欢迎关注“星图数据”！
“别再说疫情后报复性消费了，我已经被疫情前的过度消费报复了。”一位消费者如是说。
在疫情阴霾笼罩下的特殊的2020年，双十一相比往年更早地来临了。10月20日，天猫宣布“天猫双11”正式开启；10月21日，部分商品开始预售。作为疫情之后全球最大的消费季，此次大促活动承载着品牌商家和社会各界的诸多期待，也显得极其特殊。此前对于消费者在疫情缓和之际“报复性消费”的猜想也希望借此大促得以印证。然而，商家们是否会如愿地看到消费者在今年双十一期间“报复性下单”，各大电商平台的销售战绩是否会相比往年大幅跃升，这还要打上一个问号。
今时不同往日
报复性消费指的是人们的消费需求在压抑了一段时间之后，会出现一种集中释放、疯狂购物的现象。这样的现象起源于非典时期。
中国非典疫情在2002年12月萌芽，在2003年春天逐渐蔓延开来，并于6月份逐步得到控制。警报解除后，购物欲压抑已久的的消费者们纷纷涌入商场，导致2003年6月社会消费品零售总额同比增长9.8%，零售商家的“春天”在一夜之间到来。
虽然非典疫情给中国消费市场带来了不小的冲击，不过这些负面的影响更多的表现为短期。从长期看，随着疫情防控形势的逐渐向好，消费活动不仅会重回正轨，后续的增速甚至还会高过疫情之前。
今年的新冠疫情与当年的非典疫情有相似之处，同样都是从冬天到夏天，从疫情隔离下的抑制性消费到全面放开。
但是，与非典时期不同的是，今年居家隔离的消费者们，在商品方面并不匮乏：随着互联网电商的不断发展，传统的线下消费逐渐转入线上消费场景，使得大多数消费者的购物欲可以随时随地得以满足，囤货的理由也不那么充分了。而在社交平台上，呼声最高的“疫情结束后想干的第一件事”不过是“吃火锅”和“出去浪”，这些在解除隔离后的几次出门就可以解决。因此，消费者并没有当年那么“压抑”了。
年轻消费势力逐渐回归理性
在经历2018年至今的经济寒冬、中美贸易战、新冠疫情之后，现下年轻消费主力的消费观正在悄然发生变化：曾被欲望蛊惑的年轻人逐渐回归到理性和节制，对消费主义、及时行乐主义和“伪精致”产生反思，纷纷削减不必要开支，以增强风险对抗能力。
今年的新冠疫情给年轻消费者带来的冲击更加显著：企业破产、降薪、裁员的消息令大家不再侥幸又乐观地看待生活。疫情下，极简生活的理念开始流行，年轻人纷纷“断舍离”；更多的人开始摒弃对“名牌”的执念，转而追求平价、舒适的基本款；不再从过度消费中获得满足感，也不再通过物品来彰显个性和地位。
保守型消费的另一表现就是理财动作的集中爆发：据统计，今年中国一季度的居民存款增加6.47万亿元，这意味着平均每天有超700亿存款涌向银行。今年2月份，我国新增股民89.54万，环比增长达到11.83%。《2020中国消费者调查报告》显示，有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱“花在刀刃上”，北上广深的人也不例外；40.9%的受访者选择将增加收入（理财、投资等）作为新的生活规划。
减免促销的常态化提高了“薅羊毛”的心理阈值
疫情以来，为了刺激消费，各大平台使出浑身解数，竭尽所能博取消费者眼球，其中人造节日就是最常用的手段。以天猫为例，平台仅在2020上半年就打造了“三八女王节”、“吃货节”、“天猫粉丝节”、“天猫母亲节”、“520表白节”等27个节日。在这些人造节日中，“满300减30”、“满200减15”的“双十一特有优惠”已经屡见不鲜。
近一年来，被疫情激发起“求生欲”的商家们也纷纷促销让利，给出比往年更加诱人的优惠，不断的提高着消费者“薅羊毛”的心理阈值。
此外，消费者买到低价正品的渠道越来越多了：CDF会员购、海南离岛免税、日上免税店代购群等。这些新的渠道不仅具有价格和SKU数量的优势，还可随时提供折扣和优惠，在双十一期间，与各大品牌的旗舰店形成竞争。
综上，从消费端来看，虽然经历了疫情的严冬，大多数消费者却并未经历物资紧缺阶段，少有囤货需求，加之其理性保守的消费观念、对于优惠逐渐提高的心里预期，让“报复性消费”成为一个伪命题。因此，双十一各大平台的销量未必能如预期，有一个爆发式的增长。而今年大促真实的消费数据究竟如何，让我们在星图数据11月12日发布的《2020年双十一全网销售数据分析报告》一见分晓吧。
如有其他数据需求，请发送相关信息至邮箱：
info@syntun.com，
星图君会尽快回复您。
——————————————
星图数据是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商；
线上零售大数据可视化分析工具
为品牌企业提供丰富直观的数据查询、分析和预测功能
——————————————
星图数据能帮您解决什么问题？
洞悉市场变化|了解竞争对手|提升盈利能力
——————————————
微信号：星图数据
英文ID：syntun