在千亿级的新茶饮巨池中，各大茶饮品牌激烈争夺市场份额，通过不同的方式来洞察和满足消费者及行业需求。
而在五花八门的奶茶品牌中，CoCo、喜茶、蜜雪冰城等几大品牌陆续突围出来，在市场上形成一定的影响力和知名度。
当你慕名而去，买到一杯心仪已久的奶茶，却发现这杯奶茶是冒牌货，你会怎么想？
近日，北京都可餐饮集团有限公司因违规从事特许经营活动，被北京市市场监督管理局罚款45万元、没收违法所得4万元。
根据处罚事由显示，经核查，当事人于2020年9月完成注册“COCOCD”商标，其一家直营店实际经营“COCOCD”商标相关业务时间是2021年3月22日，但早在2020年10月28日、2021年3月10日，当事人就与他人签订加盟合同，将该商标授权给他人使用，共收取商标使用费4万元。
当事人违反了《商业特许经营管理条例》第七条第二款：“特许人从事特许经营活动应当拥有至少2个直营店，并且经营时间超过1年。”
信息显示，北京都可餐饮集团有限公司曾用名为北京好铺餐饮集团有限公司，其成立于2019年11月，于2020年11月改为现名，法定代表人为程智英。
值得一提的是，除了注册“COCO CD”商标，都可餐饮还申请了“COCO DUKE”“COCO NB”等商标，目前已经有多个注册成功。
然而，该公司与“CoCo都可”品牌所属上海肇亿商贸有限公司并无股权关联。
2021年，北京、上海等地市场监管局曾对辖区内涉嫌侵犯“CoCo都可”注册商标专用权的茶饮店进行线上、线下一体化打击，其中就出现过“COCOCD”的身影。
无论是店铺门头，还是杯子、包装袋、吸管，都可以说是像素级模仿“CoCo 都可”。
近年来，新式茶饮受到年轻消费群体追捧，但傍名牌的知识产权侵权行为也屡禁不止。而在外卖的加持下，山寨更是得以冲出小县城，肆无忌惮地进行牟利。
由此一来，不明就里的消费者一旦体验不佳，就会对品牌产生负面印象。同时，这些山寨店在经营上更容易出现问题，关店频繁，间接影响正牌品牌的声誉甚至危害行业发展。
从实际维权情况来看，时至今日，这些侵权行为仍旧无法根治。建议经营者提高十二分的警觉，做好以下几点：
首先，提高商标保护意识，做到“市场未动，商标先行”。如果等到品牌打响了才想起注册商标，可能为时已晚。
第二，商标核准注册后，还应持续进行商标监控，发现商标被恶意抢注情况，要第一时间提出异议或申请商标无效，必要时还可提出行政诉讼。
第三，知名度高的商标，还可申请驰名商标保护，扩大商标专用权的保护范围。
山寨盛行对于品牌的*伤杀**力不言而喻。随着市场监管加强对山寨品牌的治理，山寨奶茶店的生存空间所剩无几。不过，“奶茶不离手”的年轻人，在购买时还得擦亮火眼金睛，仔细辨别真假。