11月4日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学MBA学院学术支持的“第五届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”在北京泰富酒店隆重举行。会上，太龙药业市场总监吴延兵分享了《“太浓”主题微营销》案例。
太龙药业市场总监吴延兵
“这是一个人人都是媒体的时代。”太龙药业市场总监吴延兵表示，随着社交网络营销的不断深入越来越回归到它的本质——挖掘社交网络每个节点上一个个人的营销传播力量与价值。他指出，随着互联网技术的日趋成熟和整个互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业如雨后春笋般迅速壮大，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式，微营销成为时下营销的主角。
而对医药企业而言，随着被医药行业视为“史上最严”《广告法》的实施，营销环境变得更加艰难，这就要求医药企业在品牌传播上必须另辟蹊径。对于太龙药业来说，随着近两年来电视广告停播，其品牌影响力有所降低。也急需一种新的适合企业的营销策略来改变这种现状。在这种情况下，“太浓”主题微营销应运而生。
据悉，“太浓”一词来自太龙药业旗下双黄连口服液广告片（曾志伟版）中的广告语“太龙太浓”。是由“太龙药业”中的“太”及“双黄连口服液（浓缩型）”中“浓”组合而成。在曾志伟的港版普通话和超浓重口音下，将“太龙”、“太浓”浑然一体。“随着双黄连口服液广告片（曾志伟版）的停播，需要通过其它营销模式将‘太浓’主题进行延续，结合微营销的特点，于是‘太浓’便成为微营销中话题传播的核心元素。”吴延兵介绍道。
值得一提的是“太浓”为主题的微营销活动贯穿2015年全年的不同时间段：在春节期间，将 “年味”与“太浓”进行结合，太龙药业策划了“年味太浓”主题随手拍活动，既能体现“太浓”这一主题，又能感受各地浓浓的“年味”；3月份随着春天的到来，与“太浓”有了很好的嫁接，“春意太浓”便应运而生；国庆期间，太龙药业又与美锐大药房合作，在其微信订阅号、服务号上同时进行“秋意太浓”美锐大药房随手拍活动；此外，还结合例如男篮夺冠、“另一个地球”、男子100米自由泳夺冠等热点事件与“太浓”元素进行结合，策划出易传播的微信、图片在微信公众号、微博、朋友圈进行传播。
“‘年味太浓’、‘春意太浓’、‘秋意太浓’等不同时间段活动贯穿全年，形成系统性、持续性传播。”吴延兵强调。“通过‘太浓’主题的微营销多内容、多频率、多平台的传播，进而让受众形成‘太龙’品牌联想。”
“如今，消费者主权意识的不断提升，企业必须打情感牌，以情动人，找到与消费者的情感共鸣点，进而调动他们的参与积极性，从而最终到达以温情、亲切的情感元素戳到人们‘内心最柔软的部分’！”吴延兵表示。“太浓”主题微营销无疑准确地把握了消费者在各个时节的内心动向，恰如其分地扣住了人们的心脉。据悉，“春意太浓”、“秋意太浓”期间吸引了包括各大医药媒体、协会、连锁药店、商业公司、职业经理人、意见领袖在内的社会人群积极参与，其作品在微信推送后积极转发、评论。不仅如此，该活动前后进行了8期优秀作品集中展示，共展出作品近1000余幅，在微信、微博阅读量共计50多万次。在“太浓”主题微营销的影响下，太龙药业的品牌知名度和美誉度都得到了达到了极大提升。
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