为什么皮草生意越来越难做呢？我觉得最主要的原因是环境变了，而我们却没变，或者说没有跟随环境在变化。

对于一个商业人士来说，人类之所以能够主导这个世界，根本原因在于人有观察能力、思维能力，和创造能力。今天我们非常“极端”地说“环境”，不是消极去发牢骚，找心理平衡。而是通过“环境”反思自己。

近几年环境发生了几个变化

“潮牌”的兴起

由高田贤三在法国创立的时尚品牌KENZO、1976年在德国慕尼黑创立的皮具品牌MCM、日本设计师山本耀司受阿迪达斯邀请打理的全新运动时尚品牌Y3，这些品牌近几年的风头几乎超过了传统的奢侈品牌。从这些现象可以看出，消费者的眼光变了，变得更加个性和张扬，传统的服装设计理念已经无法满足人类审美巨大的变化。

而皮草行业设计的服饰均为市场的“小众款”，皮草与这些服装没有明显的竞争优势

“电商”的发展

电商的兴起，让淘宝、天猫、京东获得巨大的成功，势不可挡。各个平台更在双11购物街创造了千亿的神话。年轻人越来越习惯于在互联网进行消费，甚至经常为父母在电商平台购物，电商的受众群体越来越大，形势一片大好。

电商的快速发展说明消费者的购买习惯发生了巨大的改变，传统的营销模式已经很难适应复杂多变的市场。

对于皮草行业来说，线下单一的销售渠道早就不适合如此多变的市场。拓宽营销渠道，尝试新形态营销模式，才是应对市场变化的最好手段。

“直播”的出现

直播的出现让互动式社交和销售成为现实。新一代人的眼光和思维从根本上发生了变化，这个变化的速度和幅度都远远超过我们的想象。而对于皮草行业来说，如何去迎合新一代人的思想和消费习惯，成为我们需要思考的问题。

对于皮草行业来说，我们要看到未来的市场，并且逐步改变去迎接新形态的市场，这些人在成长说明市场每年是在呈现扩大状态的。但是传统的市场每年在萎缩，所以寻求新的形态迎接新一代消费群体，值得我们深思。

别人都已经坐上高铁，你还拼命骑着自行车。这个社会的变化日新月异，近两年皮草行业陷入了困难时期，但是同时也蕴藏着巨大的机遇。巴菲特的合伙人查理·芒格曾经说过：“宏观是我们必须接受的，微观才是我们能有所作为的。”所以我们不能抱怨环境，必须从自身出发，找到一条适合自己的路，才能成为笑到最后的人。