六一，这个曾经属于儿童嗨皮的节日，如今却成了互联网大咖的狂欢!
最为高兴的，莫过于赵薇。这天，她和老公黄有龙傍着马云的大腿，“玩”了一把股票，狂赚了74.3亿港币，并立即在微博写道“马上飞美国”。这得是普通人努力几辈子才能赚来的钱啊!所以“玩”，也得跟对神一样的队友。
在儿童节前一天，马云在微博上，给小朋友们送上了一碗滚烫的鸡汤，呼吁我们“学会放下”。但想想自己苦逼的工作，如果放下了，就连5毛一碗的稀饭都喝不起了。外星哥，你这是在“玩”我吧?
六一当天，我们的成长挚友、辛勤园丁苍老师，在微博里面祝福全国宅——咳咳，全国小朋友“六一儿童节快乐!”笔者顿时血脉贲张，立即单手回道：苍老师，你拿给我“玩”——咳咳，你跟我们一起“玩”呗……
就此打住，再写下去，估计就有人叫“小子，你别跑我保证不打死你”了。
同样在微博平台，一个视频美妆品牌——快美妆，也肆无忌惮地大玩了一把。
这个玩的方式，由话题“脸部美妆涂鸦恶搞大赛”互动来进行引爆。大体的意思，就是尽你所能化妆，能画多夸张就话多夸张，能画多丑就多丑，如果你本身长得貌似雷公丑胜八戒那就恭喜你啦，上传“丑”照并艾特三位好友，就有机会获得价值5013元的进口化妆品、玛丽黛佳唇膏以及柏氏摇摇粉等限量大礼。
截至今日，在短短几天里，这个话题就引来735.3万的关注，参与关注的，除了名不见经传的路人甲乙丙，更有吴琼琼爱画画、梁阿渣等知名微博大咖。
与此同时，在视频上，快美妆也是够拼的，一下打通土豆、美拍、腾讯、酷6等大流量网站，上传了兔子妆视频。视频主角叫Matt Li ，很陌生是吧?那邓紫棋不陌生了吧?没错，他就是邓紫棋的*用御**化妆师!因为这位知名又会耍宝卖萌的化妆大咖的加入，视频在土豆上的点击12小时已达到近13万!
为什么这么牛逼?为什么在短时间内，快美妆就能迅速引爆网络?为什么快美妆拥有如此大牌的化妆师?这个化妆新秀又有着怎样的企图野心?要回答这些问题，那就说来话长，when long long time ago……
咳咳，不秀英语，咱说正题。之所以能在短时间内引起关注，笔者认为有两点，一是快美妆结合市场，进行了一场SNS(社会性网络服务)营销，一是踩准了儿童节这个时间节点，在SNS营销的基础上，又来了一出玩乐营销。
SNS营销是随着网络社区化而兴起的新型营销方式，它通过病毒式传播的手段，让产品被更多的人知道，旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。虽然兴起时间不久，但到目前，它已经成为备受广大用户欢迎的一种网络交际模式。
在以前，美啦、抹茶、美芽三个品牌，以三足鼎立之势垄断了美妆视频社区的江山。它们各具优势，却各自存在不足：美啦大而全，精准不足，用户难以查找筛选;抹茶主攻视频导购，没有实质性的化妆内容;美芽稍微好一些，但缺乏*用御**化妆师这类专业人士。
快美妆的出现，则荡平了这种种不足。快美妆的团队，均是来源于华娱卫视、腾讯、华为等知名企业的高管，他们是中国一流娱乐媒体人，熟络的化妆达人、造型师乃至明星的资源，不可不谓丰沛充盈。因此，他们有着Matt Li这类资深化妆师和亚洲一线达人，并与之有着强烈的粘性。
有了这类牛逼哄哄人物的加入，快美妆迅速与之推出了专业性、针对性强的化妆视频。这些视频主要以社交网络和快美妆APP呈现，视频以详尽的独创分布式教学展开，由浅入深，丝丝入扣，为每一个爱美的妹纸和汉纸传达着快美妆的信念：在这里，你一定能学会化妆!
媒体人、达人、一线化妆师搭建起了SNS的平台构架，接下来要进行的，就是一场快美妆首创的“玩乐营销”。
SNS的最大特点，就是能在用户与用户、用户与平台之间产生交流，相互切磋，从而实现用户体验更好、平台质量更高的双赢。玩乐营销，则正是建立在此基础之上。
在快美妆的平台上，用户除了观看学习专业化妆师的PGC(专业生产内容)视频，还可以自行上传UGC(用户生成内容)视频，真正实现“玩”化妆、“玩”视频，这在美啦、美芽、抹茶上都是不具备的。
通过这个功能，用户之间可以相互分享化妆技巧心得，进行相互交流，与达人进行社区问答，甚至点对点地进行化妆演示。这个功能，让用户在学的同时，也玩得开心。
快美妆的改版内容中，用户将可以自己制造话题。话题的内容主要围绕UGC来展开，并可邀请达人参与。这将美妆教学和玩结合得很巧妙，同时也创造了新的围绕视频的交互模式，这个模式称之为通过话题玩视频，它的未来化格局将不可估量。
此外，快美妆的广告盈利，也建立在玩的基础之上。它的战略模式是，围绕话题，将广告巧妙植入，引起用户之间的互动，既可以像逻辑思维一样做社群经济，又可以玩深度植入。通过玩所产生的盈利，其空间巨大难以估量。
当然，种种构想，都是美好的，要落在实处，才能见真章。而通过儿童节的活动，我们可以看出，快美妆离构想的实现越来越近，而它首创的“玩乐营销”，也势必在互联网与移动端掀起一股势不可挡的惊天骇浪!
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