导语：大品牌扎堆出新品，是一种品牌营销的手段。通过触发大众情绪，造成社交网络上的自发传播与广泛讨论，这些大品牌就能轻松“躺赢”了。
本文首发公众号创变岛（ID:chuangbiandao)
作者｜创变岛
01 旺仔新包装来了，圈粉了56个民族！
56个民族，56朵花，集齐56个民族版旺仔，能召回童年么？
近日，旺仔牛奶推出了新包装——56个民族版。创意包装一经推出，立即刷屏社交媒体，大家都在寻觅属于自己的旺仔版本。截止目前，微博话题#56个民族版旺仔#，阅读量达到1.2亿，讨论量达到4万，并还在持续热涨。
另外，它的新包装周边产品也出来了。
内部员工手绘版
新包装产品
偶尔联名潮牌，摇身一变成为最靓的仔。
一个简单的换包装行为，就带来了一场成功的social营销，旺仔这次可以说是躺赢了。
这几年，旺仔都在探寻品牌年轻化之路，始终向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进，做了很多尝试。
02 Califia Farms推出燕麦奶饮料Übermilk
据PR Newswire报道，Califia Farms推出系列富含蛋白质的燕麦饮料。Califia Farms以其独特的曲线瓶包装以及创新型植物饮料产品而闻名，品牌推出的全新Übermilk系列更是进一步打破了“植物产品”的创新边界。
近日，Califia Farms又针对燕麦奶这条产品线进行拓展和深化，宣布推出了Übermilk这个品牌线，目前有3个SKU：原味、无糖香草和巧克力，其中原味和香草味均为无糖。
Califia Farms对这款新产品线在健康和营养角度进行强化呈现，原料上由全谷物、无麸质燕麦制成，同时将豌豆、燕麦和葵花籽等多种混合植物蛋白的特点放大，富含各种氨基酸、脂肪酸，更值得注意的是，Übermilks从蘑菇中提取维生素D，并帮助补充钙、铁、钾和维生素E。
03 洽洽“瓜子脸”是啥？
近日，洽洽与春纪跨界合作，推出了一款瓜子脸面膜礼盒。据悉，该款面膜是洽洽推出首次跨界产品，目前在洽洽食品官方旗舰店上架，正处于预售阶段，将于3月9日正式发货。
这款礼盒将参与3.8妇女节的活动，主要在天猫销售，活动价99元。目前这款礼盒还在预售中，天猫显示库存有500件，微博、小红书等平台上都能见到该产品的推广。除了面膜，这款礼盒还搭配有瓜子、坚果，芒果干、山药脆片等洽洽旗下零食——走得是经典产品、热销品带新品的组合打法。
随着跨界产品越来越多，这就对企业策划端提出了更高的要求，仅仅推出单款产品不一定能够给消费者留下深刻印象，应该打造跨界创意体系，进行连续性、多角度的营销。
04 吃零食怕擦手？多力多滋推出“毛巾包装”
据报道，百事旗下的玉米脆片品牌多力多滋（Doritos）和以色列创意代理公司Gefen合作推出了一款“毛巾包装”——一款由毛巾材质制作成的包装袋，你可以把玉米片整包放在里面，或者用它来擦手。
这并不是在美国及更多市场售卖的普通产品。其实这只是多力多滋和以色列游戏零售商的一次营销推广，限量的“毛巾包装”早就在24小时内告罄了。
多力多滋瞄准的，是那些边玩游戏边吃零食的“宅男”们——通过趣味创意的产品，触及消费者痛点。不只是为了卖货，更为了在社交网络上带来更大话题和品牌新鲜感。
05 可口可乐盯上LED技术，“一触即亮”
Inuru的专利技术让触摸点亮可口可乐标志成为可能。
可口可乐高级品牌经理Georgi Blaskov说：“我们当然对能够降低电子印刷成本的未来技术感兴趣，这样的技术基本会应用在季节性或促销性包装活动中。”
Inuru首席执行官Marcin Ratajczak表示，数码打印机会把OLED灯安装在一张薄薄的纸上，它们是自供电的，无需插头或电线给它们充电。
“未来，我们不仅可以将价格降低到每包几分钱，成本低，而且这些都是有机电子产品，具有环境可持续性。”
06 千元星巴克“猫爪杯”，不贵？
2019年第一个爆款产品，来自星巴克。
发售当天，“猫爪杯”引发了系列“血案”，网传多家门店内都发生了打架事件；产品价格从199元迅速飙升炒至近千元；淘宝很快出现了1比1高仿版，批发价56元一个。
在微博上，话题#猫爪杯#已经有3460.9万阅读，6万人参与讨论。
星巴克的猫爪杯之所以会主打“猫”这个概念，其实在很大程度上因为现在的都市人群，特别是新生的中产阶级都有养猫的习惯，甚至将养猫看成是一种身份象征。主打以“猫”为主要设计主题的概念，无疑真正切中了消费者的偏好，透过猫爪杯，中产阶级的消费需求得到了真正的满足。
猫爪杯能火绝不是一个偶然事件，既是产品本身的赋能效应起了作用，也因为深刻洞悉了消费者心态、跟社会保持同频，利用好每一个热点不断地在大众心里“刷存在感”，更是因为星巴克多年累积下来的品牌价值让它能成为圈层用户的标签。
星巴克的文创产品，背后都有其品牌传播策略的内在逻辑。谁都无法否认，星巴克又“爆红”了一次。
07 雀巢将抹茶味KitKat引入欧洲本土市场
雀巢宣布将会在欧洲市场推出巧克力糖果品牌KitKat的一款新口味——抹茶。而抹茶口味的KitKat早在15年前就在日本市场诞生了，目前也是该品牌在日本市场最成功的口味。这意味着KitKat这家英国零食品牌将一款海外市场的专属产品引入到欧洲本土市场。
值得注意的是，抹茶并不是KitKat第一次将日本市场的成功案例带回英国。
2018年，KitKat日本借由当时大热的红宝石可可豆概念推出了一款粉红色的KitKat新品，并配合情人节等宣传在日本市场取得了热烈反馈。雀巢便很快将这款产品引入了欧洲市场。将海外市场的成功案例引入欧洲，也代表这个全球化的零食品牌正在经历地域层面的“去中心化”。
08 可口可乐Amatil引入可持续糖类
可口可乐Amatil在澳大利亚的所有非酒精饮料产品皆使用100％可持续糖。
截至到2021年的合同显示，Amatil购买的糖是Bonsucro和Smartcane Best Management Practice (BMP)认证的糖类混合物。 Bonsucro和Smartcane BMP的生产架构旨在提高农场生产力，同时降低环境和社会风险。
可口可乐Amatil常务董事Alison Watkins说：“我们对食品行业的资源利用和更新负有一定的责任，客户也支持我们生产可持续性产品。
截至2025年，其非酒精饮料中的含糖量将降低20％，这也是澳大利亚饮料委员会宣布的全行业承诺的一部分。
09 “*麻大**”饮品
CBD 对人体有害吗？简单地回答是：无害。（只要你选择产品加入的CBD成分是无杂质、正规的。）因此，“*麻大**”其实只是一个噱头，商家在里面加入的，是名副其实的「天然消炎、修复成分」。
风头正劲的饮料品牌 Recess 推出了含 CBD 的气泡饮料饮料，还有三种口味：蓝莓印度奶茶、白桃姜、和石榴木槿花。广告语是“We Canned A Feeling”也是意味深长地指 CBD 带给人的放松、「瘫」的感觉。新成分在不同产品里呈现的可能性，总给商家源源不断的灵感。
@所有人
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