当几乎所有品牌都在用“科技”来“包装”美容仪时，一款来自中国古代的传统物理瘦脸美容仪——玉滚轮，却在美国成为爆款单品。
这款“华妃娘娘”曾亲自带货的玉滚轮，在美国被译为Jaderoller，现在已经是社交媒体平台Instagram的爆款单品。
社交名媛Khloé Kardashian、好莱坞女星Jessica Alba、Miranda Kerr（米兰达 可儿）都在社交媒体上分享过使用体验。美妆博主Marianna Hewitt在自己的78.4万粉丝的INS账号上分享了使用方法和体验，玉滚轮也成为她在2017年推荐的最畅销单品。
玉滚轮在中国有数千年的历史，最普遍的是用于碾碎中药。这个在2017年以“黑马”之姿杀出国外市场美容仪之争的仪器，据说除了可以按摩脸，还有助于淋巴循环等效果。
目前美国市场上的玉滚*大轮**多售价在7美元（约合人民币44.37元）和35美元（约合人民币221.84元）之间，制作材料主要是玉石和粉晶石。在知名电商平台亚马逊上，一款售价7.19美元（约合45.59人民币元）的玉滚轮成为热门商品，年销量达千万件。
目前，包括《WWD》、美版《VOGUE》、和美版《ELLE》在内的多个时尚杂志，都对玉滚轮做过相关报道。美版《ELLE》认为，玉滚轮之所以受消费者欢迎是因为其小巧精致的外形设计不占空间，造型时尚，操作简单，还可以单独全身使用，而这恰恰与千禧一代的消费习惯相吻合，因此在社交媒体大受追捧。
同样，玉滚轮的爆款之路也印证了此前的一项调查，数据显示，美国有54%的数字购物者会从国外网站购买商品。
美国数字消费者进行跨境购物的3大原因：
1、国外产品价格品优惠（49%）
2、为了购买美国本土没有的品牌（43%）
3、为了寻找美国找不到的奇特商品（35%）
其中有43%的美国消费者是为了购买美国本土没有的品牌，35%的消费者是为了找寻在美国找不到的奇特商品，而我们一直深信不疑的价格优势比重仅仅在49%。
这启示我们，与其在一味的低价竞争中互相挤压利润，不如另辟蹊径，开发有自己品牌和民族特色的商品，来寻找自己的竞争优势。
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