2016年伊始，苹果公司夸耀称，在圣诞节期间其应用商店App Store的客户在付费*载下**应用和应用内购买方面消费了超过11亿美元，其中光是在元旦当天就消费了的1.44亿美元。但是，移动应用市场上不单单只有苹果。移动应用市场分析公司App Annie花时间分析了来自苹果和谷歌各自应用商店的相关数据，而其新发布的《2015年全球移动应用市场回顾报告》揭示了一些主要趋势。
Google Play*载下**量领先 但营收还未领先
据该报告估算，在2015年，安卓平台谷歌应用商店Google Play的应用*载下**量是苹果iOS平台应用商店App Store的两倍。Google Play的*载下**量领先App Store的幅度从2014年的60％扩大到100％，而且切记Google Play只是诸多安卓应用商店中的一家。比如该报告的统计数字不包括亚马逊的安卓应用商店的*载下**量，也不包括中国许多安卓应用商店的*载下**量。
Google Play的*载下**量激增部分得益于发展中国家：去年Google Play应用*载下**增量有将近一半是由巴西、印度、印度尼西亚、土耳其、墨西哥等国贡献的。然而必须告诉你的是，苹果应用商店的营收（用户花在付费应用*载下**和应用内购买方面的开支）依然领先Google Play。虽然该报告说苹果到底领先多少，但从报告中的图表来看，这个领先幅度在2015年又扩大了——不过这也只是与谷歌的官方应用商店相比，而不是与整个安卓平台进行比较。
Facebook依然是*载下**之王
该报告称，在对来自App Store和Google Play的统计数字加以比较时，*载下**量最高的四款应用都属于Facebook：它们依次为WhatsApp、Facebook Messenger、Facebook以及Instagram。*载下**量排名前十的其他应用则由来自西方国家公司的应用（Skype、YouTube和Snapchat）和来自中国开发商的应用（猎豹清理大师、360手机卫士和UC浏览器）平分。
那么活跃用户情况如何呢？该报告将活跃用户情况分列在单独的安卓和iOS图表中，其中Facebook同样占据主导地位。2015年全球月活跃用户数最多的iPhone应用依次是Facebook、Facebook Messenger、YouTube、WhatsApp和Instagram，而月活跃用户数最多的安卓应用依次为Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram和猎豹清理大师。
对于部分开发商而言 移动游戏仍是大生意
游戏仍是移动平台上赚大钱的业务，这并不需要由一家市场分析公司来告诉你，只需看看应用商店的收入排行榜便可知晓。在我撰写本文时，在英国收入最高的37款iPhone应用都是游戏，而在Google Play上，收入排名前50的应用中只有一款不是游戏——排名第15的约会应用Tinder。App Annie用更多的数字来说明这一趋势，该公司称2015年游戏在Google Play的全部营收中占到90％，而在App Store的全部营收中占到75％。在中国这个对于苹果而言越来越重要的市场上，这个比例上升到了95％。
《部落冲突》移动游戏市场上几款大红大紫的作品在2015年依旧风头不减：该报告列出的安卓和iOS平台上收入最高的五款游戏都已经面世多年：《部落冲突》、《怪物弹珠Monster Strike》、《智龙迷城》，《战争游戏：烈火时代和《糖果粉碎传奇》。
该报告确也指出，移动游戏营收高度集中的情况有所缓和，这对于规模较小、拥有好创意的独立开发商而言或许是个振奋人心的消息。但与此同时，报告得出的另一个统计结论怕是没法让他们高兴起来。报告表示，移动游戏的“成熟周期”——即游戏在发布后全球综合*载下**量达到90%预估市场潜力所花的时间——已经从2014年的将近50周缩短至2015年的略多于17周。换句话说，游戏在排行榜中的更替速度比以往任何时候都要快：你的游戏在发布后平均只需四个月就会基本饱和——而刨去上面列出的几款最热门游戏的话，这个数字还会进一步缩小。这是一个竞争残酷的市场，沦为炮灰的产品比比皆是。
打车、购物和约会应用 呈现增长态势
该报告列出一些它认为在2015年值得注意的其他应用类别：拼车及打车应用、购物应用、约会应用。在西方国家，优步可能是上述类别中第一个类别（即拼车及打车）内的知名企业，但该报告明确指出，就目前而言，优步在世界各地面临本土企业的强劲竞争：比如巴西的99Taxis、印度的奥拉租车（Ola Cabs）和中国的滴滴打车。有人认为拼车仍是一个由美国推动的趋势，但该报对这种看法提出了反对：在中国、墨西哥、巴西和印度，超过两成的智能手机用户在积极使用这类应用，相比美国的这个比例还不到10％。
2015年购物应用的*载下**量增速也快于整体移动应用市场。亚马逊是主要受益者之一，同时该报告认为Wish和Geek在英美两国的增长值得关注。后两者是“移动为先（mobile-first）”商店的实例，它们都已以应用为基础——而不是以现有的商业街或在线商店为基础。这个趋势也在印度也变得流行起来，在印度，2015年最流行的10大应用中有六款是“移动为先”的应用。同时，约会应用在2015年不只是热门，而且也在赚钱。Tinder肯定是如此：这款应用去年成为Google Play和App Store上综合营收排名第五的应用，而竞争对手Zoosk位居第八。Tinder的增值付费服务Tinder Plus也只是在2015年3月才推出的。
流媒体音乐应用的增长 以及面临的问题
2015年在Google Play和App Store上综合营收最高的非游戏类应用或许大家都想不到是谁，那就是Spotify。这是根据用户每月订用该音乐流媒体服务所产生的内购收入计算得出的。另外，这些营收几乎完全来自于App Store，因为在安卓平台上，Spotify倾向于将订户导向自己的网站，而这在iOS平台上是不允许的。
该报告称，2015年Google Play和App Store上音乐流媒体应用的营收增长了120％，其中包括Spotify和Deezer等西方国家的大型服务平台，以及印度的Saavn和中国的QQ音乐。仍然只能在美国、澳大利亚和新西兰使用的流媒体广播应用潘多拉（Pandora）在2015年成为全球营收排名第三的非游戏类应用。对如今App Store在英国的应用排行榜再次查看后发现，Spotify是收入最高的iPhone应用，超过《部落冲突》、《战争游戏》和《糖果粉碎传奇》。在移动应用市场上，音乐订阅与虚拟珠宝和虚拟货币一起，成为规模越来越大的一门生意。
翻译 / 陈玮
Source:
《theguardian》
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