2022年开年刚两个月，就已经有多个奢侈品品牌进行了不同幅度的调价。就在上周，全球最大的奢侈品品牌路易威登又再次提高了部分商品的价格，涨幅在5%-15%左右。除了路易威登，爱马仕、prada、香奈儿等品牌也不甘示弱，纷纷加入了涨价大军，有的涨幅甚至超过了50%。
为什么一夜之间，海外奢侈品品牌像约好了一样，开始集体涨价？因为在中国市场，一直有一个奇怪的现象，那就是当西方的奢侈品价格卖的越高时，越能受到国内消费者的追捧。反观性价比很高的国产品牌，价格越优惠，青睐的人反而越少。所以，西方品牌的集体涨价，其实就像是在故技重施，目的就是希望通过涨价来刺激消费者，从而进一步扩大销量。
说实话，在往年西方品牌这一招可谓是屡试不爽，因为奢侈品价格越高，我们越疯狂。但是今年，这一招似乎已经不管用了。
为什么？因为如今的中国消费者已经彻底变了。尤其是代表着中国消费未来的中国年轻人，对待西方品牌的态度发生着前所未有的改变。
首先，他们变得越来越理性了，这一点从年轻人开始涌入黄金就能得到体现。越来越多的年轻人不再把钻石、珠宝等价格虚高的西方潮流当做追捧的对象，反而把过去认为很土气的黄金视作钟情的目标。“买黄金就是攒钱”成为了越来越多年轻人的口头禅。
来自正品特卖平台唯品会的数据显示，年轻人对黄金的热情，让唯品会上黄金首饰的销售在去年12月的订单就直接增长了80%。仅周生生品牌，今年情人节前一周的销量就比去年大涨了460%，其中来自90后的购买量涨幅更是高达472%。
其次，他们变得越来越自信了。以前，很多人都认为，中国的年轻人只会越来越喜欢西方文化和欧美大牌，但结果恰恰相反。在过去的一段时间，大量国产迎来爆发式增长。同样是来自唯品会的一组数据显示，1月以来，平台安踏总单量猛增50%以上，特步、回力更是实现了80%以上的增长，而且大部分均来自90后年轻人。还有蕴含中国元素、传递着东方特色的审美的旗袍，在虎年春节期间的销量同比暴涨了28倍，一跃成为了国潮的“顶流”。
当代表着未来中国消费主体和消费趋势的这一代中国年轻人，他们变得更加务实、理性、自信了，消费行业也该做出改变，不是继续做“面子”生意，而是满足既追求品质又追求性价比的美好生活需求。