5月8日，一年一度的全球范围内专注产品包装设计大赛——Dieline Awards 2019在Deline官网公布了获奖作品名单，这个盛会如今已走过第九个年头。
据官方介绍，今年收到了20多个国家，近1500多件作品参加评选，最终有94件获奖作品。
美业颜究院精选了获奖系列中7款个人护理及化妆品类包装设计作品，千里挑一的作品，希望能给您带来一些参考和灵感。
01私人订制+人工智能
奖项：编辑推荐 & 概念奖一等奖
品牌：Identité
设计方：SEYMOURPOWELL （英国）
“集美貌与才华于一身的私人订制产品”
在消费升级的时代下，无论是在食品、美容还是其他行业，以“定制”为营销策略的产品可为不少，通过互联网收集用户的数据，并利用大数据分析，提供私人的，甚至是比用户还了解用户的产品。
在Dieline Awards 2019中，英国设计公司SEYMOURPOWELL 提出的人工智能护肤及化妆品方案设想“Identité”，旨在收集用户数据，定制美妆计划和产品，便把“编辑推荐”和“概念奖一等奖”两个大奖收入囊中。
试想一下，如果每天早上醒来，摆在眼前的是一套完全符合自己需求的美容产品，从防晒到润唇膏一应俱全，护肤程序被安排得明明白白，可能叫醒自己的不再是闹钟，而是这套产品了。
而这，正是Identité背后的设计理念。
据设计方介绍，这是一款通过收集用户数据（肤质、脸型等），并结合当地环境、潮流趋势等为用户定制的美妆产品。
用户可以通过操控手机 APP ，提前一周提供自己所在的位置、行程安排及锻炼计划等信息，人工智能则根据这些信息，为用户提供美容计划及下一周的护肤和化妆品。
在面对日益严重的塑料污染环境危机上，相比普通的包装，Identité没有使用塑料材质，而是采用了可降解材料成型纸，以及可生物降解的注塑纤维盒。
据官方描述，一板一次性的模块中可以装入用户每天需要用到的美容产品，减少因不能用完化妆品而造成的浪费。
同时，产品减少了对化学品和防腐剂的使用，用户可以享受到更为新鲜、更天然的美容产品。
该款产品一盒*共中**有七个模块，每个模块都采用了同一色系的不同颜色，拼在一起整体效果简单美观。
设计方选择瑞典Letters的字体“Ivar”作为字体方案，为包装设计增添了一丝优雅感。
这种“体验至上”的互联网包装趋势，不仅给消费者带来独特的购物体验，还可以满足消费者对互动和个性化购物的需求，正如Dieline创始人Andrew Gibbs的评价所言，“Identité完美呈现出了未来包装设计的愿景”。
02 可回收材料、环境友好型包装
奖项：个人护理一等奖
品牌：Myro Refillable Plant-Powered Deodorant
设计方：DEERFIELD美国
“可回收再填充、多次使用的包装”
这款包装在美业颜究院以往的文章中也有提及到。5大关键词，10个案例，为你解读2019化妆品包装设计趋势Myro是一款可回收再填充、多次使用的止汗膏。
纽约工作室Visibility 为Myro 创造了一种可回收再填充的包装，其使用的塑料比普通的一次性止汗膏少50％。
外观采用了多面体的造型设计，可以增加手在抓取时的附着力，并防止止汗膏在翻倒时滚动。
此外，据设计方介绍，包装功能强大，外壳耐用，甚至可以用洗碗机清洗。
由于止汗膏适用于全性别，因此包装有五种中性色可供选择。
近日，英敏特发布2019年及未来全球包装行业流行趋势提到，随着环保理念不断深入，越来越多的消费者已经认为再生包装是常规标准，对此，品牌有机会成为解决方案的一部分，承诺在新包装中使用回收材料，以此脱颖而出并顺应消费者对回收的认可。
03融合当地文化元素，有纹理的包装
奖项：个人护理二等奖
品牌：Caracalla Cosmetici
设计：CAROSELLOLAB（意大利）
“低调奢华有内涵”
Caracalla Cosmetici是罗马高端化妆品品牌，主打天然成分的护肤品，主要面向女性人群。
据设计方介绍，这款包装采用了古罗马视觉传统元素，金色细纹蔓延整个包装，并融合当代奢华有机产品的风格，营造出一种低调优雅的格调，在视觉及触感上都产生强烈的冲击力。
此外有趣的是，该款包装的字体设计灵感来源于图拉真圆柱，图案来源自于古罗马卡拉卡拉浴场的马赛克瓷砖，而金色细纹灵感则来自于大理石纹理。
与普通包装不同，金色纹理是通过压花印在包装上的，与光滑的包装质感形成鲜明对比。
在产品外观设计中讲究更多的是视觉冲击力，而在触感中其实讲究的更多是质感，当包装的外观已经足以吸引消费者的时候，消费者则会要求质感，富有纹理的材质则会越来越受到消费者的青睐。
04趣味娱乐性十足的包装
奖项：化妆品一等奖
品牌：STONEBRICK
设计方：ESTABLISHED（美国）
“像积木一样好玩”
STONEBRICK是韩国最大零售商Emart（隶属于Shinsegae Group）创立的的以“积木块”为概念的小众彩妆品牌。
据官方描述，品牌的理念是让顾客以一种有趣好玩和快乐的方式购买一套量身定制的化妆品。
STONEBRICK系列包装采用了磁力材料，单品可以相互吸引连在一起。另外也可以像搭积木一样，造型按照消费者的方式来拼凑，方便收纳，趣味性十足。
该款设计同时也获得了D&AD Awards 2019 （2019英国黄铅笔奖 ）。据了解，欧美巨星Rihanna的Fenty Beauty 彩妆品牌中有三款获奖包装设计，也是由ESTABLISHED来设计的。
这种娱乐性的包装设计，除了满足产品的基本诉求以外，还增加了人与产品互动的趣味设计。趣味性能是连接产品与消费者的情感纽带，满足消费者需求的同时，还增加了消费者对产品的印象，从而吸引消费者购买的一种营销方式。
05形状特异的创新型包装
奖项：化妆品三等奖
品牌：Beauty blender Bounce Foundation
设计方：ARULIDEN美国
“不用靠手就能轻松上妆的粉底液”
2018年，以“美妆蛋”著称的 Beauty Blender 推出了旗下第一款美妆产品——Beauty Blender Bounce 粉底液。
据品牌方介绍，产品包装的设计灵感主要来源于化妆海绵蛋的标志性形状。
不同于其他普通样式的粉底液包装，Beauty blender bounce 的外壳背部设计是凹槽，开关控制设计在正面，压头则隐身于蛋形凹槽中。留在凹槽处的粉底液，方便消费者调色并且调整用量。
据品牌方介绍，这罐粉底的最终目标，就是可以不弄脏手即可上完底妆。粉底液共有32个色系，哑光丝绒质地，宣称24小时不脱妆。
随着消费者和市场环境的变化，越来越多不同形状的包装设计出现在大众视野中，产品以造型独特的包装来体现出独特的味道，给消费者带来新触觉、使用便捷的体验感，则会更好吸引消费者从而抢占市场先机。
06 使用活泼色彩唤起情绪的包装
奖项：学生奖一等奖
品牌方：HAHA Dental Positive Paste
设计方：ANASTASIYA TSIRKINA（俄罗斯联邦）
“哈哈！让人无法抗拒的粉色系”
“哈哈，牙齿健康”是来自设计专业学生ANASTASIYA TSIRKINA提出的一个全新的口腔护理品牌概念，真实地传达出这个时代的热点话题——“自爱与自我接纳”，包装打破了现代刻板印象。
据设计方介绍，其定位策略是“teeth positive”，品牌slogan是“No wrong way to have a smile”。
品牌整体颜色为粉红色，包装上印有白色巨型牙齿形装饰。三款独特的产品名称代表不同的诉求：蓝色字体“moonlight”代表漱口水，红色字体“illuminate”和紫色字体“space oddity”代表牙膏。（备注：《Space Oddity》是来自英国著名摇滚音乐家大卫·鲍威（David Bowie）于1969年发布的专辑）
包装采用环保塑料并带有分配器，更方便实用，可以容纳更多的牙膏，保持干净。
07 医学视觉的包装
奖项：学生奖三等奖
品牌：CosRx Skin Care
设计方：CARSON CHANG（美国）
Cos-RX Skin Care是韩国一家融合医学和化妆品的护肤品牌，专注于天然优质产品，产品主要针对青少年及青年消费群体。据悉，该品牌通过在线和第三方卖家进行分销，如Urban Outfitters，Ulta Beauty，Soko Glam等。
据设计方介绍，其设计灵感来源于医学图形，为了表现产品的专业性和功能性，在视觉传达上采用了医学表格样式，模块化的设计和搭配，似乎在设计和专业上达到一种平衡，同时传达出自然与医学的融合。
Cos-RX 采用了可持续再生纸浆的包材，包装突出了产品独特的成分，如蜗牛粘蛋白和乳酸菌等。
本期包装设计赏析就到这啦，潜藏在这些优秀品牌包装设计背后的故事，不知道会带给你哪些灵感呢？
如果想看更多有关“有点意思”的包装设计案例，我们下期见吧！
作者：小叶榄仁@美业颜究院