aldi是德国折扣超市的鼻祖，从1913年创立经历百年发展历程，2019年总营收1061.75亿美元，已经进入19个国家，位列全球第8大零售商。2017年第2季度进入中国在天猫开设了海外旗舰店，随后又开设了天猫国内旗舰店，2019年6月在上海开设实体店，截止2020年12月初，已经设有11家实体店铺。
奥乐齐进入中国市场的第一步，通过跨境电商在2017年开设海外旗舰店，当时曾引发3个疑问：
第一，当时的天猫海外旗舰店宣传文案将aldi宣传为轻奢超市，这与国内的普遍认知有差别，一般认为，aldi，lidl，netto，penny，Norma，等等德系超市，均为折扣超市，商品优质低价，自有品牌商品比例高，管理上精打细算，尽可能消减营业成本。店铺的营业面积一般不超过1000平方米，装修简朴，很少花费广告宣传费用，商品多按原包装的货物托盘上架销售，人员精简担负多种职能。
因为德国经历2次世界大战遭到严重破坏，零售商不得不缩减一切额外费用，以最低价格提供优质商品，满足战后德国民众有限的货币购买力。加上德意志民族理性严谨的性格，崇尚简朴实用，不喜奢侈浪费，战后硬折扣超市成为德国零售商界的主流。
即使是定位更高一些，装修精美，大量出售bio有机产品的中档超市，edeka和rewe，价格也并不高昂，同时也出售价格低廉的自有品牌产品，如rewe超市的ja！
第二，aldi天猫海外旗舰店出售的商品，大多来自澳洲，而并非德国。德国制造的品质深得客户信赖，对此自然有所疑问。不过这很容易理解，据说aldi中国不是直接由德国aldi Süd管理的，而是由德国aldi Süd投资设立的aldi澳洲管理的，澳洲产品多很正常，店铺的澳洲奶粉，麦卢卡蜂蜜等在中国销量很好，同时店铺也有较多德国商品，如knopper巧克力威化，Choceur和moser roth巧克力等等。
第三，虽然aldi在国外以价格低廉著称，但天猫海外旗舰店的价格不低，同款商品按汇率计算高于国外。个人感觉这其实是误解，尽管刚开业的时候标价高，但随后价格普遍下调，加上天猫频繁的促销活动，叠加平台和店铺发放的优惠券，实际到手价格可以说相当低廉，远远低于国内实体店，也远远低于网上的进口代购.
比如本人在618双十一和多次大促期间，多次买到的澳洲进口farmdale奶粉1kg到手价低于30元，网红椰子卷低于10元每袋，腰果750g约30元，奥地利产黑巧克力100g低于10元。当然这是在大促期间，日常价格没有这么低。但同样品质的国内同类商品打折价格反而高于aldi促销价，而且aldi海外旗舰店和国内旗舰店一般都有临时降价商品，价格极其低廉，但要注意保质期，一般临期2个月到6个月，及时使用没有遇到质量问题。
这里不得不提到aldi的德国同胞，另一家德系超市lidl，几乎同时通过跨境电商进入中国，打折价格比起aldi有过之而无不及，我多次买到2元一袋的意大利面，19元一个的平底不粘锅和不锈钢炖锅，都是欧洲进口，品质上乘，使用下来非常满意！
我曾经在lidl德国官网查询价格，并*载下**促销电子海报，惊讶地发现国内线上促销价竟然远低于德国本土售价。我也在aldi德国和澳洲官网查询价格，同样非常厚道地优待了中国人民！再次被德系廉价超市低价优质的程度狠狠震撼了。
所以个人认为，也许当时的宣传只是吸引眼球，至今3年多购买体验证明，aldi线上店绝对是质优价廉的折扣超市。只不过接轨中国电商频繁促销特色，营销策略更灵活。
从同业视角出发，自2014年开始，跨境电商开始突飞猛进，很多国外大型零售巨头都开设了线上旗舰店，仅我个人购买过的就包括：德国：aldi，lidl，德系护肤品店：DM，Rossmann，美国：costco，kroger，澳洲：chemist warehouse，Woolworths，coles，英国：sainsbury，asda，marks and spencer，日本诸多药妆店：matsumotokiyoshi，sundrug，krindo。
尽管这些商家包括了多种类型，如折扣超市，会员制大卖场，大型和中型超市，药妆店，护肤品店等等，但对比同类商品的价格品质和线上服务，个人认为aldi和lidl毫无疑问是性价比最高的。比较遗憾的是，可能没有达到预期收益，评估成本利润和市场风险后，有不少商家退出了中国市场，其中就包括个人非常喜爱的lidl。
出乎意外的是在2019年，aldi和costco两家都在上海开实体店，此前有多次传闻都没有落地，在电商逐渐主导消费的中国，曾经风光无限的外资零售巨头纷纷退出，此时进入中国无疑需要勇气的，costco延续付费制会员店大卖场模式，开业就引爆上海导致临时闭店交通瘫痪，也因其选品远不及美国本土，价格高于国外，加之台籍管理，招来不少诟病。那么aldi实体店会延续折扣超市模式落地上海吗？
（wj1911原创）