广告在我们的生活中可谓是无处不在，无论是刷朋友圈、刷微博动态，还是浏览新闻门户、视频网站，广告总会以弹窗、背投等各类形式穿插出现。过去我们常常会饱受垃圾广告的信息轰炸，产生反感心理，但是近年来，广告似乎也变得“更懂我们的心”，由用户打扰转向情感诉求。

细心的人已经能发现，我们浏览过的商品总会在打开其他网页/app时再次出现，我们跟朋友聊天时讨论到口红的色号，很快某品牌口红的淘宝弹窗就出现在眼前。在大数据时代，程序化广告凭借“技术+数据”的原生优势，比传统广告触及到了更多的靶向受众。实现品牌商品信息的“千人千面”，与*在用潜**户进行更高效的互动沟通正在成为现实。

中国的程序化广告市场从2012年进入探索期，历经了短短6年时间，市场的增长速度却十分迅猛。据艾瑞最新报告显示，中国2018年的程序化广告支出达到79亿美元，相比2017年增长60.1%，支出额仅居于美国之后。如今是移动互联网时代，移动端程序化广告也迎来了新纪元。中国是世界上最大的智能手机市场，这一优势也促进了移动广告的快速发展，2014年移动端的程序化广告正式开始，到2016年便首次超过了PC端程序化广告的市场规模。

言归正传，程序化广告究竟是何方神圣，它的原生价值又体现在哪里？下面将为你一一解读。

一、何为程序化广告？

程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理的一种广告形态。广告主可以程序化购买媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的受众定向，把广告投放给Mr right。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、平板、手机、互联网电视）的媒体资源，利于技术实现广告流量的升级，进行差异化定价（如黄金时段价格高于闲余时段，一线城市高于二三线城市）。因此，程序化广告可定义为：

（1）媒体资源的自动化、数字化售卖和采购；

（2）以人为本、精准靶向受众的广告

二、程序化广告的原生价值

程序化广告的出现极大改变了互联网投放模式。

传统广告的购买模式下，广告主需要与众多媒体逐个谈判，或者通过广告代理公司购买媒体资源，以CPT或CPM进行计费。Ad Network的出现，一定程度上提高了广告主的媒体购买效率，可以进行用户定位，但是其人群标签是预定义的，无法个性化的定制精准人群标签，故而会造成大量非目标受众的广告曝光浪费。而且该模式无法识别用户的个性需求，同一受众在单一创意或者多创意轮播的信息轰炸中，很容易产生抵触心理，点击率难以提升，而且影响品牌形象，造成流量下滑。

在程序化购买模式下，广告主可通过DSP或DSP广告代理投放到Ad Exchange或SSP的众多媒体中。从网盟到程序化广告，广告主已经实现从预定义人群定向到自定义人群精准定向的跨越。广告主可以对用户属性进行即时化精准定向（例如对已有用户群或者流失用户群进行重定向投放等），使广告主的每一枚硬币都尽可能投向精准的靶向群体中。通过DMP和PCP（程序化创意平台）的个性化创意制作，实现创意展示的“千人千面”，与受众更高效的信息沟通和互动。不仅如此，程序化广告还可借助广告验证平台的投放验证，满足广告主对于品牌安全、反作弊过滤、广告可见度分析等方面的要求。

简视智媒，一个致力于程序化购买的户外数字广告先驱者，整合超过55万台线下电子户外屏资源，覆盖全国近300个网点，服务于百度、阿里、科大讯飞等核心战略伙伴，利用完整运营系统链，实现传统户外广告赋能升级，打造智慧高效的物联网智能广告平台。