维秘增遭遇大热之后的大冷—— 一度被视为业界神话的内衣品牌Victoria's Secret已成为母公司LBrands业绩增长的一大拖累。
在财报后的电话会议中，分析师们纷纷对维密的营销策略提出质疑，而该品牌少女系列PINK销售额的疲软和过度促销问题引发业界的担忧。
在财报发布的同时，维密宣布PINK系列首席执行官Denise Landman将于今年底离职，其职位由Bath&Body Works销售主管Amy Hauk接任。
此前，PINK无论从营销宣传还是产品定位都曾一度被视为LBrands的业绩增长动力。PINK专门针对千禧一代女性，每年均在全美各学校选拔学生担任校园大使，并频繁与年轻消费者开展社交媒体互动以增强品牌在这一群体中的影响力。
不过现在，LBrands最后一张“王牌”也难逃降价厄运。
据NPD调查数据显示，与早期80%的女性出于更换需求购买内衣的动机不同，年轻消费者购买频次随新产品的推出变化，舒适与休闲已成为千禧一代女性选购内衣时的重点参考因素，该群体容易受社会环境的影响并乐于尝试新鲜事物和风格。
对于业界的疑虑，维密首席执行官Jan Singer回应称，PINK系列最新推出的产品已获得市场的积极反响，同时品牌也在关注行业的新趋势，积极吸取消费者的意见，以推出更符合市场需求的产品。
NomuraInstinet的分析师Simeon Siegel强调维密并非没有足够的时间实施转型战略，而现在计划尚未实施，原本稳定增长的PINK系列销售额特开始下跌，维密显然已触碰到了天花板。
除此之外，维秘本身在内衣上的定位也愈发的引人深思。
比如说，依靠着维密秀，维多利亚的秘密一直把完美的模特形象作为品牌的营销策略之一，但随着近几年body positive运动的兴起，性感早就不是女性消费者对于内衣的唯一追求，加之服装界越来越呈现出对不同身材的包容性，维秘很难吸引年轻消费者的驻足。
关于这一点，美国业界分析师Katie Smith分析称，维秘如果想要继续得以发展，就必须在发展方向上做出选择，即增加鲜有消费者的品牌复购率，或者依照当今的流行趋势推出更多的新种类的产品。
自去年以来，维密先后在上海、成都等地开设全品类门店，去年大秀前后品牌还在重庆、北京和苏州新增了3家门店，而今年1月广州太古汇的全品类门店也已营业。
从市场整体来看，Euromonitor机构预测中国女性内衣市场零售价值今年将达250亿美元，是美国市场的两倍，并将在2020年增长至330亿美元。
一方面，在中国市场销售可接近以维珍妮为代表的本地内衣代工厂，更重要的是，与西方已开始盛行运动休闲风不同，维密在尚处于起步阶段的中国仍具有较大市场潜力。
据一份数据显示，2014年英国女性人均内衣消费额为884元，法国女性内衣消费占服装总支出20%。而同期中国女性内衣消费市额仅为200元，占服装总支出不到10%。
不过，维密在中国的扩张举措引起了号称“中国维密”的都市丽人的警惕，该国内内衣巨头正通过笼络人才和下沉渠道来先发制人。
性感完美的维密天使固然值得欣赏，但维密如果不能及时根据市场修正自己的品牌定位和行销策略，到最后只剩下大秀，就确实十分尴尬了。