今日又去了趟宜家，相比上次，这次有更充足的时间多拍点照片并汲取营养，还是那句话，如果你是从事品牌策划、市场营销的人士，你能在逛宜家的过程中获得太多太多灵感。
下面分享今日心得。
瑞典元素
作为瑞典国宝级品牌，如果它被要求肩负起弘扬本国文化的重任，那也不难理解，如果它所做的一切不是任务而单纯是自己的企业理念和营销策略，那我只能说敬佩。这些瑞典元素背后，蕴藏的是一个国家和其国民对本国的历史文化、审美时尚、生活理念等方面的高度自信。
相信这些瑞典地名、瑞典习俗、瑞典语言和瑞典设计师的名字我们未必记得住，但我们一定对瑞典这个遥远的国家产生了一些兴趣哪怕只是好奇，潜移默化中，在很多消费者心里，“宜家”二字与“瑞典”二字甚至划上了等号，不用飞赴万里之外，在自己的城市就能体验纯正的北欧风情和北欧设计理念，我想不会有人拒绝。
亲近消费者
第一期里我也聊到了这一点。站在一个济南市民的角度，如果一个商家愿意站在我的立场上去发声，并为我提供好的产品和解决现实生活中的问题，我是很难拒绝这个商家的，因为我会觉得这个商家就像是我的一位老朋友、老邻居，或是一位值得信任的生活顾问，通俗讲：它是懂我的，它和我是有关系的。
入乡随俗，简单的四个字，品牌营销人士做起来其实并不容易。既要了解本地文化，还要了解他乡习俗；既要懂自己的雇主，又要懂各地的消费者；既要坚持，又要“妥协”。所以，宜家之类的企业能够成为全球连锁，并能够在几乎任何一座城市受到欢迎，而很多企业，其实是亲手为自己戴上了“水土不服”的帽子。值得思考。
比你更懂你
“妈妈和我乐呵呵！”
这是儿童家居区域的一条文案，很显然，这句话不是说给孩子们听的，而是说给妈妈们听的。
“把复古带到现代生活”
如果你是一位复古爱好者，看到这件产品，你会怎么想？不管怎么想，起*会码**想想吧？它成功地抓住了你！
“爱了，这牛皮！”
这甚至有点像一句骂人的话，但想必它也成功地抓住了你。至于这是把什么样的椅子，顽皮的你不妨试试它到底是如何的牛皮。
“求知少年的家中自习室”
除了极少数甘愿无知的人，大多数家长一定希望孩子成为一名求知少年，包括孩子本人。好奇是人的天性，求知是人的本能，我从未见过有哪个强大的品牌不懂心理学。
“这是我们的家”
他们怎么知道我们是平凡的三口之家呢？如果你有这样的疑问，不妨这样想：一个走在最前沿的家居卖场，怎么可能不知道来光顾的都是谁？只有了解自己的用户群体，才能为他们提供最适合的产品与服务。
来都来了
如果这个1元圆筒冰激凌的广告换成我们再熟悉不过的那句话：“1块钱买不了吃亏买不了上当！”就更好理解了。并不是所有来宜家的人都会消费家居产品，因为客观讲宜家的很多商品并不便宜，但1元钱的产品一定能满足每一位光顾宜家的顾客的消费能力，这年头1元钱能买到啥，各位掰着手指头也能盘点个差不多，再说，来都来了，也逛了一大圈了，买个冰淇凌犒赏一下自己，也算没有走空不是么？
而对于生活在自媒体时代的年轻人们来说，这个物美价廉的网红产品，是花最低成本彰显自己生活品味和创造社交情景的优质选择。今天我就看到一位小姑娘非常开心地全程拍视频记录下了接取冰激凌的过程并分享给了她的朋友。宜家这个广告，做的太值了。哦对了，有两个数据：2015年宜家仅1元冰激淋就买了1200万支；2020年，宜家餐厅在中国的营业额达到15亿。
一个家居卖场，餐饮做的这么好，真是不务正业哈。
未完待续……
上述观点，仅代表个人。我身边有太多卖东西的高手，也有很多品牌端、市场端的专家。不求认同，能看且看完了别烦就行。