4499的iPhone XR、1888元的戴森吹风机、729元的ReFa瘦脸仪.....一系列的平民价似乎让高贵的618大促成了城乡消费者的集体狂欢。
近日，拼多多公布618大促阶段性数据，截止6月5日上午11点，拼多多成交量已经超过3亿笔，其中近七成来自“五环外”的下沉市场。另外，此前一直作为一二线城市消费者“专属”的戴森吹风机，这次拼多多618大促期间，也有15%的销量流向了三线及三线以下城市。
一方面，下沉市场蛰伏着巨大的人口红利以及消费潜力。根据QuestMobile发布的“下沉市场报告”显示，截至2019年3月底，中国移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿。其中，未覆盖用户至少还存在1.28亿的规模。
另一方面，价格依旧是限制下沉用户消费增长的首要因素，相较品牌，这群人更关注性价比。但由于线下成本等原因，大牌很难进入小镇、农村地区。就像这次618，不少大商家还是第一次通过拼多多将产品卖到了五环外。
除了1888元的戴森之外，还有很多品牌在百亿补贴的帮助下，露出了高性价比的姿态。以64G的iPhone XR为例，拼多多领完券后售价4499元，可以说低于4500的价格，这还是第一次见。而京东售价4976元，天猫则是5358元，价格优势还是非常明显的。
“以前都是看别人用，没想到有一天自己也能用得起。”这次拼多多618让不少网友有了这样的感触。就像纪梵希散粉，以前没有个千把块钱根本下不来。现在好了，拼多多上售价仅279元，而在其他主流电商平台上，最便宜的京东也要379，还是用上优惠券的价格。
拼多多创始人黄峥曾经就这样说过，消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活，而是让安徽安庆的人有厨房纸用、有好水果吃。而今年的618，拼多多正在践行自己的初衷。
在618的战场中，时而暗潮汹涌，时而硝烟四起，4岁不到的拼多多在这一战场中已经竖起了自己的消费升级大旗，让618变得更有温度。