的瓶子中，这是所有人不怀疑的事实，在此基础上的功效、价格、尝试感等等才能源源不断涌过来，流量就来了！
2.需要新内容的不止品牌一方
我们在互联网流量引发这个事上，要看到，需要话题和流量的绝对不止品牌一方，如果从来都是从品牌方驱动是不会有流量的，而应该是品牌方触动，才会引发流量，大家都需要，这就是触动和驱动的区别，一字之差，力道不同，效果不同。
3.捧起热点的也不止品牌一方
在网络流量这个事上，一定是合谋的结果，这也正是生态一说成立的原因，大家互助互推而各自得益，所以在有关互联网这个事，不论是不是有真的事先协作关系，一旦有热点或有特点的事情发生，所有的公域私域流量都会涌过来，都是嗅觉敏感的合作者。
4.流量是一个隐形生态链助推的人工波浪
基于上面几点，我们在各自的定位和需求之下利用流量，也就是引流和变现，其重点在于通透此次流量通道的路径，再能看到隐形生态链如何在流量这个事上在发挥作用，更重点在于变现。
流量是可以制造、流通、放大、转用的，关键在于知道主题内容、时机点、还有接口，但对于实体企业来说，还有更基础的工作需要做，就是与流量有关的网红产品的准备。