3月12日，来自蒙牛雅士利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、圣元、贝因美六大国产奶粉巨头齐聚京东总部，共同在“品质坚守未来”国货奶粉超级盛典上发起保障婴幼儿配方奶粉安全、重塑国人对国产奶粉信心的呼吁。国内几*奶大**粉巨头如此抱团，在行业史上并不多见，难怪当天的盛典主持人董浩感叹“这一场面将铭记在中国乳业发展史上”。而在幕后为这些奶粉企业搭建平台的京东更是用心良苦，京东集团副总裁兼京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示，作为中国婴幼儿配方奶粉最大的线上零售平台，以及众多国内外知名婴幼儿配方奶粉品牌在中国最大的零售渠道，京东商城除了追求产品的销售量、销售额，更有责任与众多国产奶粉厂家已到担负起重塑国产奶粉形象、重振国人消费信心的重任。她表示，京东将依托独特且优势的电商渠道，成为推进国产奶粉打开全新市场的突破口。
历经十年，中国有了世界最好的奶粉
中国奶粉曾经毫无争议的是中国婴儿的最主要口粮。然而，十年前的那个秋天，一场三聚氰胺事件将中国奶粉行业的信誉彻底撕碎，信任危机荡涤整个行业。这一事件让中国奶业人背负了前所未有的质疑与压力，也让整个产业受到巨大伤害。直到今天的国人到海外抢购奶粉、代购奶粉，始终深深地刺痛中国奶业人的心。
很长一段时间，“三聚氰胺”对于中国奶粉行业是个敏感词，而“国产奶粉”甚至对于中国乳业也是个敏感词。
不过这两年来，国产奶粉终于出现了复苏的转机，国产奶粉的市场份额开始触底反弹。为中国奶粉重新鼓足底气的是，背后中国监管部门痛下决心整肃行业，对中国奶粉行业引入了全球最严格的监管制度。根据去年国家食药监总局12次抽检中，婴儿配方奶粉的合格率是99.7%，高于其他食品。“目前是中国国产婴儿配方奶粉质量最好的时期。”中国乳制品工业协会理事长宋昆冈在盛典发言中表示，经过十年的整改，中国婴儿配方乳粉现在是中国食品质量最可以得到信赖的产品，同时也是世界上最好的奶粉之一。
国产奶粉品质的提升也为中国奶粉重拾自信。在当天的盛典上，中国奶粉行业不再忌讳“三聚氰胺”这个词，多家奶粉企业负责人都提及了这一事件，将其称为鞭策中国奶粉重新崛起的警钟。君乐宝乳业副总裁刘森淼当天在“国产奶粉超级盛典”的论坛环节表示，君乐宝也是唯一一个在三聚氰胺事件之后建立的中国奶粉品牌，目前也是代表中国品牌奶粉首个走进香港、澳门市场的奶粉品牌。不久前，香港第三方检测机构水中银对当地市场上销售的全球16个品牌的婴幼儿奶粉进行超过1000种有毒物质的筛查，其中唯一被抽检的国产奶粉君乐宝获得了“绿鱼”最高安全评级，也算为国产奶粉的品质扳回一局。
京东联手奶粉巨头为国货加油
尽管如今国产奶粉正在重拾失去的市场，但面临的挑战也不容忽视。当天的盛典上，蒙牛集团执行总裁石东伟代表蒙牛雅士利面向奶业同行、奶农合作伙伴、媒体、机构及消费者共同发出《呼吁社会各界协力促进国货奶粉健康发展联合倡议书》，向企业同行、社会媒体、相关机构、奶农合作伙伴以及国内消费者们发起倡议和呼吁——保障婴幼儿食用安全、放心的配方奶粉，重塑消费者对国产奶粉的信心。
与此同时，京东还联合这六大国货奶粉乳企共同成立了金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”，这份基金不仅是国货奶粉对于中国下一代的健康保障，更是对国产婴幼儿配方奶粉自信的证明。同时，京东还携手平安财产保险，为国货奶粉投保质量保证保险，全面保障消费者权益。对于消费者来说，只要在京东购买国产奶粉，就自动免费获得了一份由京东及六大国内乳企送出的中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金的保障。有了这份保障，消费者可以更放心地在京东超市购买国产婴幼儿配方奶粉。同时，由京东发起的“国民监督员”的活动，也将推动这份倡议书的传递，从而让全社会力量参与到国货奶粉品质塑造的链条中来，消费者不仅仅是使用者，更拥有监督、传播的权利。
京东为国产奶粉搭起抱团崛起新平台
众所周知，在三聚氰胺事件之后的数年内，大量洋品牌奶粉涌进中国市场，以不平等的身份挤压着中国奶粉的份额。对此，如何扭转国产奶粉目前面临的市场窘境，是整个奶粉产业链上下游的共同责任。
中国乳制品工业协会理事长宋昆冈认为，国产奶粉重拾市场份额在很大程度上倚仗销售渠道的提升。“以前婴儿奶粉的销售各自是各自的渠道，商场、专卖店的模式造成渠道隔离、市场隔离、区域隔离，这些其实都影响了国产奶粉的销售。”他认为，网上销售将成为奶粉的渠道新选择，也有助于提升消费者信心，会对国产奶粉的销售起到很大的推动作用。对此，昨天到场的多家奶粉企业都对未来与京东的合作充满信心。君乐宝集团副总裁刘森淼则表示，他们其实早在去年4月份就先行一步与京东签署了三年十个亿的销售目标。如今一年过去了销售效果超乎预期，所以不仅他又来到京东总部坐到了这个舞台上，而且看到了更多的同行来参与。
的确，君乐宝与京东先行一步的合作，也为整个行业带来了示范效应，如今吸引了更多的奶粉企业走进京东的大门。“婴儿奶粉对于飞鹤乳业占据了97%以上的销售额，今年对于飞鹤是关键的一年。”飞鹤乳业副总经理魏静表示，飞鹤希望通过与京东的合作改变市场地位，同时也通过加强与消费者的互动，用互联网的思维方式让消费者的个性需求变得更加明晰，更好的满足消费者需求。“婴儿配方奶粉做的是妈妈的事业，是良心的事业，品质坚守非常重要，国产奶粉将通过京东这个平台抱团做强做大是每一家中国奶粉品牌的期望。” 圣元国际集团优博事业部总裁杨春艳表示，国产奶粉今年一定要抓住整个渠道布局的红利，大家都回归到规范化的空间。同时，面对越来越成为消费主流的90后消费群体，作为奶粉厂家更应该回归与消费者的沟通，如何思变去适应他们。而以京东为首的电商渠道正为国产奶粉厂家提供这种机会和突破。
京东集团副总裁兼大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示，目前京东在B2C婴幼儿配方奶粉市场中已经占据了60%的市场份额，成为中国婴幼儿配方奶粉线上线下最大零售平台，以及众多国内外知名婴幼儿配方奶粉品牌在中国最大的零售渠道。京东希望与国产奶粉品牌通过更深度的合作，在行业造势、营销突破、数据赋能和创新项目等方面都实现突破，从而引领国产奶粉从品牌到销量的双提升，共同开创婴幼儿配方奶粉行业的“中国制造”新格局。