假期过后，总有一些不远万里奔赴网红景点的游客大呼“上当”。在图片就能“种草”的时代，网红景点“踩雷”的事例并不罕见。靠滤镜、靠营销……这类景点火爆的原因各不相同，但“翻车”的理由却都有迹可循。
美景全靠滤镜
图片仅供参考
“这年头没点拍照修图本事，都不好意思出去旅游。”自诩“直男审美”的小周在朋友圈调侃到，去的都是同样的地方，但自己拍的照片和网络上的看起来“根本不是一个地方”。在五花八门的修图软件加持下，一部分网红景点人气爆棚。
最近，网友的一条微博引起了大量关注讨论。被多家社交平台炒热的云南澄江“粉红沙滩”，真实颜色与“少女心爆棚”的宣传图反差极大。在一个“粉红沙滩”实地测评视频中，“粉红沙滩”不用滤镜就是猪肝色，湖岸沙滩宽仅10米，让很多游客直呼“上当”。此外，该景点尚未开发成熟，周边设施尚不完善，停车拥堵如厕困难。有网友评论，“粉红沙滩”其实是“红土地”，图片起码叠了“三百层滤镜”。
游客实拍图和社交媒体图
除了后期调色修图，前期的拍照地点、角度、姿势和摄影师的技术都决定了一个景点是否能成为“网红”。
广告天花乱坠
“仙境”变成“陷阱”
10月3日，网友发布了一则短视频，吐槽郑州新密伏羲山云上牧场的网红景点“天梯”。视频中天气阴沉，游客们排队等待上“天梯”拍照，排队的人群嘈杂，毫无美感可言。在网上，确实有许多带有#伏羲山云上牧场##伏羲山天梯#话题的视频。视频中的博主们走在几乎没人的景区内，说着类似的台词，体验着相同的游玩项目。
除了大费周章地推广营销，取一个吸引人的名字也是网红景点“吸睛”的办法。杭州小曼谷、宁波小济州岛、西安小镰仓、大连小瑞士、开封小三亚……在“小”字后面加上全球各地的旅游圣地，热度就有了一半。据统计，全国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”，62个城市拥有“小京都”，61个城市拥有“小镰仓”，以及 59 个城市拥有“小奈良”。
网络平台中与网友实拍的伏羲山天梯
去年11月，重庆市市场监督管理局从2020年全市市场监管系统查办的虚假违法广告案件中选出十大典型案例向社会公布，其中就包括了重庆狂欢乐园旅游有限公司违法广告案。此前，该公司的龙泉谷“天空之境”项目由于宣传图与实际严重不符遭到游客投诉，后被责令改正违法行为，并处罚款5万元。
南开大学教授马晓龙表示，信息技术特别是互联网技术的进步实现了营销方式的深度变革，技术进步本身也催生了很多新兴业态，无论是营销本身亦或是对消费者而言都具有积极意义。但如果依靠技术进行过度炒作，甚至虚假宣传、欺诈消费，最终游客会用口碑投票、用脚投票，无论对营销的效果还是景区的可持续发展而言，都不具有积极意义。
“网络不是法外之地，需要相关管理部门针对新现象、新问题，尽快出台对网络营销、网络宣传进行规范化管理的制度，从源头上遏制走在违法犯罪边缘的过度宣传、虚假宣传等行为。另一方面，消费者也需要从思想上认识到网络空间的虚拟性，提高网络营销和宣传的辨别意识和辨识能力，不相信、不参与任何存在夸大成分的消费行为，规避可能带来的各种损失。”
小红书内容变现存焦虑
如何在“真实分享的内容”和商业化之间寻找平衡点？
小红书上的“滤镜受害者”，也引发了大量网友的共鸣。有网友发微博吐槽称：“小红书真的害人”。
更有网友笑称，这些景点与网传“照骗”严重的不符，已经到了“诈骗”的程度了。
据了解，小红书在2014年上线“福利社”，从跨境电商切入电商业务。艾媒咨询发布的《2018年Q1中国跨境电商季度监测报告》曾显示，小红书在发展电商业务四年后，市场份额仅为5.6%，网易考拉、天猫国际和京东全球购三家头部平台共占60%以上的市场份额。而在2020年，小红书以直播带货的方式再次尝试电商业务，但效果仍不理想。根据艾媒网数据，2021年1-2月主要电商平台销售数据中，小红书直播预估销售额仅为1.9亿元，不到抖音的百分之一。
互联网分析师于斌对记者分析称，小红书电商业务的发展将面临综合电商、垂直电商、直播电商的竞争，“小红书的优势在于人群聚焦，人群是特色优势，这个壁垒能为用户形成闭环，通过闭环来完成电商环节的输出，但这样内容就成为了以销售为导向，进而内容的质量可能会下降。”
小红书需要在“真实分享的内容”和商业化之间寻找到平衡点。而如何在不破坏社区内容生态的前提下，实现商业变现的可持续性，不仅是小红书，也是大部分社区平台需要回答的问题。目前，包括小红书、知乎、B站在内的内容社区平台，仍未探索出一条走得通的商业模式。
于斌认为，内容社区平台未来应该更好地去探讨融合发展，即如何把用户、内容、商家结合起来，形成自己独特的商业模式，“但是从目前来看，仍有一定难度。对他们而言，上市远不是终点。” （综合人民日报、网友评论、华夏时报）