鸿星尔克捐款5000万
7月22日晚微博一条“鸿星尔克的微博评论好心酸”的热搜话题，冲上热门榜第一。
点开词条，冲上热搜的原因是鸿星尔克对此次河南洪灾捐赠物资5000万元。
微博网友们纷纷评论“为国货点赞、和安踏一样低调捐款！国货给力、鸿星尔克太低调了！”甚至还有网友给官方微博充了会员。
有网友说到：“明星捐款几十万几百万就上了热搜，国货品牌捐款5000万却默默无闻”。
当这条热搜爆火之后，和韩束直播间同款情况出现，截止发稿时间鸿星尔克的抖音直播间人数暴涨1000多万，销售额高达2000多万元。
鸿星尔克直播间在线人6.5万人，主播认真的讲解商品，再三和粉丝们互动：“理性消费，点点关注就好”。
而鸿星尔克的天猫旗舰店，直播数据也是发生惊人的变化，日常的观看量平均在5000左右，捐赠后观看量高达200万。
抖音直播间的弹幕更是精彩有趣，网友评论：“你们理性捐款，我们野性消费”。
我们观察到购物车上架的商品，才发现鸿星尔克的商品价格非常实惠，服饰类衣服最高价格在200元，鞋类更是不超过500块。
对比高单价的阿迪、耐克、AJ，鸿星尔克主打超高的性价比，而实惠的价格更容易让消费者下单购买。
继韩束之后，又一国货品牌一夜爆红。
国货苦心经营，到底是攻还是守？
鸿星尔克美股一季度报表，净利润-6000多万，2020年年报净利润-2.2亿。
在企业净利润是亏损的情况下，还拿出5000万捐赠灾区，不禁称赞国货企业的社会责任感。
除了鸿星尔克，安踏、李宁也捐赠了物资支援灾区，作为国货品牌的“老大哥”，安踏、李宁近几年的出圈又有什么可以学习的呢？
“洋货吃香，代购成风”的盛况持续多年，国内年轻人追求国际品牌，洋美妆、洋奶粉甚至洋马桶盖在国内一时风头无两。短短几年间，国货崛起，国民文化自信，“中国创造”取代“中国制造”，让更多的国货品牌回归消费者的视野。
短短的几年时间李宁、完美日记、安踏这些国货品牌像是“灰姑娘穿上水晶鞋”华丽变身，洗刷了曾经被国民吐槽“low、土”的印象，深受国民喜爱。
安踏作为“国货一哥”，常年与体育赛事合作，频繁联名动漫IP打出情怀，吸引年轻的消费群体购买。
而李宁在这几年不断登上国际大舞台，开展时装走秀，选择顶流明星代言，品牌不断浸入25岁~45岁左右的消费人群。
安踏与李宁的直播间同样高效布局，高曝光长待机的带货模式，让品牌直播间持续输出。
总结李宁、安踏的品牌营销手法，在国潮风盛行的时候，针对消费者的口味改变审美，优化产品，大胆尝新。
在出现新的消费场景时，根据消费者的需求品牌就优化产品，东方文化元素与服饰完美融合，使产品更具国潮文化。
抖淘快红微……社媒崛起，缩短了品牌触达消费者的路径。如何选择更适合自己的平台，如何差异化运营不同的媒体平台，这是品牌需要巩固的营销基本功。
面对领跑在国货赛道上的大哥们，鸿星尔克要做的品牌变革道阻且长，这一次的爆火出圈能否成为变革的机遇？
国货品牌的机和遇
以前外国企业带着它们成熟的产品、品牌、营销体系走进中国市场，出售的产品质量好、外表美观、高昂的价格，逐渐侵入国人心中成为高档品，而国产货好像被国人嫌弃，是“低质、廉价”的象征。
这大浪淘沙的时代，能坚守下来的国产品牌并不多，李宁、安踏、鸿星尔克等老品牌一直不断迭代换新，不少新锐品牌成军崛起，新品牌与老品牌都在不断扩大品牌影响力，抢占市场。
新国货卷起的风潮符合年轻的消费群体需求，有需求就有市场；国家扶持品牌鼓励消费，更容易让品牌出圈；加上国内有强势的供应链，哪里有需求哪里就有供应，国货做大做强是必然的！
