近日一则新闻传遍了整个服装批发行业，作为全国知名的服装批发集散地杭州四季青批发商圈部分市场发布一则公告。

公告称禁止商家、外来人员在商铺中直播，初次发现给予警告，再次发现没收设备并罚款。

对于服装批发市场禁止直播一事，行内已经有不成文规定。先前 广州新中国大厦 已对市场商户直播进行整顿管理，为了不伤害自家老客户的利益，许多商家都不敢轻举妄动。

目前国内服装产业链发展至今，每个环节都相当成熟分工明确。直播的兴起第一波直接影响的是 零售实体门店 的商家，其次就是周游在批发市场的 二批商户 。

站在不同的角度看，服装直播对服装行业产生何种利与弊，有截然不同看法。

一、批发商家

从批发商家的角度来分析，过去三年疫情能看出仅靠线下单一渠道多少都有不确定性，目前中国网民已经超过 10.67亿 ，线上销售机会很多，能发掘到不少商机，自家也掌握着产品成本优势。

但凡事都有利弊，批发商家也不能确保自己做零售直播业务后能做成爆款得到更多的出货量和利润，相反把原本的 老客户给丢失 了，捡了芝麻丢了西瓜。

正所谓 互利互惠 生意才能长久，服装批发也是。

假设四季青的商家都从事零售业务，有上万家批发商入局直播，久而久之消费者都选择线上渠道，线下实体门店接连倒闭，能做的起流量的往往就那 几个品牌商家 ，剩下成百上千的商户都是 陪跑 ，最后内卷到自己。

二、批发市场

对于批发市场来说，人流是批发市场最看重的。拿杭州四季青举例，作为全国数一数二的服装批发集散地，每天成千上万买手商户在四季青商圈 消费、交通、住宿，带动了不少附加产业 。

另一方面，实体门店线下流量骤减，零售品牌减少在二批或经销商那进货，批发商也会 减少 去四季青的次数。

近日四季青集团持续推动周边服装时尚产业发展，助力九堡服装产业升级打造 “E7杭州时装中心” ，如四季青各批发商场不采取一定的措施，最后反噬了四季青时尚批发商圈这一金字招牌，得不偿失。

三、二批&零售户

原本合作的一级批发商跑去做直播，市场上出现同款情况下，价格肯定竞争不过一批，对二批业务有着直接的冲击。

二来手上的零售客户被一批直播影响了也不来拿货，结果存货都压在手里，白白成了库存。

四、消费者

直播好啊，把价格打下来，哪家便宜买哪家。 估计许多人的第一反应也是这样，但事实上有过直播买衣服经历的消费者都知道，直播间低价的衣裤鞋帽往往 质量不一 ，与直播间样品相差甚远。

服装直播短时间能给消费者带来价廉的体验，但 “物美” 的话往往要打上双引号。

长远来看，为了抢夺更多的线上订单，能够突出重围的商家加大折扣力度吸引消费者，而另外的商家为了争夺剩下的市场进行 价格内卷 ，往往在衣服质量上 偷工减料 。

可以预想到这种不利于行业正常秩序的直播模式，最终也会损害消费者的利益，以往100的价格可以买到 质量不错 的衣服，现在价格80缺买到 质量极差 的衣服，这便是行业内卷最终诱发的现象，优质的产品不受待见。

写到最后

直播电商是电商行业顺应时代发展而诞生的一种新形态，不可否认直播给予了许多商家新的业绩增长；

但我们更加向往直播行业能够走向规范化、产业化和持续化发展，而不是用 低价、劣质 的产品去内卷行业， 劣币驱逐良币 ，最终破坏商家和消费者的切身利益。