*制抵**“代购和倒卖行为”
茶颜悦色，奶茶界的网红，网红中的奶茶。
8月18日，在南京的两家店新开业，人气非常的旺盛。
据说，有人凌晨四点就开始排队。而其中的一家店开业仅仅半小时，就挂牌售罄关门。另一家店正常营业，到当日中午，门前依然排着长队。店家估计，平均排队时长要5个多小时。
要知道，南京当天高温炎热。本就有“火炉”的称号，今年的夏天更是炎热异常。
排长队购买奶茶，就连当地警方都惊动了。警方官微提醒，排队喝的水可以购买很多杯饮品了。
作为中端奶茶中的网红，茶颜悦色真的就那么好喝吗？
一般来说，口味或者口感，因人而异。有人的喜欢得很，甚至，就如这南京一样，为了喝杯茶颜悦色奶茶，排队5个小时以上。
有媒体采访一位排队5个小时购买了奶茶的人，“我觉得茶颜悦色的茶饮，跟其它奶茶没有特别大的区别，确实蛮好喝的。但是，也没有觉得很特别。”
接下来，就有了“每人限购两杯，下午排队的人没有上午那么多”。甚至，有人说，南京有新店排长队的特色传统。
其实，不仅仅是南京，茶颜悦色的新店开张大都如此火爆。去年12月，武汉的新店开张，购买者也是按照“之”字形排长队。据说，绕了好几层。今年6月，重庆四家新店同时开业，购买者也同样很多。据说，排队平均需要4个多小时。
有人说是茶颜悦色营销做得好。雇人排队，专门营造紧俏的气氛，用排长队来搞变相的广告宣传。是否如此，不好说，但是，可以肯定的是，新店开张的确是生意兴隆。很火爆的。
质疑的多了，茶颜悦色有点着急了。
这是茶颜悦色店专门的提醒。一方面提醒，倒卖奶茶有风险。倒卖奶茶者，涉嫌违规违法。而且倒卖没有保障，容易出现纠纷。另一方面，提醒喜欢茶颜悦色的消费者，错峰就可以买到。不花冤枉钱，安全，划算。
不过，接下来，茶颜悦色的反应，我以为有点过分了。
感谢消费者，能够排队购买。这没有问题，毕竟，消费者才是“上帝”。没有消费者用钱来“投票”，就不可能有茶颜悦色的生意，更不可能生存和发展。
但是，茶颜悦色提出，要用限购来*制抵**“代购和倒卖行为”。对此，我就莫名其妙了。
咋啦？难道说，通过代购消费奶茶的人，就不是消费者吗？
倒卖奶茶的人，无非就是没有明确委托者的代购人，有着更多风险而已。万一，要是没有人愿意支付额外成本，享受奶茶，这奶茶就“砸”在倒卖者手中。此时，无论是消费，或者倒掉，对奶茶店来说，有啥区别吗？
代购，或者倒卖，只是通过自己的行为，来满足最喜欢茶颜悦色的人。愿意为早早享受奶茶，支出额外费用的人。对奶茶店来说，对代购者来说，对消费者来说，都是一种多赢的选择，为啥要*制抵**呢？
生活里的小确幸带来的一口甜，肯定是要变味的。
呵呵，变味？茶颜悦色本店在长沙，去年就曾出现过危机，有过八轮密集关店、降薪。甚至，在工作大群中，员工抱怨薪水少，被管理层怼。有爆料说，创始人吕先生直接打电话给*薪讨**要说法的员工，要签字让员工直接走人。后来，以道歉结束。
说实话，奶茶行业本就是淘汰率极高，生意竞争非常激烈。据统计，目前全行业有40多万家店，每年都在持续新增，只是，其中有90%的品牌是亏损的。
就说奶茶第一股“奈雪的茶” 吧。2022年上半年，营收20.2-20.7亿，经调整净亏损为2.3亿--2.7亿，股价相比2021年6月刚上市时，已经跌去了70%。
疫情的影响，这是客观存在，而竞争激烈，更是常态。比如说，奶茶行业的高端奈雪的茶、喜茶开始了大降价，主推30元以内的奶茶，这与茶颜悦色等中端品牌，形成了直接的竞争。
显然，开业时的火爆，能否持续，这才是茶颜悦色应该考虑的。至于说，*制抵**“代购和倒卖行为”，我以为没有必要。而限购，或许只能理解为一种营销了。