还记得在《欲望城市》电影版中，女主角凯莉对于助理租名牌包「撑场面」感到不可思议的画面吗？这样的场景或许在不久之后将会成为新的常态；奢侈品大厂开云集团近期宣布将投资提供奢侈包出借的电商平台，表示对于这门快速成长的生意相当感兴趣。
开云集团旗下拥有Gucci、Bottega Veneta与Saint Laurent等众多奢侈品牌，近期宣布将投资总部位于英国的电商公司「Cocoon」。这间公司在2019年创立，以出借奢侈品牌包款为主要业务，顾客可以每月49英镑起的价格租借全新或是二手的名牌包使用。
Cocoon的创办人Ceanne Fernandes-Wong表示这笔来自开云的资金将用于扩展品牌的奢侈包库存、建立营运与增加员工方面，以巩固品牌在租贷业界的地位。开云集团则有意透过这次的投资更紧密监控达到监控新的消费习惯、数位行为等目的，集团首席客户与数位长Grégory Boutté更明确表示对于「订阅制」消费感模式应用在时尚领域感到相当有兴趣；双方都有意深化与对方的合作关系。
虽然去年受到全球疫情影响，人们减少出门、活动取消的状态下让Cocoon的业务历经相对艰难的时刻，不过波士顿顾问公司（Boston Consulting Group）全球奢侈品主管Sarah Willersdorf仍抱持着相当乐观的看法。她表示根据基金会的调查数据，即便在去年的包袋租贷大受影响的状态下，仍有21％的Z世代、千禧世代年轻人照常使用这项服务。她认为，对于可持续性与价值的追求将驱使人们更在意「使用权」而非「拥有权」，而租贷的形式也能够用于测试年轻族群对于不同商品的回应、进而达成减低库存的目标。
而贝恩策略顾问（Bain & Company）的报告则是指出，一间当代、可持续的奢侈品公司在未来十年间的成长极有可能取决于来自租贷货转售，并预估到2030年时，来自租贷的收益将达到10％之多。