清明节处在阳春三月，适合出行到户外呼吸新鲜空气，因此，自古便有清明踏青、出门游玩的传统。 作为春节过后首个春季节日假期，清明也开启了快消品牌们对春季节日档的消费流量竞争。
近几年，春日野餐成了短假期休闲娱乐的首选。在小红书上搜索“野餐”，有11万+篇笔记。在闭门不出的当代都市生活中，找一块绿地，铺上野餐垫，摆好各色食品，便可以开启假期仪式感，与大自然“贴贴”。
随着清明前消费者野餐需求上升，野餐相关产品也迎来销售高峰。 骆驼国际旗舰店客服告诉小八，快清明了，店内买户外野餐用品的顾客更多了，相关产品比较热卖。迪卡侬天猫旗舰店客服表示，野餐垫、便携式折叠帐篷、野餐露营折叠推车、便携野餐炊具等最近卖得比较多，此外，迪卡侬能量食品、运动水果泥等便携的户外运动场景食品也比较热销。
在淘宝平台上，迪卡侬的便携野餐垫、骆驼的户外帐篷、探险者的简易烧烤桌等户外野餐必备产品月销已超7000+；食品竹篮、饭盒、野餐毯、仿真花束等野餐拍照标配产品销量也达上万。 野餐活动正带动起新的户外用品消费潮。
据了解，2014-2020年，中国露营营地市场规模的复合增长率为13.9%，2022年市场同比增长速度进一步提高至18.6%。
户外野餐场景背后存在着广泛的商业机会，也有许多新品牌借势入局。 于2015年起家的LittleDayz小黛滋就是主打城市野餐用品的品牌。虽然创立不久，但凭借野餐用品火热的东风，LittleDayz小黛滋品牌整体月销规模已达到约百万元。
当然，野餐少不了便于携带的食品， 各大品牌通过春季限定、出游主题等开启消费者心智争夺战。 如乐事推出的春日出游大礼包、奥利奥的春日限定产品、元气森林的春日气泡水；盒马等商超也打出“野餐季”销售活动。
提到“春日限定”，不得不聊聊各种品牌的每年春天推出的樱花季限定产品，如雀巢的樱花拿铁、百奇樱花慕斯饼干、乐事樱花粉荔气泡水薯片、贝纳颂樱花白桃咖啡……虽然樱花口味一度被用户评为“中看不中吃”，但因其贴近春日氛围的设计、高颜值的包装，往往还是令消费者心动，也是野餐垫上被摆满的常客。
在香颂资本董事沈萌看来， 户外野餐在疫情之前就已成为部分城市家庭所热衷的活动，疫情之下，短时间到户外野餐的吸引力更加突出。 但今年因为受疫情影响，原本的线下消费需求就被抑制。而目前多地电商物流停发，线上消费如果也因为物流问题造成不便，对清明假期消费会造成一定负面影响。
今年清明，大家也可以到户外野餐，寻找*光春**，在踏青的日子里为繁忙生活透口气。不过，也要记得带好口罩、注意防护哦。
野餐指南
1、确认场地
风景好看，才能拍出美美的照片，也要记得提前看好天气预报！
2、准备物品
食物、饮料、餐巾纸、湿纸巾、垃圾袋、晴雨两用伞等都是必不可少的，如果是蚊虫较多的地方，也记得准备好驱虫剂等。
3、服装道具
野餐垫、野餐篮子、草帽、木质小桌椅等都是增加氛围感的好帮手。男女士都可选择简约舒适的着衣风格，如果女士有碎花裙子，也是不错的选择！有条件的带上自己家的宠物，会让野餐更快乐哦！
3、后期P图
即使是相同的照片，如果色调和光影不同，也会呈现出不同的风格，选择自己喜欢的就能秒杀朋友圈。
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北京商报记者|白杨 张函 整理报道
图片来源|fantasygarden 天猫旗舰店、LittleDayz天猫旗舰店、迪卡侬官方旗舰店、小红书截图