在今年“山寨UA”Uncle Martian和“山寨NB”New Boom纷纷遭遇罚款的情况下，还是有不怕事儿的顶风作案。今天我们要讲的就是山寨锐步背后的福建晋江企业。
锐步“放弃”锐步，被盯上
2017年3月28日，锐步宣布了自己的中国战略，表示目标变为了“做中国最好的健身品牌”。
美国品牌锐步在2010年就将全球品牌策略转向了专注于健身，并且签下了CrossFit、Spartan Race、UFC等健身项目，2014年，锐步将他们的LOGO进行了修改，还在2015年发布了“炼出至我”健身宣言，整体品牌聚焦在跑步、训练和经典系列。锐步说他们要转型做健身，还改了自己的LOGO，签了一系列的娱乐明星。然而，锐步自己老商标的这块肥肉，可是早就被人暗中盯上了。
9月20日，一家品牌名称为“RECBCEK”的福建晋江企业，发布了“锐至新生”2018春季新品发布会。无论是品牌名称，还是产品风格，亦或是发布会的名称，无一不指向了REEBOK这个英伦范儿的品牌。
山寨品牌还能走多远？
这些年来，我们经常一部小心，就买到山寨货，最广为人知的自然是“乔丹vs乔丹”的山寨事件。曾几何时，山寨的确是从晋江市场中脱颖而出的一*法大**宝。
某克（随“耐克”）、某迪（随“阿迪达斯”）、某步（随“锐步”）、某踏（随“安踏”）的品牌屡见不鲜。这还多数是倒下的例子，在如今存活下来的赢家中，361度早年叫“别克”，匹克也有搭“奥林匹克”便车之嫌，更不用说艾迪耐斯和阿迪王等通过擦边球拥有了一定知名度的品牌了。
在信息相对闭塞的年代里，这其中的一些品牌或多或少地借助这名字，再加上团队的努力，成功地从二三线城市脱颖而出。但在今天这个高度信息化的时代里，中国体育品牌的膨胀红利期已然过去了，这样的品牌也已经无所遁形了。
自主创新才是生存之道
在体育产业得到重视、全民健身蔚然成风的今天，中国的体育用品行业也面临着新的机会与挑战。最近发布财报的体育用品、户外品牌，都取得了不错的营收。而安踏、李宁等公司的成功也说明了，认认真真做好品牌，保持对赛事与全民健身的支持，努力对未来与科技进行探索，中国品牌一样有机会赢得用户的心。
相较于山寨和抄袭，想要真
正在体育品牌的红海中杀将出来，
“创新+科技+营销+定位”或许才是这个时代里体育品牌的成功逻辑学。而想要彻底洗刷“山寨=Made in China”的污点，进而挑战耐克等国际品牌的地位，将“中国制造”转变为“中国智造”和“中国创造”，才是无往不利的上佳选择途径。
在《西游记》之真假美猴王中，孙悟空最终一棒子打死了假美猴王——据说是自己的邪恶影分身，从而一心一意的走上了取经的道路。如今，中国品牌们有没有决心一棒子打死那个山寨的自己，真正从西天取回真经，修炼成佛呢？