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据耐克最新公布的新一季财报显示，尽管身处在全球贸易紧张的大背景下，耐克本季销量较去年同一季度销量而言仍呈增长趋势，销量总额增长7%，其中大中华区增长幅度达22%，创收达16.8亿美元，比市场预期的15.7亿美元整整多了1.1个亿。
耐克大中华区销量激增，这与中国年轻人热爱炒鞋脱不了干系。一双耐克Air Jordan 1 Retro High Rust Pink 脏粉黑脚趾限量款发售价1299，在毒app上最高却能炒到60000元，即使面对46倍的差价，这些资深球鞋收藏者们仍然能够气定神闲的点击确认购买，不少人认为此类现象的发生正式说明中国球鞋文化正在逐渐走向繁荣，基于此，笔者持有相反意见。
笔者认为，这不仅于中国球鞋文化走向繁荣无益，相反，对中国球鞋市场来说，这并不是什么好事情。
曾经的球鞋文化只在一小部分人中盛行，属于小众文化。近年来，随着各大经销商争奇斗艳式的宣传对比，如今的球鞋文化已在年轻人群体中盛行开来，可能不是每个人都懂鞋，但对于一些基本的球鞋品牌，或多或少可能都有听说过。
近两年来的中国球鞋文化的确有所进步，这是毋庸否认的。随着球鞋文化渗入当代年轻人群体，经销商们为了争夺更多客源，从产品本身开始改造，涌现出了一系列十分具有代表性的球鞋种类。曾经的AJ配色稀少，随着喜欢人数的增多，也逐渐开始尝试更多配色，成为球鞋史的一大爆款系列。
球鞋种类愈发增多，进入球鞋圈子的人数日渐增长，经销商们看中了这一契机，开始愈发频繁的出售限量球鞋。当球鞋数量无法实现人均一双的目标，一旦官方售罄，那一部分没有抢到心仪产品的人便寄希望于二手收鞋。但二手出售没有官方定价方法，也没有相应尺度限制价格增幅，随之便以传统拍卖方法："价高者得"来决定球鞋最终的拥有权。
前文已经说到，球鞋文化大半是在年轻人中盛行，多半没有独立的经济自由。经销商如此这般过分的利用供求关系暗箱操作哄抬价格，会让年轻人形成攀比心理，过于高昂的价格对于家庭来说也是一笔不小的负担，紧俏的球鞋市场虽然让经销商们获得的是一笔不菲的收入，但对于整个球鞋市场来说，却是十分不均衡。