2017，你还刷朋友圈吗？

2016，即将过去，这一年，微信持续地改变着人们的生活，手机视频聊天、分享生活趣事、信用卡还款、银行转账、支付水电费以及购物等等，微信朋友圈就像是一个巨大的能量场，吸引人们进入，并自觉或不自觉地接受它的改造，以便能跟上它的节奏。

企鹅智酷发布的2016年最新《微信影响力报告》中提到，超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时，社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑+电视，同时，运营者对公众号的投资，数量和金额均明显增长。

很显然，越来越多的人进入朋友圈，越来越多资金进入朋友圈，也正因为如此，朋友圈也开始变得不那么纯粹，《中国青年报》通过对2503名网友朋友圈使用情况进行调查，发现70%以上的朋友圈与现实社交圈吻合，但许多朋友圈已变味成新闻圈、养生圈、代购圈、自拍圈，如同一本文摘类的三流杂志。那么，不禁要问，2017，你还会不会刷朋友圈？

微信，已经成为一种生活方式

微信上的附带功能越来越多，已经可以基本满足都市人方方面面的需求，从逛街、购物，到缴纳交通违章、信用卡还款、购买理财产品、手机卡交费、发红包、买车票、订酒店，微信已经彻底融入人们的生活之中，简而言之，现在的微信不仅仅是一款手机软件，它已经成为网络世界与现实世界最大的连接点。对很多都市人来说，现在外出，基本上只要带一部手机，就能在微信里处理大部分日常琐事。

图表1：微信基本数据

（数据来源：微信技术产品部发布的《2016微信年度生活报告》）

被朋友圈改变的社交模式

从起床到睡觉，只要眼睛睁开，人们似乎已经离不开朋友圈。腾讯发布2016第三季度财报提到，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿，比去年同期增长30%，在今年第二季度只有8.06亿。（国家统计局网站：2014年年末全国人口为13.68亿人。2016年，在腾讯全球合作伙伴大会互联网+微信）的分论坛上，微信官方第一次公开课微信用户数据显示，60% 微信用户是是15至29 岁的年轻人；年轻人平均有 128 个好友，工作后好友会增加 20%；用户分类上90后爱看娱乐八卦，80后喜欢国家大事，60后热衷鸡汤文化。

2016版《微信数据化报告》中提到，61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈”，那么，人们为什么这么喜欢刷朋友圈？这是，因为社交网络已经成为现代人看世界的一个虚拟窗口。这个窗口展现的世界，是一个个“发送”按钮所分享出来的信息。分享者是朋友、同事、同学、亲人、恋人，还有那些素未谋面、但同样维持着交流关系的陌生人。

反社交的朋友圈设计

不同于qq或微博，朋友圈的在设计上，实质是反社交的，正如今年11月的中国青年报发文所说，微信朋友圈的设计逻辑本来是偏封闭的。一般说来，你只能看到你的联系人所发布和分享的内容，只能了解到“好友”的想法。朋友圈的外延非常有限。

但正是在这种悖论下，朋友圈带给了人们前所未有的体验。根据企鹅智酷的调查结果显示，76.2%的调查者称会在社交网络上分享信息。另有21%表示自己基本不分享，主要看别人分享的内容，仅有2.8%既不分享、也不看。在愿意分享的用户中，约四分之三将朋友圈作为自己分享时的首选平台。“刷刷刷刷，刷我的朋友圈”，不难看出，以熟人关系为主、私密性更强的朋友圈已经是国内最核心的社交分享网络。

在朋友圈所能看到的一切，都是“好友”筛选、再生产的结果。与其说朋友圈呈现给人的是大千世界，还不如说是一幅幅联系人画像，它记录你的“好友”的喜怒哀乐、趣味取向。与此同时，不符合画像的内容信息，轻易就能被屏蔽。

图表2：朋友圈发表原创内容的用户年龄层占比

（数据来源：微信技术产品部发布的《2016微信年度生活报告》）

充满顾虑的朋友圈

正如专栏作家布布徐所说，与微博相比，在微信朋友圈这些私密社交圈子上，你清楚的知道和你成为好友的人都是谁，看你动态的人都是谁，即使现实生活中没见过，也许早在网络上因为共同的志趣而相识相知。

因为没有转发，不用担心发的这条动态被不熟悉或者不愿意让其看到信息的用户看到，所以会更愿意将比较私密的照片或者一些内心真实感受写出来。在私密社交圈子里，人们看到的是更真实的朋友们，分享美食、旅游见闻、自己的爱好、以及好或者不好的心情。而在微博有时候写一句话还会考虑一下：让有些人看到是不是很合适？会不会不够“狼性”？特别是你的朋友圈好友较多时，你似乎都不清楚你的粉丝都是谁，那么说一些比较隐私的事情就会有各种顾虑。

进入2016年后，你是否发现，以前经常发朋友圈的朋友，似乎很久没有消息了，虽然，你知道他就在手机那头，但是朋友圈很久没有更新；以前那些热闹的微信群，也都安静了，打开朋友圈，看到最多的转发是微商和公众号文章，朋友的状态更新频率慢了，内容少了。朋友圈，这是怎么了？

图表3：微信发送数据

（数据来源：微信技术产品部发布的《2016微信年度生活报告》）

除去微商，你还有多少朋友？

没有微商，没有朋友。如果到2016年，你的朋友圈里，还没人做微商，只说明一点，你的朋友太少，社交面太窄。“一份工作，做好了可以月入10万、100天买奔驰、6个月买房，而投入只要几千元，坐在家里就能创业。”你看了会不会动心？在动手就能致富的信念下，老婆、姨妈、老同学以及初恋，打开她们的微信，看到的就是卖场，人人皆商，变成现实，不得不让人产生一种幻觉，离开微信后，走到街上，看到的每一个人似乎都有微商的气质。

被微商占领的朋友圈，已经让朋友圈变得不再纯粹。本来，打开朋友圈是为了看朋友的动态，但是在微商营销刷屏的信息中，找一条朋友状态更新，越来越费劲。而仔细看朋友圈的微商广告，虚假、浮夸是基本套路，流行的多是：好货基本不要钱，是药可以治百病，因为是朋友，所以告诉你。你不妨打开手机，将发布微商的朋友屏蔽，看看你还剩下多少朋友。

公众号“注水”的阅读量

据艾媒咨询发布的《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示，2016年中国微信公众号数量超过1200万个，相比2015年增长46.2%，预计在2017年增长到1415万个。据前瞻数据库数据显示，52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯，各行业微信公众号不断增多，网民已将公众号内容作为了解信息主要途径之一。移动应用及微信公众号数量不断增长，虽然改变人类传统生活方式，但目前普遍存在用户活跃度低，其原因主要在于内容生产效率低、服务单一化、运营成本高、留存率低等因素。

（图自机机先生）

尤其是，当内容的阅读量成为广告量的时候，阅读量刷单成为一种流行。根据央视2016年11月的报道，在微信公众号“刷量”现象曝光后，第三方数据挖掘和分析机构发布报告称，微信公众号“刷量”市场规模，在过去三年里始终保持着高速增长，从2014年的215亿元，到现在已经增加到378亿元，短短两年就增加了163亿元。 报告显示，存在数据造假行为的公众大号中，平均数据真实度只有显示阅读数的30.7%。

如很多人所言，刷单已经成为了行业的某种默契。之所以这么说，是因为阅读量的“刷量产业”已经形成了一条链条，链条里边的每个个体都有足够的利益*绑捆**。公众号，文章阅读量更高，对于提升广告报价大有帮助；而在“内容创业”的时代，自媒体的资本化已经成为了新的风口，而更高的粉丝量，更高的阅读量自然是提升估值的不二手段。

2017，你还刷朋友圈吗？

无论朋友圈的私密圈层设计理念，还是微商和公众号的流行，朋友圈所改变的是人们获取信息的方式和途径，不同于电视、纸媒或PC，有了朋友圈，人们可以知晓发生的重大事件，也可感知朋友的喜怒哀乐，这也是朋友圈最大的价值。

当问你，2017年，还刷朋友吗？也许你不知该如何回答，当只要换一种方式问，2017年，你还用手机吗？回答肯定会用。在手机和信息联系一体的时代，你离不开手机，也离不开微信的朋友圈。

尤其是从微信创始人张小龙的理念中，不难发现，微信现在呈现的一切，只是开始，以后将有更多的可能，最难能可贵的是，当一个软件拥有巨大的用户时，其掌控者，并没有迷失和时空，时刻保持着克制和警惕，在这样的背景之下，我们没有理由不去期待微信所带来的更美好的生活方式。

编辑 | Sarah

配图 | 来自网络