大家还记不记得前几年非常火爆的 鹿角巷 ，可以称之为“排队王”，而产品和名声也在互联网上迅速扩散。吸引了一大波粉丝，然而曾经红极一时的网红品牌现在却逐渐淡出我们的视野，深圳海岸城鹿角巷奶茶店已经贴出了旺铺转让的通知，要知道这家店可是当年让顾客排队五小时的店铺，现在却要转让，难免让人感到疑问，为啥鹿角巷从当年的超级奶茶店走向了没落，这背后又是什么原因？
鹿角巷店宣称转让的重要原因，其实是因为租金实在是太贵了，他们说一个月的租金就要25万元，一年光租金就要300万，这还不算人工和其他成本，还要盈利是十分困难的，租金贵是其中一个原因，但绝对不是唯一的原因，我觉得导致它没落的原因以下几个。
第一，从产品本身来看，鹿角巷的奶茶口味一直没有很大的改变，始终都是那种又甜又腻的口感，不能与时俱进的契合大众的口味，反而喜茶以及其他奶茶产品，却一直在改进自己的奶茶口味，始终做到让顾客喜欢，这才能不被市场激烈竞争所淘汰。
第二， 商标问题 。鹿角巷创始人邱茂庭说过这样一句话：“想做奶茶店的星巴克”，所以在内地发展的初期，并不太注重扩张的速度，2017年9月，内地第一家鹿角巷在上海开店，2018年4月，广州首店开业，并在网络上迅速走红，而同年的7月，鹿角巷的内地门店才增至14家，均采取直营模式，但是鹿角巷的山寨店，已经开满大江南北，而邱茂庭也说过一句话：“现在鹿角巷7000多家店，都不是我家的”，在中国内地，123家鹿角巷直营，而山寨店却有7000多家，鹿角巷前期有多红，后期就有多绝望。18年初，鹿角巷迅速爆红，带火了两个现象，一个是黑糖鹿丸鲜奶饮品，另一个是被疯狂山寨的品牌，而鹿角巷在开业前一个月才去申请商标，在商标被驳回后，已经有5000多人申请了该商标，好不容易熬到了公示，又有13家公司提出异议，2019年鹿角巷大陆地区的负责人在朋友圈发出了第43类商标注册证，并配文“太累了，这两年”，简简单单的六个字道出了其中的心酸，山寨店铺不仅仅夺走了正版鹿角巷的销售额，而且在不断消耗品牌的形象资本，被山寨的对手*攻围**这么多年，可怜可叹。
第三，鹿角巷的销售模式一直是在线下，而没有接上互联网这个流量大池子，但是在目前的大环境下，不做互联网营销是绝对不行的，毕竟星巴克和瑞幸这样的大品牌，都已经切入了互联网赛道，还有了自己的APP，不得不说鹿角巷真的落后太多了。
但鹿角巷陷入如今的困境，更多的是自身的原因，品牌想要持续发展，仅靠一两个产品是支撑不住的，更重要的是企业本身的品牌内涵素养。
以前经常喝的怀旧奶茶，你们发现现在还有哪些么？