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每年两次涨价是 CHANEL 近年的常规操作了。
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11 月 2 日消息，CHANEL 香奈儿再次上调了多款经典手袋在中国市场的定价， 这波涨价涉及到了 Classic Flap、2.55、Boy 等热门包款 ， 价格涨幅在 5% 左右。 这轮涨价后一个比较有象征意义的情况是，CF 和 2.55 中号都突破了 5 万元大关，这一价格已经高于爱马仕小号 Lindy 了（当然是不考虑配货的情况下）。
目前来看，这次 19 和 Gabrielle“流浪包”并没有涨价。同时不出意外的是，这次也是品牌在全球范围内的调价，目前日本官网的价格也已经上调。
△ CF 上涨后的新价格
△ 2.55 上涨后的新价格
△ Boy上涨后的新价格
这波涨价其实属于 CHANEL 的常规操作，近几年品牌基本都会在 5 月和 11 月两次上调经典手袋的价格，并且这是一项全球策略。
一般情况下每次的调价幅度在 5% 左右，不过今年 5 月那一轮属于大调，中国市场的 CF 和 2.55 的价格上涨了 12% - 18%。较之去年 11 月， 两款手袋的价格都在一年内涨了 20% 。
不过疫情倒不是促使 CHANEL 大幅涨价的主要原因，事实上品牌也在 5 月接受 WWD 采访时明确表示，涨价不是为弥补疫情期间关店导致的损失。
涨价是品牌实行多年的策略，年年稳定涨价的背后也不仅仅是因为通货膨胀、原料成本上涨这些明面上的原因，更多还是和品牌定位有关。就像 CHANEL 涨价后，大家聊得最多的就是它和爱马仕的比较。保持奢侈品牌的稀缺性还是推动大众化？CHANEL 显然更倾向于靠拢爱马仕，走前面一条路。
拿二手奢侈品市场的行情来看，爱马仕仍然独占一档，CHANEL 则在第二阵营里拥有一定优势。据二手奢侈品电商 Rebag 在 10 月的报告显示，目前爱马仕和 CHANEL 手袋的平均二手成交价是最高的，分别接近 8000 美元和 2500 美元。两家的保值率也是最高的，分别是 80% 和 63%。
当然两家品牌的差距还是很明显，而 CHANEL 多年坚持稳定涨价，也被普遍认为是为了缩小和爱马仕之间的差距。
△ lyst 今年第三季度热门单品榜单里，二手 CF 排在了女士热门单品的第 8 位，也是唯一上榜的二手单品
常会有人以奢侈品涨价为由，给它贴上“理财产品”的标签，不过绝大多数手袋对于普通消费者来说肯定不是理想的理财产品，即便是品相比较好的，二手市场的价格也大多低于零售价，能增值的一般是珍稀皮革款或热门合作款。普通奢侈品更多价值还是体现在使用过程中，非要从奢侈品涨价里吸取经验的话，大概还是那句，“早买早享受”吧。
据统计，Chanel Classic Flap和2.55中号从去年5月的38100元，去年11月涨至42600元，今年5月涨至48900元，11月达到了51500元。 在一年半内，两款经典手袋净涨价13400元，涨幅高达35% 。随着经典口盖包突破5万元大关达到51500元，很多消费者都坐不住了。
高昂的涨幅使得Chanel经典手袋似乎成为了一种另类理财产品。一些消费者调侃称，国内首次出现比一线城市房子收益增幅更快更大的实物理财产品。部分已经拥有经典手袋的消费者表示赚到了。
不过35%的涨幅并非Chanel近年来的平均涨幅水平。事实上，Chanel在中国市场每年涨价两次已经是惯例，分别在5月和11月，涨价幅度在3000元左右。但是今年5月受疫情影响，涨幅高达近7000元。也就是说， 最近一年半的累计涨幅主要是被疫情期间的这次涨价拉高。
一年半内，Chanel Classic Flap中号手袋净涨价13400元，涨幅高达35%
经历过今年疫情期间的涨价潮，多数消费者对于奢侈品牌涨价的理由有了更深入的认识。对于Chanel而言，品牌虽然将每年度的常规涨价归因于原材料等成本上涨，但这样的说法并不令人信服。
因为即使疫情期间受到工厂停产、产量有限的影响，奢侈品的价格也向来不是由成本决定的。奢侈品的象征价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。它由无形因素决定，即情感、欲望和需求。
奢侈品实际上是通过涨价来抵消通货膨胀或经济下行的影响，维持经典产品与品牌的稀缺性。
在理想状态下，奢侈品牌要将产品定价控制在中间阶层需要付出一定努力才可得到的水平，从而在这场人性欲望的游戏中永远掌握主动权。当可负担得起该基准线产品的人群到达一定阈值之时，就是奢侈品牌涨价的时机。它们时刻监测品牌的稀缺性，稀缺性的下降直接影响着奢侈品在市场上的议价能力。
涨价机制间接鼓励人们及时消费，让“早买早享受”成为消费者的信条。尽管很多人并不会选择出售他们的手袋，但是已经购买的消费者发现商品涨价后，往往会认为自己足够幸运，以及他们的消费决策得到了市场的肯定。这种心理满足感，会进而将他们培养成为品牌的忠实消费群体。
然而这种欲望操控的游戏并不容易。“小打小闹”式的例行涨价或许可以令消费者感到麻木，但 当价格超过一定心理预期，就会开始产生认知冲突，让消费者感到价值与价格不匹配。 这就是为什么此次Chanel Classic Flap突破五万引发了消费市场的争议。
有消费者表示，此次涨价让其“彻底断了念想”。舆论也开始将Chanel与爱马仕进行对比，认为现在的价格会选择加价买爱马仕，目前爱马仕小号lindy价格为47300元，低于中号Classic Flap。不过爱马仕的配货制度使得消费者难以以原价购买该品牌产品，各地区门店的不同配货比例使得其手袋价格存在不确定性。
不过对于Chanel而言，这样的争议或许正中下怀。在手袋市场上，爱马仕一直是手袋之王，Chanel、Dior和Louis Vuitton次之。但是现在的形势令人猜测，一路飙升的Chanel正有志于让Classic Flap成为下一个铂金包，进而将Chanel的品牌门槛提高到新的层次，甩开同个梯队的Louis Vuitton和Dior。
尽管奢侈品牌往往热爱宣扬工匠精神，但人们最终选择购买爱马仕铂金包而非默默无名的工匠品牌，原因在于，购买铂金包的行为与产品外观和材质基本无关，归根结底是为获取身份的象征。在商业的层面上，铂金包的成功是奢侈品用稀缺性征服人心的最纯粹的体现。这样的纯粹在动荡时期证明了其高度稳定性，也同时刺激了Chanel登上金字塔尖的渴望。
毕竟，与Louis Vuitton和Dior坦然的大众化策略不同，Chanel的品牌性格决定了它在数字化冲击的时期多少感到不安。在价值观层面上，Chanel更愿意与爱马仕为伍。 作为当今市场具有一定不可替代性的品牌，Chanel也几乎是当今市场唯一有可能动摇爱马仕地位的奢侈品牌。