近年来，在全球奢侈品消费低迷之际，中国市场却屡屡成为各国奢侈品牌的业绩救命稻草。而强劲的消费动力也让众多国际大牌们的目光瞄准了中国消费者群体。
9月8日，Prada集团发布截至7月31日的6个月中期业绩公告，期内该集团销售额同比减少5.5%，分区域市场中除了包括大中华区在内的亚太区市场销售额增长外，中东市场、日本市场、欧洲市场、美洲市场均出现不同程度下滑。
同日，Furla集团发布截至6月30日的2017年上半年财报显示，该集团销售额增长23.5%，增至2.38亿欧元。Furla集团认为，公司实现销售额两位数增长，来自于中国消费者追捧。具体而言，报告期内Furla集团在中国地区销量的爆发式增长，集团在亚太地区的销售额猛涨63%，占总销售额的24%。
如今，Guess集团也在走向复苏。据悉，在截至7月29日的三个月内，Guess集团销售额同比增长5.3％至5.73亿美元。值得注意的是，Guess在美国本土市场包括电子商务在内的零售销售额大跌11％至2.01亿美元。但在在包括中国在内的亚洲地区销售额录得17％的增幅至6273.3万美元。
此外，中国的消费者又开始重新购买LV手袋，推动其母公司全球最大的奢侈品集团LVMH在今年上半年业绩表现强劲。据LVMH最新发布的财报显示，在截至6月30日的上半年内，集团销售额同比大涨14.6%至197.14亿欧元，净利润则大涨24%至36.4亿欧元。
同样，得益于中国消费者的强劲购买力，法国奢侈品集团爱马仕的第二季度利润的增长强劲。具体来看，爱马仕在中国大陆的销售额持续增长，帮助推动除日本以外亚洲地区的销售额增长10.5%至4.9亿欧元。
事实上，从国际各大品牌的年报中不难看见，中国市场正在成为他们业绩的一大增长点。而面对中国市场巨大的消费潜力，不少品牌也将其下一步的发力点放在了中国消费者身上。
以维密为例。近期，美国内衣品牌维多利亚的秘密将来中国上海举办时尚大秀被持续关注。随着宣布大秀时间定为11月28日，维密的中国扩张计划也被提上日程。实际上，在维密21年的时尚大秀历程中，品牌的商业增长空间已走到接近巅峰并步入衰落线。在泳装、运动服装等诸多新业务尝试但并未打开新局面之后，维密很自然地将中国视为渡过瓶颈期的重要市场。
而中国市场对于全球的奢侈品而言的重要地位早已被发现。5月30日，全球领先的战略咨询公司贝恩咨询公司(Bain&Company)的最新研究报告显示，2016年全球个人奢侈品市场萎缩约1%，自2009年以来首次出现负增长。但中国对全球奢侈品市场的复苏仍起到关键作用，没有任何其他地区在近期内能够取代。
那么什么因素正在成为奢侈品牌在华复苏的助推器呢？
有研究数据显示，选择出境游的中国消费者，很大部分的目的在于购买奢侈品，其中Furla是中国消费者热门代购品牌之一。中国消费者的代购消费为Furla的销售占据了该品牌高比例的收入。
此外，无论是在国内还是国外，网络红人受到极大的关注，她们在社交媒体上的粉丝数以百万至千万，号召力更不容小觑，更重要的近年来她们正成为新兴高收入人群。而中国奢侈品零售的整体复苏或许还应该归功于消费人群的变化，网红所带动的奢侈品消费也成为不可低估的力量。
中国电商的迅猛发展也为全球奢侈品行业带来新的增长点。技术方面，受惠于智能手机的高普及率，中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。
此外，中国政府通过新的关税政策，打击代购与假冒伪劣，以及扩大非机场免税销售等措施，积极提振中国国内奢侈品市场。为了刺激国内奢侈品消费，中国对通过官方渠道进口的一些奢侈品减税，为国内游客开放免税区。
（综合自：北京商报、时尚头条网、凤凰财经）