上次我们一起了解跨境电商的发展历程，今天我们接着了解跨境电商需求的刺激因素、跨境电商类型划分、跨境电商企业类型。
小编
跨境电商需求的刺激因素
（一）经济发展，生活水平提升，消费需求旺盛
随着我国经济的发展，人民生活水平不断提高。2015年，我国人均GDP约为8 016美元，尽管与欧美等发达国家相比仍然存在一定差距，但已经接近中等发达国家水平。随着收入水平的不断提高，国内消费者的消费需求逐渐旺盛，特别是对国外优质商品的需求得到了很大程度的释放。
（二）跨境消费主力群体剧增
在经济发展与人民收入水平不断提高的背景下，我国的中产阶级与具备中产阶级消费能力的群体规模不断攀升。这个群体2015年大约有1.2亿人，2016年估计大约有3.6亿人。中产阶级群体崛起，成为跨境消费的主力。
（三）消费观念升级
经济水平和人民收入水平的提高会刺激消费观念的转变与升级。特别是随着“80后”“90后”人群成为消费的主流，他们对商品的关注点更倾向于安全、品质、品类多样化以及个性化等方面，对商品价格的敏感度有所降低。
（四）国内商品种类、质量等问题凸显
从2008年的奶制品污染事件到“僵尸肉”，再到2016年青岛查获的日本福岛*污染核**区海鲜*私走**案等，国内商品质量、安全等问题频发，这些都刺激了人们对海外高品质商品的消费需求。
（五）出境群体规模攀升，对国外商品更加了解
出国旅游与留学人数逐年攀升，从2010年的0.6亿人次增加到2015年的1.2亿人次。这个群体对国外商品接触较多，更加了解国外的商品，也成为个人代购与海淘的主流。而对国外商品接触的不断深入，也刺激了对国外商品的消费需求。
跨境电商类型划分
（一）按照交易主体属性
根据交易主体属性的不同，可将交易主体分为企业、个人、政府三类，再结合买方与卖方属性，可将电子商务的类型划分为很多种，其中又以B2B、B2C、C2C、B2G的提法最多，可将这种分类方式引入跨境电子商务交易。由于目前的跨境电子商务交易尚未涉及政府这一交易主体，因此跨境电子商务可分为B2B跨境电商、B2C跨境电商、C2C跨境电商三类。其中，B2B跨境电商中具有代表性的是阿里巴巴（为与阿里巴巴集团进行区分，此处的阿里巴巴特指阿里巴巴集团旗下的1688全球购物网站），B2C跨境电商中具有代表性的有天猫国际、京东全球购、网易考拉、洋码头等，C2C跨境电商中具有代表性的有阿里速卖通（成立之初为C2C模式，后于2016年向B2C主营方向转型）、美丽说、海蜜、易贝等。
（二）按照平台经营商品品类
按照电子商务网站经营商品的品类进行划分，可将电商分为垂直型电商与综合型电商两类。其中，垂直型电商专注于某些特定的领域或某种特定的需求，提供该领域或该需求全部的深度信息与服务，如定位母婴商品的红孩子（2012年被苏宁收购）、专注于服装的凡客诚品、专注于女*用品性**特卖的唯品会等；综合型电商是一个与垂直型电商相对应的概念，它不像垂直型电商那样专注于某些特定的领域或某种特定的需求，所展示和销售的商品种类繁多，涉及多种行业，如淘宝网、京东商城等。
按照电子商务网站开发与运营主体进行划分，可将电商分为第三方平台电商（或称为“平台型电商”）和自营型电商两类。其中，平台型电商开发和运营第三方电子商务网站，吸引商品卖家入驻平台，由卖家负责商品的物流与客服并对买家负责，平台型电商并不亲自参与商品的购买与销售，只负责提供商品交易的媒介或场所，如淘宝网、天猫商城等；自营型电商是一个与平台型电商相对应的概念，自营型电商不仅开发和运营电子商务网站，而且自己负责商品的采购、销售、客服与物流，同时对买家负责，其代表性企业有京东商城（其在发展初期为自营型电商，后来开始向综合型电商发展）、凡客诚品、1号店、海尔商城、亚马逊与当当网（亚马逊与当当网也在逐渐向综合型电商转型）等。
按照平台型与自营型对跨境电商进行的划分较为常用，也是大家普遍接受的分类标准。
平台型跨境电商的主要特征，一是交易主体提供商品交易的跨境电子商务平台，并不参与商品购买、销售等相应的交易环节；二是国外品牌商、制造商、经销商、网店店主等入驻该跨境电商平台，从事商品展示、销售等活动；三是商家云集，商品种类丰富。平台型跨境电商的优势和劣势均比较鲜明。其优势表现，一是商品货源广泛而充足；二是商品种类繁多；三是支付方式便捷；四是平台规模较大，网站流量较大。其劣势表现，一是跨境物流、海关、商检等环节缺乏自有稳定渠道，服务质量不高；二是商品质量保障水平较低，容易出现各种类型的商品质量问题，导致消费者信任度偏低。
自营型跨境电商的主要特征，一是开发和运营跨境电子商务平台，并作为商品购买主体从海外采购商品与备货；二是涉及从商品供应、销售到售后的整条供应链。自营型跨境电商的主要优势，一是电商平台与商品都是自营的，掌控能力较强；二是商品质量保障水平高，商家信誉度好，消费者信任度高；三是货源较为稳定；四是跨境物流、海关与商检等环节资源稳定；五是跨境支付便捷。自营型跨境电商的主要劣势，一是整体运营成本高；二是资源需求多；三是运营风险高；四是资金压力大；五是商品滞销、退换货等问题显著。
（三）按照商品流动方向
跨境电子商务的商品流动跨越了国家地理空间范畴。按照商品流动方向划分，可分为跨境进口电商、跨境出口电商两类。2015年，我国跨境电子商务交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。其中，跨境出*交口**易规模为4.49万亿元，跨境进*交口**易规模为9 072亿元。在跨境出口中，跨境B2B模式的市场交易规模为3.78万亿元，占比为83.2%，跨境B2C与跨境C2C模式的市场交易规模为7 200亿元，占比为16.8%。可见，我国跨境电子商务交易仍以跨境出口为主，其中又以跨境B2B出口为主要形式。
顾名思义，跨境进口电商指的是从事商品进口业务的跨境电商，具体指国外商品通过电子商务渠道销售到我国市场，通过电子商务平台完成商品的展示、交易、支付，并通过线下的跨境物流送达商品、完成商品交易的电商企业，其代表性企业有天猫国际、京东全球购、洋码头、小红书等；跨境出口电商指的是从事商品出口业务的跨境电商，具体指将本国商品通过电子商务渠道销售到国外市场，通过电子商务平台完成商品的展示、交易、支付，并通过线下的跨境物流送达商品、完成商品交易的电商企业，其代表性企业有亚马逊海外购、易贝、阿里速卖通、环球资源、大龙网、兰亭集势、敦煌网等。
跨境电商企业类型
企业是商业和市场活动中主要的构成要素，也是表现最为活跃的要素之一，在跨境电子商务交易中扮演着重要角色。随着跨境电子商务的蓬勃发展，越来越多的企业涉足该市场，这些企业来自越来越多的行业，不仅包括传统电商企业，也包括传统互联网企业、零售企业、物流企业等。根据行业背景划分，涉足跨境电子商务业务的企业主要包括以下几类：
一是全球性电商企业将业务辐射到跨境电商业务，其代表性企业有亚马逊、易贝等。
二是国内电商企业拓展跨境电商业务，国内电商企业成立之初，主要经营或辐射本国市场，为实现持续增长或顺应跨境电子商务发展趋势，其经营范围由本国市场扩展到国外市场，从而发展为跨境电子商务企业，其代表性企业有京东商城、天猫商城、印度的Zomato等。
三是传统互联网企业涉足跨境电商业务，其代表性企业有网易考拉海购、谷歌等。
四是传统行业企业进入跨境电商市场，传统企业在电商发展的推动下，不再满足于原有实体渠道，纷纷将触角延伸到电商领域，并逐渐步入跨境电商市场，该类企业主要以传统零售业为主，其代表性企业有沃尔玛、家乐福、麦德龙、家得宝、劳氏（Lowe’s）等。
五是专营跨境电子商务业务，该类企业系为经营跨境电子商务业务而成立的专业跨境电商企业，其成立之初就定位于跨境电商市场，代表性企业有全球速卖通（Aliexpress）、洋码头、兰亭集势、敦煌网等。
六是物流企业拓展跨境电商业务，一些物流企业凭借自身在跨境商务生态系统中的物流资源优势，实现多元化发展，立足于物流网络，进入跨境电商市场，其代表性企业有顺丰海淘、科努瓦（Cnova Brasil）等。
七是社交网络企业尝试进入跨境电商市场，社交网络在跨境电商市场中的价值和地位不断提高，特别是年轻消费群体热衷于使用社交网络，为一些社交网络企业提供了发展机会，其代表性企业有脸书（Facebook）、微信等。
