本期重点

橱窗如何定位？

对橱窗的优势及建议是什么？

分析管理橱窗的要点

怎么对橱窗进一步优化

作者｜Eric

编辑｜Kily

运营丨高效橱窗

现在国际站的流量逐渐越来越贵，就更体现橱窗这一板块的重要性，今天想和大家探讨一下橱窗的几个要点。

定位丨高效橱窗

线下实体店内的橱窗通常展示的都是店铺的热销产品，不仅是线下，线上也是如此。阿里国际站布置橱窗的产品原理也是相同的，会将店铺中热销产品、主推产品更直观的展示给买家。

优势及建议丨高效橱窗

设置橱窗产品有 三大优势 ：

1.橱窗产品的在国际站上的自然搜索排序权重优于普通产品。

2.店铺内有特定的展示专区。（Home和Products的Top Picks）

3.橱窗产品可根据季节热销产品变化或企业主营路线变化随时进行自主更改和优化。

也因为有这三大优势，所以Eric的 三个建议 是：

1.橱窗资源百分百使用，标题的关键词覆盖面尽可能充沛— 争流量 。

2.确保产品信息专业性和完整性，属性及图片等充分体现— 保转化 。

3.优先确保橱窗产品推实力优品及爆品— 抢权重 。

要点丨高效橱窗

1.覆盖的关键词和产品精准匹配，并体现在产品标题中。（最基础但也最重要）

2.建议使用买家常用的热门关键词。

3.不同橱窗不要使用相同关键词。

4.选择的产品最好是主推产品/热销产品/实力优品。

5.急需提升自然排名的主力链接。

6.多从其他产品详情的"推荐模块"中，尽可能多选择橱窗产品。

7.从多出增加橱窗卖点，标出优势标签，更好展现产品卖点。

优化丨高效橱窗

橱窗产品的设置是需要根据结果和转化数据进行不断优化和调整的。

若是点击少 ，要从买家喜好度考虑，分析是主图的对买家的吸引力不够，还是标题原因，后续可以再对于产品视频、属性方面进行进一步优化。

若是曝光量差 ，店铺可以从关键词热度、排名两个方面考虑。

1.假如是关键词热度太低，建议搜索下相关关键词的搜索热度，从中选取买家常用的热门关键词，冷热结合。

2.假如是产品的排名过于靠后，那么需要对产品页面进行优化，可以选择加入直通车、积累数据、提升转化率（点击、询盘）从而提高排名。

运营丨思考分析

橱窗是一个 排序加权 的工具，需要 挑选出本来就有一定数据的产品 ，这类商品本身就具有一定流量， 再结合橱窗推荐，才可以实现 效果最大化 ！

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