2020 05 07
WWW.KIDULTY.COM
# Supreme # Supreme Italia
# Fake
Text / X.J
( 封面来源：Google ）
去年，山寨品牌 Supreme Italia 因在上海成功开设实体店铺而遭到坊间的议论纷纷。不过以后，各位恐怕是无缘再见 Supreme Italia 上海门店的模样。因为在不久前， Supreme 终于获得了在中国的商标权，这也意味着以 Supreme Italia 为代表的山寨品牌在国内将不受到法律保护，包括 Supreme Italia 的实体店铺也会永久性关闭。
闹剧结束，Supreme Italia 上海旗舰店将关闭
(图片来源：nssmag)
在没有进入中国市场的情况下，Supreme 能够成功获得商标权实属不易。事实上，Supreme 与 Supreme Italia 的抗争也从未停止，尤其是自 Supreme Italia 高调宣布在中国开设多家实体店铺以来，两家的战火便从意大利烧到了中国，并大有愈演愈烈之势。
去年，中国商标局撤销了 Supreme Italia 在华的所有商标权；而后，Supreme 陆续向中国申请诸如 “SUPREME”、“SUP” 商标的保护；今年 1 月，中国商标局也正式授予了 Supreme 的原创证明；直至近日，商标权落成。
闹剧结束，Supreme Italia 上海旗舰店将关闭
(图片来源：nssmag)
总归而言，Supreme 的打假进程可谓是向前迈了一大步，毕竟是保住了庞大的中国消费市场。但回过头来看，Supreme 声名在外，Fake 数量自然不在少数，但能让 Supreme 提心吊胆的，为何偏偏会是 Supreme Italia？
「假归假，但我们却记住了 Supreme Italia 」
Legit Fake（合法假货）：另一家公司先于原始品牌公司注册商标，在另一个国家经营从生产到销售的自有业务。通过利用原始品牌的产品，创造力，营销和广告策略，误导不了解*冒商假品**的消费者。不过，这不等同于伪造品，尽管它复制了原始产品，但其目的是创建一个与原始品牌平行的新业务，并提出自己是一个真实的品牌。
(图片来源：nssmag)
Legit Fake 说的简单点就是钻了空子，受到法律的承认，并能以品牌身份堂而皇之的进行运营。显然，Supreme Italia 背后公司 IBF 的如意算盘早已在许久以前已酝酿完成。
（图片来源：nssmag）
尽管受到非议，不得民心，遭人谩骂，这样的品牌站在道德的角度无异于是耍流氓，但有一说一，从商业层面上来说，有勇有谋的 Supreme Italia 却又是极其成功的。
● 意大利制造，明星上身
据了解，在还进入中国之前，Supreme Italia 便靠着优质的意大利制造俘获人心，明星上身更是为品牌带来卓有成效的 “正面形象”，久而久之令人产生一种错觉：区别于 Supreme New York ，相同版型、价格相对低廉的 Supreme Italia 更令尚且不明白缘由的消费者所喜爱，甚至让消费者误以为穿上 Supreme Italia 代表的是一种个性。
( 图片来源：Google）
● 积极拓展线下店铺
线下店铺是品牌形象的延伸，在旧时的理解，品牌与实体店铺的关系几乎等同起来，尽管我们现在所处的是网络社会，但线下店铺的存在依然有其必要性。Supreme Itali 不仅在意大利本土有着不少的店铺，在西班牙同样也如此。
进入中国之后，上海有两家店铺，其中一家店铺是有着三层的独栋楼，据说原本还有计划在北京三里屯打造 7 层楼之高的实体店铺。可见，在开设店铺这件事情上，Supreme Itali 是有计划的在积极布局。另外，正牌 Supreme 在全球的店铺数量极其有限，这也是 Supreme Itali 想要抢占实体市场的原因之一。
开设在西班牙的 Supreme Itali 店铺
(图片来源：nssmag)
● 假若 Samsung 与 Supreme Italia 的合作真能达成.....
虽然 Samsung 与 Supreme Italia 这场乌龙是一个笑话，但各位严肃的想想，若 Samsung 与 Supreme Italia 的合作真能达成，情况可能就和现在完全不一样。不仅是受到大品牌的认可，同时跨界联名所产生的效应会让更多潜在受众认识 Supreme Italia ，而非 Supreme。到时假作真时真亦假，Supreme 可真就有苦说不出了。
Samsung X Supreme Italia 发布会现场，如今回看依旧有笑点
（图片来源：Engadget）
「Fake 的存在，或加速了 Supreme 进入中国市场的步伐」
Supreme Italia 以上这些操作，无疑是把 Supreme 逼到了死角。尽管离抢夺核心群体还差之甚远，但若不有所举措，则会严重稀释品牌价值。就拿 Supreme Italia 上海开店来说，不少不明就里的路人群众还真以为 Supreme 来到了上海。所以在 2017-2018 年左右，Supreme 便不停的向意大利法院上诉 Supreme Italia 。
到了现在，米兰法院裁决表示，因 IBF 与 Chapter 4 （Supreme 品牌知识产权所有者）之间的竞争关系，禁止 Supreme Italia 在意大利本土进行销售。虽然在形式上 Supreme Italia 节节败退，但上有政策下有对策，IBF 旗下的另一个 Fake 品牌 Supreme Spain 却可以在意大利正常销售，相反的，Supreme Italia 则继续在西班牙贩售。
Supreme Spain
(图片来源：Straatosphere)
有心者可以察觉，Supreme Italia/Spain 能如此大胆的招摇过市，与 Supreme New York 对知识产权保护的力度不够有一定的关系。而在凯雷集团注资 Supreme 之后，这样的情况稍有改观，至少在反击力度上有所加强，对产权的防御也具有侵略性。最显眼的举措是，Supreme 即将在米兰开设意大利第一家专门店，亦是全球第 13 家实体店，这既是商业的扩张，同时也能极大的保护商标免受侵犯，要知道 Supreme Italia 在意大利依旧有着不小的势力。
Supreme x Barbour 携手 2020 春夏联乘服装系列
(图片来源：HYPEBEAST)
同样的道理，论市场发展，中国必定是重镇，要不然 Supreme 也不会急着在中国申请商标保护。另外 Fake 在中国同样也是重灾区，除了法律限制，想要打击国内 Fake 的发展，Supreme 进入中国市场是一个相对直接又有效的方式。而且笔者并不觉得这事儿需要很久的时间，选择中国本是唯一的选择，只不过 Supreme Italia 会让原本的计划有所提前。
*冒商假品**会一直存在，但真的只有一个。Supreme Italia 的野蛮发展之路只会让 Supreme 更加警惕。不过我非常期待的是，Supreme 若真像 Palace 把进入中国放进了日程当中，届时国内的市场会不会发生变化？排队打架事件还会有吗？中国限定可以值多少钱？（笑）