最近，在辽宁省沈阳市大东区的大东路上，突然出现了一家以黑色为主题的蜜雪冰城店铺，因其和连锁店一贯的喜庆风格不同，突然引发了大家的激烈讨论。
大东路上的蜜雪冰城（图转载自齐鲁壹点）
平常喜庆的蜜雪冰城
一贯走喜庆快乐路线的蜜雪冰城，怎么忽然变成了黑乎乎死气沉沉的黑白配色？这好像不符合他的品牌形象啊！难道是这家店想独辟蹊径？
面对此事，网友特意拨打了万泉街道的电话询问。而万泉街道办的工作人员表示，这里正在打造一条景观路，因此要求沿街的店铺都使用“黑底”招牌进行统一规范管理。 这样可以营造出一种独特的商业氛围，让人们记住这个地方。
之前昆明的“黑白配”一条街也引发过激烈讨论
也有网友特意去询问店员关于招牌的情况，店员表示周边许多店铺都采用了类似的黑底白字招牌，这是由商圈要求统一规范管理的，具体原因不太清楚。
根据当地政府官网，为了吸引更多游客，他们将12个文旅项目和5个商业综合体串在一起，构建了一个以大东路为横轴、东顺城街、大什字街、小什字街、东边城街、滂江街为纵向的“一横五纵”的历史文化街区，并在街头街尾同步营造氛围和细节，街道井盖、垃圾桶等都符合风格要求，使周边环境显著提升。
白底黑字门牌（图文无关）
不过面对这种解释，网友们并不买账：
黑白风的景观，这是流行“殡葬风”吗，这是想把我送走啊！
有网友表示：几年前他在洛阳白马寺附近也见过这样的。那天早上6点多到了，店铺都关着门，街上没有行人，天色也比较阴沉。一阵冷风刮过来。。。。。啧啧啧 后脑勺都能感觉到一股子阴气。
也有网友表示，统一风格挺好，但是统一成黑白的怕是有点吓人。因为在传统习俗中，黑白配色一般都与死亡、丧葬等有关。统一是统一了，但是把个性统一没了，把喜庆的氛围也统一没了。那还有意义吗？
网友：去沈阳的时候住在中街旁边的一家酒店.出门后向后方走就是一整条黑底白字的门头房.全是丧葬服务相关的.当时路不熟走在那条街上感觉还怪渗人的.动不动就寿衣,骨灰盒,画圈啥的.
更多网友表示，生活本身就是多姿多彩，不希望被统一、格式化的东西束缚了思想。
成都锦里夜景：热热闹闹的中式氛围
网友：统一招牌真的是毫无美感，让人进店的欲望都降低了。一条街死气沉沉，毫无活力真的好看吗？ 店招牌才是城市街道最闪耀的名片，在安全范围内的丰富多彩不是更好吗？
很多网友表示这种统一招牌让人觉得难看，而且是有共识的难看。它不仅没有体现出城市的特色，还破坏了店铺自身的特色，对大众审美和专业审美造成了冲击。
重庆洪崖洞：因特色成为网红
很多店铺招牌的样式、图案、配色、字体都是经过专业人员精心设计的，这些设计通常会让人觉得很醒目、很舒服、也很有记忆点。
先不说一些大型连锁店比如盒马、711便利店等的品牌一贯配色，能让人一眼看到熟悉的颜色从而想到这家店。
盒马标志性配色
就说在街头最常见的类似于张姐饭馆、小王便利店，虽然他们的招牌没有经过特别设计，但是多少也带有一些店主的审美偏好和个人色彩，有的字要大，有的颜色要红，还有的要带七彩灯条。
这些也许并不都是学院派意义上的好看，但它是大众喜欢的，并且带有强烈的生活气息。是我们生活的一部分。他可能没有那么漂亮甚至土气，但是让人亲切，即使是破破的小门头也会有独属于这家店的烟火气。
常见的街边小店：没有特殊的设计但是充满人情味
但是，当这一切都不复存在，变成了一种单调重复的整齐划一，就好像让所有明星都整容成为一种模样一样，让我们的生活空间变得枯燥、呆板和了无生趣，并且也不利于分辨。这一现象显然不应该被推广。因此，我们需要探讨市场营销的基本知识和方法，以便更好地回应人们的需求和期望。
香港中环后街广告牌
在市场经济中，任何一个商家都希望自己的商品或服务能够得到更多的关注、认可和购买。招牌作为店面的“名片”，可以起到吸引消费者的作用。
好的招牌应该是突出店铺特色、形象鲜明、色彩艳丽、易于识别、记忆点明显的。如果所有店铺的招牌都相似，那么就会缺乏个性化和差异性，难以吸引顾客。因此，在商业社会中，保持个性化和差异化是很重要的。
纽约时代广场的广告牌
从商业战略角度来说，品牌的核心竞争力是它的独特性和差异化优势。所有的企业都应该在市场营销中把握这个原则。而在现实生活中，我们看到由于城市管理部门的要求，很多店铺都被迫使用“黑底白字”招牌，这让我们失去了观察商家本身特点的机会，而店家也丧失了展示自己特色的机会，这是不可取的。
可口可乐标志性配色
除此之外，在商业运营中，广告宣传是非常重要的一环。招牌作为随时随地的广告，可以起到非常重要的推销作用。如果招牌过于单调、缺乏特色，消费者很难被吸引住。
在这方面，我们可以借鉴一些国内外的案例，如法国的香奈儿招牌、美国的可口可乐招牌等经典招牌，它们吸引了全球消费者的眼球，并成为了品牌代表。
其实，招牌设计并不是简单的字体和颜色搭配，它是整个品牌形象的体现，必须经过专业设计人员的精心打造，才能够起到推广作用。
海底捞的标志配色
当然，在商业运营过程中，我们也要保持与城市管理部门的良好沟通和合作。城市管理部门应该尊重市场原则，注重发掘和保护本地的文化特色，支持商家根据自身特点进行品牌策略和招牌设计上的创新，从而使城市的商业氛围更加多元、有趣、发展活力十足。
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