消费返利模式，一直以来在学术理论界和实务界存在较大争议。消费者向商家购买商品或服务，由商家给予一定的返利，通过积分方式累加和网络上记录，最后消费者凭积分兑换成礼品或现金，这是一种商家正常的营销和让利手段。
但是，“消费返利”能否持续下去，成为永动、不间歇的积分共享平台，存在争论。
积分争议
即便是2019年1月1日实施的《电子商务法》，也没有确立“消费返利”的定义。该法第二条只给予了“电子商务”的大范围定义，并规定了电子商务经营活动应遵循的原则和宗旨，以及电子商务主体所享有的权利和应履行的义务。
但电子商务法并没有明确界定到社交电商、消费返利模式的定义和字词。社交电商是由中国服务贸易协会于2021年2月22日以行业协会名义发布的《社交电商企业经营服务规范》,还不是国家某部委机关以立法方式确立的。而消费返利模式，没有哪一步法律、法规或规章有过明确界定，仍是停留在商业实务层面。
新模式确立
直至今年，国家发展改革委、工业和信息化部、商务部等七部局，于2022年1月18日下发《促进消费实施方案》的通知确立了“消费返利积分”的机制。《方案》第二十四条“推广更多市场化激励措施”，规定了：“探索实施全国绿色消费积分制度”、“鼓励地方结合实际建立本地绿色消费积分制度，以兑换商品、折扣优惠等方式鼓励绿色消费”。
这深刻考虑到了促进绿色消费是消费领域的一场深刻变革。必须在消费各领域全周期、全链条、全体系的深度融入绿色理念，全面促进消费绿色低碳转型升级，这对我国贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展、实现碳达峰碳中和目标具有重要作用，意义十分重大。
有法可依
同时，《方案》规定了，鼓励各类销售平台制定绿色低碳产品消费激励办法，通过发放绿色消费券、绿色积分、直接补贴、降价降息等方式激励绿色消费；鼓励行业协会、平台企业、制造企业、流通企业等共同发起绿色消费行动计划，推出更丰富的绿色低碳产品和绿色消费场景。
此规定，可以说是迄今为止，我国有关部委国家机关正式以规章方式确立了“消费积分”的存在，以及可运用和其商业价值，让企业经营实务有法可依。先有消费者变消费商、后有绿色消费返利积分。
过去，企业解决的是生产的问题，资本解决分配问题，商业解决流通问题，都一起赚消费者的钱。消费者没钱消费了，大家都玩不下去了。消费者是社会经济发展的缔造者。消费思维的不断迭代，人们通过消费得到利润，通过时间创造价值，利润积累，才能对社会创造更大的价值。
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