今年七夕节野兽派推出了“七夕豆豆猫”系列，拍摄时邀请到了代言人胡歌，看似一场普通的品牌企划，然而推广宣传的主角并不是胡歌，而他名为“豆豆”的猫，海报上略显邋遢的胡歌抱着精致的豆豆，就连采访的问题都是针对豆豆的。
明星宠物受到关注的不只是豆豆，肖战的猫、金泰亨的狗等等都已成为“饭圈公认的特殊情敌”；在综艺节目《向往的生活》中，几只柴犬也常常上镜，成为大家讨论的话题。
当然，“过得不如狗”系列也十分常见。
王思聪的狗，每天一日三餐色香味俱全，Hermes、Louis Vuitton、Gucci、Fendi等奢侈品已是家常便饭。
Lady Gaga的狗，奢华珠宝、披星戴月，还进击广告圈，拍摄Coach秋冬广告大片、登上芭莎封面。
Dachi，凭借时尚穿搭，在ins上坐拥53万粉丝。
言归正传，如今宠物的地位越来越高，更像是家庭成员之一，在生活中占据了非常重要的部分。宠物经济市场规模不断扩大，越来越多的品牌推出宠物副线，与宠物相关的业态也慢慢丰富了起来，同时商场逐渐展开与宠物相关的一系列活动。
宠物副线、新兴宠物品牌成热门
铲屎官们肯为自己的宠物投资已是一个不争的事实，据阿里数据显示，年度宠物支出最高的达11.5万元，大家对自家的狗子越来越大手笔了。
品牌当然不会放过如此好的市场机会，Louis Vuitton价值2万元的宠物袋、Burberry价值2500元的狗链、Tiffany&Co.价值1500元的狗盆......奢侈品在推宠物系列上乐此不疲。
不仅奢侈品，国际精品、潮牌、化妆品、家居等也都纷纷推出宠物相关产品。
19世纪末，Goyard便打出“The chicest dogs wear Goyard”（最雅痞的狗狗也穿Goyard）的广告标语，还推出了狗*专狗**用外衣、颈圈、眼镜等。
Ralph Lauren拥有一个专为宠物设计的完整系列，有棉质网眼Polo衫、旗帜图案羊毛毛衣等。
Dog Store by A BATHING APE®系列，从项圈、领结到带有标志性迷彩印花的连帽衫，共包含 11 件专为宠物提供的商品。
Kiehl’s拥抱宠物系列，包含毛发清洁喷雾、毛发沐浴露、毛发柔顺乳三款产品。
宜家LURVIG宠物系列，有猫屋、宠物被套、宠物沙发床等。
包括一些宠物服饰品牌、用品品牌等，近两年也都越来越多的出现在大家视野中，有的获得了大额融资，有的从仅在线上销售发展到在线下开出实体店，有的与知名品牌联乘，发展得风生水起。
Very Important Puppies算是在宠物届有一定地位的服饰品牌，品牌简称“VIP”，虽成立时间不长，但所打造的宠物时装都是走的高端路线，让宠物狗也能享受到丝绒、皮质这样的材质，凸显“贵族”气息。
在联名上，VIP的对象也都十分考究，有潮牌Heron Preston、意大利的时尚品牌GCDC等，所运用的元素辨识度强，也帮助品牌收获了一些名气。
除了VIP这样的高端路线，也有入门级品牌，例如以“恶搞”闻名的Pawkier，将“Anti Social Social Club”改成了“Anti Social Puppy Club”，仿照Off-White推出的牵狗绳等，俘获了一大批粉丝。
说完服饰，再来看看宠物用品方面。7月，我们前去杭州来福士广场考察时，看到了一家非常有特色的围板，不规则的几何图形占了大部分区域，让人充满了好奇，而这家店则是创立于2015年的宠物用品品牌—Pidan。
Pidan从猫用品起步，用一款获得红点奖的产品“雪屋猫砂盆”开始进入宠物用品市场。目前，Pidan逐渐涉*狗猎**、小宠、水族等领域，推出用品、家具、玩具、食品等共六大类目。
宠物饮水机、冰山款宠物碗、逗猫棒......
Pidan官网
去年，Pidan在上海1933老场房正式开出了首家品牌体验店，店铺设计感很强，采用“去橱窗化”的产品陈列，银色的不锈钢架、透明的亚克力板等都让人耳目一新。
宠物体验业态更加多元
除了“卖货”，在宠物服务上，商家也跟上了节奏，不仅有理发、洗澡等标配服务，还增添了宠物摄影、美容保健等。目前这类店铺占据越来越多的市场份额，有进入购物中心的趋势。
5月，KOKOWAN宠物星球馆在上海美罗城正式开业，店内售卖洗护用品、玩具、零食等，并提供宠物的SPA、清洁等服务，同时宠物的主人们也可以购买到相关周边、书籍等。
5月，爪爪联盟登陆杭州远洋乐堤港，店内提供寄养服务、鲜粮餐、美容沙龙等。
这类店铺有的以大而全著称，例如上个月刚刚在南京开业，共7层、4200㎡的极宠家，定位宠物行业的4S店，店铺涵盖猫犬活体领养、洗护美容、猫犬商品、宠物寄养、宠物医疗等8大业态，号称全球最大的宠物店。
据品牌发布的“开业战报”，店铺开业三天门店日均客流量近4000人，会员人数新增7000人，超过100只猫犬被领养......人气十分火爆。
有的则以颜值取胜，例如Paws Nation，其首店位上海永嘉路，店铺的装修设计有一种ins风的感觉。店内主要为宠物提供摄影、生日派对、洗澡等服务，同时也售卖狗粮、宠物连帽衫等周边产品。
不过目前永嘉路店已暂停营业，其最新的店铺位于上海晶耀前滩。
“宠物友好”概念不断普及
说到“宠物友好”，星巴克打造的“宠物友好店”一定是可以作为标杆案例来分享的，不同于其他店铺把“宠物友好”作为一个加分项，星巴克为养宠人士开设了一家专属于他们的店铺。
店内不仅有宠物专属的座位，还专门制定了宠物菜单，并且在细节考虑上也很周到，易清洁、防抓挠的材料，能放下一杯咖啡的杯槽，座位靠近地面地方的牵引绳和挂钩设计都让人感到贴心。
目前星巴克宠物友好店已进驻广州、深圳、成都、武汉等多个城市，有发展向好趋势。
除此之外，有些餐厅也会允许宠物进入，并把它打造成一个特色标签，以此吸引消费者。例如位于上海徐汇西岸营地的Woof Woof，我们在大众点评上看到有不少消费者就是冲着可以带宠物入内特意前去拔草，在上海的“铲屎官”中人气颇高。
餐厅外，还有一个大型绿地可以让消费者遛狗，为狗狗们提供了一个非常好的社交场所。
在北京王府中环、朝阳公园等有多家店铺的The Rug，同样提出“宠物友好”的理念，不仅可以带宠物一起用餐，还专门制定了宠物菜单，看上去非常豪华。
粉红汉堡CHARLIE’S也因“可带宠物”的标签吸引了不少粉丝，其位于上海丰盛里、常熟路等有露天区域的店铺，都是“宠物友好店”，并且菜单上还专门有一栏“For Your Beat Friend”，提供狗狗饼干、狗狗肉饼等宠物可食用的餐点。据说其创始团队就是一群非常喜欢狗狗的年轻人。
狗狗肉饼
餐厅里的狗狗摆设
商场不断开展宠物相关活动
宠物话题如此热门，商场当然也不会错过，在举办的活动中，我们看到了不少狗狗和猫咪的身影。
> BFC外滩金融中心
商场虽尚未完全开业，但活动着实做了不少，其中更不乏宠物相关的主题，既有宠物领养、宠物讲座，又有泡泡球、钻滚地龙等萌宠比赛，活动形式各式各样，举办频率还不低。
> 成都仁恒置地广场
4月19日至5月3日，商场打造了一个“喵星漫游集市”，共有“泡面小卖部”、“喵友圈”、“黑达的匣子”、“喵喵美妆屋”等共17个摊位，为养宠人士提供了一个好去处。
主人们既可以抽取非常萌的“头顶有粮”系列宠物盲盒，也可以为自己的猫咪相亲，包括前文提到的Pidan也在市集中设置了展位。
> 上海LCM置汇旭辉广场
商场举办的活动从“萌宠相亲会”到“特宠部队”，既考虑到宠物的另一半，又锻炼了其耐力和胆量，可谓十分周全。
萌宠相亲会：不仅有盛大的相亲，还有养犬经验、萌宠装扮、最美萌宠评选等游戏环节，趣味十足。
特宠部队：为狗狗们举办了一场比赛，共包含T型桥翻越、跨栏、梅花桩等10个关卡。
> 北京apm
商场首先从线上入手，建立“萌宠联盟”微信群，群里大家常常分享自己的养宠心得和趣事等，商场也常常在公众号中进行分享，同时也会举办线下见面会等。
商场主动为养宠人士提供便利
不仅打造相关活动，商场在为养宠人士提供便利方面，也是煞费苦心。有的商场提供宠物车租赁的服务，有的则打造供宠物玩耍的乐园......
宠物饮水处
狗狗推车
宠物便便箱
(转自商业资产V评论吗，侵权删）