作者：孟靖

在线下实体店日渐萧条的今天，设计师品牌集合店反而异军突起！集合店在欧美早已是零售市场中是一种非常普遍的渠道模式，很多品牌的货品都流向买手制集合店、精品百货式集合店，世界四大时装周的看秀嘉宾大部分是世界顶尖集合店买手。同时，对当今年轻消费者与新晋中产阶层来说，他们更乐意探索更为小众、个性的潮流时装，集合店成为他们的购衣首选。集合店强大的聚客能力和独具的潮流优势也受到了零售业界、品牌商、开发商和运营商的巨大关注。因此，现在许多品牌为了抓住这波趋势，都成立了自己的集合店品牌，例如玛丝菲尔就创立了设计师品牌集合店MDC；而今天我们要介绍的，是GXG旗下的设计师品牌集合店AND.G。

01、品牌简介

作为国内具有代表性的休闲时尚男装品牌，GXG 相信大家都不陌生，今天要带大家认识的就是GXG旗下的AND.G品牌。2019年，慕尚集团实现营收37.21亿元，就是GXG、 gxg.jeans、gxg.kids 、AND.G等几个品牌共同努力的成果。

其中AND.G品牌是GXG一手打造的设计师品牌集合店。它是一家用心经营潮流文化的年轻潮流集合店，“新潮有趣、时髦独特”是它的个性标签。

AND.G以设计集合的形式，集结了当下独具时尚代表性的时装设计品牌，以及先锋科技感的风格产品，它自己也常常联合一些品牌推出联名产品。

在时髦之上，AND.G于斯文与流行之间寻求恰到好处的平衡点，瞄准看似普通但对服饰态度有所追求的新中产群体，以期用更年轻的态度，更新鲜的体验定义时尚、精致、年轻化。

02、门店形象

AND.G将门店空间视作各品牌用于集合的媒介，试图通过解析各品牌以及不同产品之间的共性，鼓励鲜明的个体与独立的品牌在其中各自连接和自我认同，因此，AND.G的门店在设计上也遵循着这一理念。

1、石家庄万象城全新概念店

AND.G石家庄万象城概念店有一个重要的特点就是“去中心化”，以多点覆面的方式代替传统的动线设计，使品牌相互交集、渗透，试图制造模糊却不会混淆的“边界”。

灰色的水磨石与喷砂不锈钢墙体在视觉上浑然一体，打造出一个简洁流畅的现代空间。

大量地运用了不锈钢材质，比如天花板下的金属架、流水台、立柱、货架，泛射冷调的光感，营造出先锋潮流的未来工业感。

在这种金属冷感中，唯一的色彩是透明的蓝色玻璃，或独立或叠加地运用于各个细节，丰富了整体空间感，亦会在后期最大化地衬托出服装产品的特质。

没有任何多余的装饰，只有收银台后的品牌LOGO字与星空似的天花灯、墙面隐匿处的灯带交相辉映着柔和光泽，整个空间呈现一片低调的静谧。

粗砺的硅藻泥是其间唯一的装饰品，与平滑的不锈钢空间营造出摩擦感，于细微处见平衡。

2、南京德基广场一期店

GXG曾与日本知名玩具品牌BE@RBRICK跨界合作，推出限量公仔小熊。为配合联名款的发行，AND.G南京德基广场一期店也在视觉陈列上加入了潮趣十足的“熊” 元素。

远望去，全扇的透明玻璃门和不锈钢门头、浅色霓虹灯带，构筑了一个简洁明亮的购物空间。

通透的橱窗里摆放着大大的积木熊，三块叠放的不锈钢立方体以浅蓝灯带镶嵌着镜片，将店内限量小熊公仔映射其中，十分别致。

联名熊与1.4的积木熊既可爱，又炫酷，吸引了一大波粉丝前往，打卡购物、拍照留念。

3、南京德基广场二期店

AND.G南京德基广场二期店打造了一个低调的灰色时尚空间。主体材质为真石漆和不锈钢，整体空间进行了大量的留白处理。

简洁的透光软膜天板洒下的匀净光线让室内十分明亮，几幅大型海报灯箱画与不锈钢中岛货架相结合，简洁的搭配很有质感。

收银区和试衣间是单独切割出来的一块功能区域，是对室内整体“空”的张力的平衡。

根据客流动线，两个半身模特对视摆放，看来新颖而有趣。不锈钢的货架和墙面材质一致，使整体风格更为简洁，于低调中透出时尚的潮流感。

随着买手制春天的到来，购物中心涌现出一批新零售买手集合店。由于集合店品类众多，受众跨度广，沉浸式体验对客流吸附作用强，加上传统主力店退潮，集合店迎来发展风口。据相关机构预测，集合店未来将会占到购物中心40%的比例，接下来还将拥有更大的爆发力。

作休闲时尚男装的代表性品牌GXG，自然不会放过这个风口红利的机会，AND.G就是其顺应市场发展的产物。而有GXG品牌的成功运作经验在前，又依托慕尚集团强硬的背景实力，相信AND.G将迎来前所未有的发展机会，让我们拭目以待。

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