初见该平面创意，稍有不适，感觉不是太好，孩子为什么有点狰狞，哦，准确的说是挣扎。
泰迪熊
这样的特别文案并不多见。
途中的一句广告语：为了其他的所有来挽救他们的眼泪（Save their tears for everything else），背后涵盖了品牌对于消费者动机的建立！
所以需要透过现象看本质，思考一些问题！
那么——
强生品牌儿童沐浴露的诉求定位是什么？文案中孩子眼睛里流出的眼泪代表什么？泰迪熊、冰激凌和西蓝花又是象征什么？
这个平面创意运用了焦虑诉求的表达方式，并结合动画夸张的执行手法进行表现，是给父母看的，对应的目标受众无论初为父母，或是经验丰富的父母都应该看的明白，而泰迪熊、冰激凌和西蓝花分别象征着童趣、玩乐和健康，品牌借助稍显抽象的手法设计信息，夸张的艺术手法放大了可能产生的焦虑的程度，因而可以快速建立消费者心理层面的共鸣和认知，从而案建立消费者动机。
冰激凌
具体的说通过消费者焦虑诉求的建立来影响消费者的购买决定、购买行为的产生以。其实就是通过提升消费者感知风险来加强和建立其自我判断的依据，然后根据其对风险点感知程度，高低与否，再决定是否进行购买。
图中儿童留下的眼泪，同时流走了童趣、玩乐和健康，暗示着高质量的儿童沐浴液的重要性。
在消费者的各项感知风险中，该文案触及到的是安全风险，这种风险反映了一个产品或服务的使用或不使用也许会对个人安全产生潜在的伤害，这其实是在刻意的增加目标受众对于某个品牌产品的情感纠结和强烈认知的形成，而最终影响的消费者对于产品的接受。
西蓝花