权健的事情，你们应该都知道了。
一个卖保健品的公司，宣称自己的产品可以治癌症，然后身患癌症的小女孩周洋的父亲，听信权健销售人员的建议，给女儿放弃治疗，转吃权健，结果病情恶化去世。
可就在周洋奄奄一息的时候，权健竟然拿着周洋的照片，到处宣称自己的产品让这个癌症女孩获得了新生。
不过权健可不是一家小公司，年销售几百亿，创始人束昱辉还涉足金融、足球等等各个领域。
根据权健的宣传，其创始人束昱辉走访全国，找到600多种民间秘方，将其中上百种秘方产业化。其中一张癌症治疗秘方，花8000万元购得。
而公司卖得最好的是鞋垫和卫生巾，鞋垫号称能治心脏病，而男性用这个卫生巾能治前列腺。
这么不靠谱的东西，竟然可以骗到这么多的人？果真智商税这么容易收？
我想起有一次，跟一个投资人朋友聊天，他跟我说：你们圈外的用户太聪明了，这个商业模式不够好，因为你的用户智商越低，商业模式才越有想象力。然后他又表情复杂地说了一句：不过，现在低智商人群的数量真是越来越多了。
一、 “低智商”的特征
大前研一在2010年写过一本书，叫《低智商社会》，所谓低智商，指的不是智商低下，而是放弃思考的人。他指出：在日本，放弃使用大脑的人，也就是“不进行思考的人”，正在以惊人的速度增加。
似乎，我们现在也处在一个无需思考的低智商社会：
1、自己不思考，喜欢跟风
大前研一在书里提到一个事情，电视台报道说纳豆能减肥，然后就引起了一股纳豆的抢购潮。
而在中国也一样，前些年有个叫张悟本的人，不知道你们还记不记得，写了本书《把吃出来的病吃回去》，参加湖南卫视《百科全说》之后名气大涨，书里面写了“绿豆治百病*法大**”，结果导致大家都去买绿豆，然后绿豆价格上涨。
还有，2016年的时候，在一波营销号“女人应该对自己好一点”“肯为女朋友买YSL星辰的才是真爱”“20岁看上的东西一定要买，否则40岁有钱买却没人看”的运作下，YSL星辰口红竟然被炒到原价的20倍，有一位代购在微博上发了代购们在韩国抢购口红的照片，逃难也没有那么拼命。
不只是买东西跟风，我们做决策，也会跟随别人的步伐，比如网上购物看销量、餐厅吃饭看排队、刷剧就看*放播**量，而不用去思考是否适合自己。实际上，我们也没有空间去思考，因为朋友圈刷屏的那些货、那些餐厅、那些剧，我们根本看不完。
而我们的观点，也不再来自于自己的思考，而来自于跟风别人。因为我们能看到的信息和观点太多了，所以发现自己原来有太多不懂和不足，于是急功近利地想要知道一切，什么都想看，最后逐渐用浅层阅读代替深度思考，大脑里充斥着各类大v和kol的观点，却没有自己的洞见。
2、没法思考长期，只能考虑眼前
最近因裁员又被拿出来讨论的趣店，在去年底上市的时候，还因为3年就上市、市值过百亿而处于风口浪尖，接着现金贷行业的高利息乱象接连被曝出来。那阵子，有几千家现金贷平台，一些平台的年化达到近600%。
行业固然是乱象丛生，但是，如此多的平台在运转，如果不是因为有利润有受众有市场，他们怎么会做呢？
高利息现金贷的用户，大多是刚刚踏入社会的年轻人，收入不高，但是被鼓吹得产生了很多自己超出能力范围的消费。他们被教育要“及时行乐”，所以冲动地买下自己想要的东西，获得即时满足，却不去思考以后要怎么办。
更早一点的裸贷，年轻的女大学生为了买一件奢侈品，竟然愿意将裸照发给平台，完全没有想过，一时短期的物质满足，所付出的代价可能是今后一辈子的悲惨人生。
3、没法处理复杂信息，只能非黑即白
有一阵子，我觉得自己完全没办法看书。刚刚翻了几页，突然就会拿起手机刷一会儿，然后再回来看几页，发现“哎，刚才几页讲什么来着”，好不容易再看了一会儿，发现也只是划拉了几句金句，没办法像之前那样，辩证地思考作者的观点。
我后来意识到，这是社交媒体和信息流对我思维方式的影响。无论是刷朋友圈还是新闻app，我们都需要不断在信息之间完成转换，不断决策到底是点进去还是下拉，又或是点赞。
当然，这种模式会让我们阅读更多的信息，所以你看腾讯的订阅号一再改版，都是希望信息能够让我们刷不完，头条和抖音就更不说了。
可是，这种刷信息的思维方式，跟看书的思维方式是完全不一样的，看书需要我们深度聚焦，一边看作者的观点一边思考，同时在这本书所讲的领域内形成一个知识框架，建立前后关联，因为书里面的内容不是割裂存在的，单看某几页是不理解的。
所以你会发现，习惯了看书的人，还能够保持深度思考，能够建立知识之间的关联，能够辩证地看待观点。但如果习惯了信息流的方式，就很难进入深度思考的模式了，我们会像一个流水线工人，机械地点击、下滑、点赞。
实际上，获取信息的方式，对我们的思维方式影响是巨大的。
早期，我们学习知识是通过看书，看书的门槛其实很高，一方面书是文字，需要我们的抽象思维，另一方面书是一整套体系，当我们看到后面的时候，需要联系前文，所以它需要我们不断思考才能看得下去，所以，能看书的人其实是很少的。
然后，出现了听书的信息获取方式，有人帮你把书里的精华内容提取出来，翻译得通俗易懂，讲给你听。
但是，因为听的场景下，我们是很难一直往回翻、来回看、慢慢消化的，所以挑出来的必然是浅显易懂的部分，讲书的人把需要你思考和联系实际的部分省去了，由他代替了，所以门槛更低，但对你思考能力的提升也更低了。
如果适应了这种模式，我们会发现自己很难安心读完一本书。而现在，又出现了门槛更低的形式，就是短视频，我有一个朋友，他上抖音只看学习类视频，所以把他的抖音训练得看不到小姐姐、只看得到学习视频。
抖音的学习类视频，流行的是PPT样式，以及某个成*学功**大师一样的老师鸡血般地讲课。但这种形式，几十秒甚至十几秒的时间，能讲透一个知识吗？很难，所以他势必是“断言”式的、非黑即白的。
以上这些形式，低门槛的形式必定会打败高门槛的形式，因为它受众更广，但是，当我们越来越习惯了低门槛的信息吸收方式，我们的深度思考能力会丧失，我们会变得没有耐心，变得对任何事情都非黑即白。
围观过网络撕逼骂架的人，一定对这种“非黑即白”的趋势深有感触。
二、谁会从低智商社会获益
大前研一在《低智商社会》里面提出了一个问题：
谁是低智商社会的获益者？他提到了政府，因为政府需要“愚民”，才能巩固自己的统治，这跟此前讨论的“奶头乐”理论如出一辙。
抛开这一层不谈，还有谁是低智商社会的获益者呢？
那些能够深度思考、延迟满足、理解这个世界的人。
张一鸣曾说，他最喜欢自己身上的特质是“延迟满足”，然后，他用自己的“延迟满足”，给大众做了无数个“即时满足”的产品，获得了巨大成功。
“看新闻收徒拿现金”的趣头条，2年多上市，商业模式基于这样的逻辑：那些低智商人群，因为不想思考不能思考，所以赚不到钱。
他们的时间价值极低，所以通过看新闻，出卖自己的空余时间给高智商人群，让他们用自己的时间跟广告商变现，然后分给自己一点收入之后，还暗自洋洋得意，觉得自己薅了平台的羊毛。
上半年火爆的很多空气币，背后完全没有实体项目支撑，但只要有名人站台，就能疯狂圈钱，因为低智商人群不思考，他们喜欢跟风，只要请来名人站台，他们就会跟风购买。
未来，不思考的低智商人群，会被能思考的高智商人群，剥削得*裤底**都不剩，然后自己仍然不知道这些由什么造成。
三、如何避免成为低智商人群
那么，如何在这个处处充满诱惑、让你放弃思考的世界里，不做低智商人群？
1、控制信息来源
大前研一在书里提到一个词：GIGO，garbage in,garbage out。你在社交网络里关注什么人，就得到什么信息，你关注聪明人和专家，就获得知识，如果关注笨蛋，就获得垃圾。
“你是你周围好友水平的平均”，这句话在互联网时代，变成“你是你关注的人的水平的平均”。我跟很多高手交流，发现他们跟普通人最大的区别，不仅是处理信息的能力强，更重要的是，他们输入的信息完全不一样。
比如，当普通人听到某某领域成为风口的时候，这个信息已经是滞后了，大佬们已经赚到钱然后抽身转向其他领域了。
2、培养解决问题的能力
解决问题的能力，怎么高估都不为过。信息和知识不稀缺的今天，如何用这些信息和知识解决问题，才是最稀缺的。而且，在我们思考如何解决问题的时候，其实就把这些知识给串联起来了。
如果说你看的朋友圈、公众号和新闻app是信息输入，那么解决问题的能力，其实就是你的信息处理能力了。
输入的是精华，妥善处理，然后输出的才是精华。我曾经举例子，为什么咨询顾问能够收取每小时几千的咨询费，而他们的咨询对象都是企业高管，行业知识和经验远胜咨询顾问，其中的关键就是解决问题的能力。
3、培养商业思维
“努力就有回报”是无用的安慰剂，了解这个商业社会是如何运转的，才最有价值。
比如，普通人看保险，是从自己作为用户的层面看。但黄峥曾经写过一篇文章，他看保险是从商业角度：保险是资本主义的极致，富人有资本、钱多，所以抗风险能力强，而穷人钱少，所以抗风险能力弱，所以穷人需要向富人购买这种抗风险能力。
虽说保险可以给我们更稳定的生活，但终归来说，保险这种产品其实加剧了财富从穷人向富人的转移。
再比如，那种“69元让你月薪x万”之类的课程，为什么看起来那么不可信，还有那么多人买？因为投入小、回报高，任何人都会想要搏一搏“万一是真的呢”，所以，我们得理解，这不是教育的模式，这是彩票的模式。
不要说商业思维，大部分人，可能连什么是投资、什么是消费，都搞不清楚，比如花3000块学习、花3000块理财，还是花3000块买包，这不是我更喜欢学习、存钱还是包包的问题，这是投资和消费的区别问题。
所以说，理解商业世界是如何运转的，就不会一边喊着“我要赚钱”，一边因为这种急切的愿望反而被收了智商税。
当然，以上方法，听起来都容易，做起来却很难，多学习少刷剧、多思考少游戏、多看精华少看垃圾，即便没有这篇文章，你也知道这些是对你更有益的。
难就难在，人性就是明知道有些事情是对的、但我们就是做不到。所以，我的方法很简单，就是用人性对抗人性。
比如，你可能听过这样的做法，一些人希望养成某个习惯的时候，会一起组个群，交押金，如果自己没做到，这个钱就拿不回来了，如果自己做到了，还能平分没做到的人的押金，这其实就是利用人性的物欲来对抗人性的惰性。
还比如，你加入一个深度思考和学习的群体，大家一起组队，让天天跟你聊天交流的人，都是高智商人群，形成好的环境氛围，这种压力会让你也不好意思落后，这是利用人性的从众、虚荣等等，来对抗人性的懒惰。
再退一步说，即使如此，还是有很多人做不到啊，但是没关系，要是人人都是高智商人群，你怎么脱颖而出呢？
最后，祝你们新年快乐哦！新的一年，到了立flag的时候啦！祭出我最喜欢的那句话：人们总是高估几天内可以产生的变化，却低估几个月/1年可以发生的改变。
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