罗永浩的第N次创业选择了直播卖货，从前期炒作来看依旧诚意十足，套路满满。
直播卖货虽然是个风口，但前有顶流主播李佳琦人设崩塌危机，后有LV直播间被嘲，此次小罗号能否吹响直播间？亦或又是一次雷声大雨点小的创业艺术？不管结局如何，冲着罗永浩入驻抖音短短两周时间就拥有了400多万粉丝，抖音是赚到了。
3月19日晚间，罗永浩发布微博表示，自己即将开始做电商直播。该微博不负老罗的卖力宣传，截止3月30日，该微博转发达到4.1万，当然，热搜第一的仍是劝老罗说相声的。
3月26日，抖音和罗永浩同时官宣合作事宜，并预告4月1日，“中国第一代网红将在抖音示范直播带货”。截至3月30日，罗永浩在抖音发了7个视频，已经俘获405.9万粉丝，共计获赞339.2w。其发布的视频最高达到6.8w的留言。
且不论最终效果如何，前期噱头做足，总是没错的。
背水一战？不存在的
大众对老罗的关注度是一场一场发布会攒下来的。
作为中年kol第一人，其中最受人认可的是段子手人设，其次就是其屡战屡败的创业史了，如果百度搜索“罗永浩 背水一战”，你会发现，从16年到20年，老罗一直在背水一战……
让罗永浩与“背水一战”深度绑定的关键词是锤子手机、*弹子**短信、*子烟电**，当然现在又多了直播卖货，这一个个关键词背后是一段段吹过牛逼的创业史。
2012年，罗永浩对外宣布创办锤子科技做手机。开始了他的背水一战生涯。
2016年锤子科技营业收入直接下滑到了8亿，净亏损扩大到4.27亿，到2016年底锤子科技流动负债达到6.3亿。
2019年，锤子科技出现财务危机，字节跳动接盘永浩个人筹集的资金还清了公司三个亿左右的债务，罗永浩则离开了坚果手机团队。
至此，锤子手机为罗永浩带来的是1亿负债。（这也是老罗选择直播卖货的原因之一）
让人唏嘘的是，首次直播老罗的选品就有小米10手机，可能这就是人生吧。
这之后，罗永浩靠嘴炮带火了*弹子**短信7天，其上架7天用户量就达到百万级。据报道，*弹子**短信还趁机引入高榕资本、成为基金，完成了1.5亿元的A轮融资。不过此后就销声匿迹，于2019年3月被爆出团队解散。
再之后老罗转战*子烟电**。而11月1日，国家发布禁令，*子烟电**不仅不能在线上渠道销售，连广告都不许做。罗永浩在正式公告下发的前20分钟转发“vvild小野一次性雾化*子烟电**”双十一开售预热微博。成为了“最后一条”*子烟电**的互联网广告。
*子烟电**创业史再度夭折。
尽管创业屡屡受挫，但罗永浩放出的狠话不少。
蹭苹果热度：我会努力的，把锤子做好了，将来收购不可避免地走向衰落的苹果，并复兴它，是我余生义不容辞的责任。
拉踩魅族：今天听到业界大佬说，老罗他们做得再差，也能做到一到两个魅族那么大。我觉得这跟骂人差不多，一些同事却感到很欣慰......
黑一波安卓系统：安卓这个烂摊子，只能靠我们做出些品质了。
对于无数人预言的最后一战，也直接开怼。
毕竟，创业这事儿，能说输吗？
此次进军带货主播，在微博上也直言“虽然不适合卖口红，但相信我能在很多商品品类里做到带货一哥。”
自信满分，不愧是小罗号。
打败李佳琦的会是罗永浩吗？
和做手机时对友商的无情嘲讽不同，老罗在李佳琦的问题上难得的显出了友好的态度。
称其为“敬业的、天才的超级销售。”
这份友好可能源自差异化竞争。
老罗在微博中明明白白的写着带货内容将会侧重于数码科技产品、文创产品、家居杂货，这和以“口红一哥”为定位的李佳琦完全不同。
但如果稍稍关注李佳琦就会发现，尽管凭借“OMG”红遍全网，但如今的李佳琦早已不单单满足于口红类的带货，正在向全品类的卖货发起冲击。如今美妆部分在李佳琦目前的直播中占比不超过50%。
引发全网群嘲的“不粘锅”事件的主角不粘锅正是罗永浩侧重的“家居杂货”品类。
关公不会成为下一个秦琼，但是罗永浩和李佳琦的撞款指日可待。
而罗永浩的粉丝们消费力几何呢？
按照老罗的粉丝画像来看，大比例为男粉，而根据相关统计数据来说男人消费力一般来说都是排在最末。
不过乐观一点想，李佳琦都带不动的男*用品性**有救了？（图为李佳琦推广男*用品性**时销量翻车）
李佳琦的职场危机
而还没有等到老罗上场，李佳琦的职场危机已经出现。
首先是不粘锅事件，尽管李佳琦之后为该事件频频道歉，甚至登上吐槽大会，但人设一旦崩坍就会不断加速。除了直播事故，念错产品名称，之后又有脱毛仪售后事件再次败坏消费者好感。
（脱毛仪事件：李佳琦卖出的脱毛仪因货不对版、机身磨损、拒绝退货等问题，引得消费者集体维权。事发数日，李佳琦才在微博发出售后处理通知。品牌方出面澄清误会、现金补贴，脱毛仪事件暂时告终，避免了大面积的消费者信任危机。）
口碑的崩坏很快体现在销售量上。据传，在庆庆事件后，李佳琦带货数据明显浮动，近80%的商品没能卖空。
直播卖货不易，严谨不出错是第一要素。
从某种程度上来说，李佳琦的职场危机，是所有带货主播们都会面临的问题：不能百分百确定的售后，因为日播导致的状态有偏差及对选品的不熟悉导致的口误以及团队管理问题。
而老罗日常在微博和发布会上语不惊人死不休的作风，对直播卖货来说，是毒药还是解药？
被群嘲的lv以及带不动货的明星
撇开专业主播，直播卖货中不可忽视的还有品牌与明星们。
近日lv的小红书翻车事件实实在在为我们演绎了一把奢侈品的“没落”之路。
3月26日，LV在社交电商平台小红书上首次进行在线直播。这也是去年六月小红书直播功能内测版本上线之后首个使用该功能的奢侈品牌。
而这场时长1小时10分钟的直播，整段垮掉。
奢侈品的价位与直播间的简陋形成鲜明对比，谁能相信随意挂在绳子上的披肩价值上万？选择这种直播方式，不走心恐怕是明明白白印在直播间上了。
这场被称为“土到掉渣”的直播卖货不知道让大洋彼岸紧急转产生产洗手液的母公司作何感想。深谙秀场之道的LV败在了一个十平方米的直播间里。
Lv尚且如此，更不用提玩票性质的明星直播卖货。卖不动翻车是常有的事。
不是生硬的读稿就是粗鄙的模仿顶流主播毫无个人特色，拿出的赠品和优惠力度更是基本不值一提，即便有明星光环也很难让人买单。
大牌与明星们用种种事迹证明了，不用心做，无论多大的咖位与流量依旧会翻车，稳稳的带货需要的是专业的团队及敬业的主播们，并不是简简单单的流量变现利器。
快抖能否实现从内容到电商的信仰之跃？
尽管翻车事件频频，各平台仍在加码直播卖货。
3月30日，淘宝直播发布年度战略，未来1年将投入500亿资源包，为生态伙伴提供百亿级资源，创造百亿级收入。其中，中小主播的成长将成为重点，1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万。淘榜单数据显示，淘宝直播连续3年的成交增速均超过150%，是当下增长最迅猛的新经济业态，掀起新一轮线下商家的数字化浪潮：未来1年还将有超过20万线下门店、100个线下市场涌入淘宝直播间。
除去电商类平台，当前,抖音、快手都在加速投入直播带货业务。
行业的竞争重点已经从用户规模的争夺转移到平台生态上,直播带货需要的不只是流量,还有平台流量转化、供应链实力等,竞争将进入深水区。而抖音如今的层层加码,无疑会进一步加剧本已激烈的行业竞争。
快手官方未曾披露过直播相关营收数据,但根据其合作方有赞去年披露的信息,自2018年7月与快手合作直播电商至今,有赞商家来自快手的交易额明显上升,2019年上半年交易额共计为10亿。这只是快手直播电商导流的一小部分,快手直播带货的规模可见一斑。
入局稍晚于快手的抖音凭借自身的巨大流量池以及平台的资源倾斜,也在较短时间内比较快的补上了直播带货的业务拼图。与快手相比,抖音的竞争优势在于其拥有更大的用户盘子,根据官方披露的最新数据,目前,抖音日活已经突破4亿,此次签约罗永浩，也是抖音向卖货靠近的一大步。
而如果能抢下直播卖货的阵地，快抖将成功转型电商领域分一杯羹。要知道，这与前期苦哈哈的做导流可是完全不同的分账方式。
而对于卖货主播来说，当前的直播卖货容易翻车却也有平台扶持红利，是红海还是蓝海取决于入局者。
综上来看，李佳琦的1.3亿豪宅并非那么好赚却也不是绝无可能，而老罗寄希望于直播卖货来还清一亿元的负债的梦想，我们祝他好运。
