在我国大城市一些大型的Mall如华润万象城，你会看到各种各样的奢侈品店，Gucci、LV、Versace、Chanel、Prada、Hermes、Dior、Salvatore Ferragamo、Cartier、Burberry、Givenchy、Valentino、 Armani、Hugo_Boss、miu miu等等，放眼望去从上千到几万几十万不等。
看着昂贵的价格牌，有的人只能欣赏；当然也有人能左一袋右一袋的潇洒走出门店。有人说像这样的国外奢侈品店，多数时候都能看到国人的身影，尤其是那些土豪，四五个包包一次性购买，看起来豪气急了；我们的香港特区似乎也是一样，每年到了商场折扣季的时候，海港城等地方都会涌现出大量的买手，争相购买这些奢侈品。
据了解，全球大约70%的奢侈品都来自于我国的消费者，看起来非常的热衷。探究这种奢侈品背后的消费动机，冬菇认为可能主要有以下几个方面：炫耀性消费，奢侈品的高价格，首先一定程度上彰显了财富，或身份的尊贵，以此来获得外界的认同和赞赏；追求自我实现的消费，当取得一定的财富自由后，喜欢追求时尚的他们，开始追求更高层次的消费需求，以实现自我价值的呈现。
除此之外，当然还有从众性消费，别人有我也要；宠溺型消费，大多是男性为了安慰女性一方，答应购买奢侈品，这样的桥段在影视剧中不厌其烦的上演；情绪化随机消费，极少一部分女性当遇到挫折或情绪低落时，会通过购物的方式释放自己，其中可能也会涉及奢侈品。
为保持奢侈的感觉，尊贵的品牌地位，首先价格上你会发现全年基本上不会有啥变动和折扣，价格就这么贵，你爱买不买，俺就是俺比较的小公举；其次，在品牌发展上奢侈品是“反市场营销法则”，与普通的品牌营销很多时候截然相反。
奢侈品强调产品的稀缺性，身份和品味；更追求复杂的工艺和体验，独有的特点和个性，无意于功能性和实用性，就像前不久GUCCI推出一款不能穿着游泳的泳衣；此外，奢侈品不会去迎合消费者，追求永久的一致性，神秘感，但会根据时代的潮流推出定制版，如很多奢侈品牌为抓住国人的消费市场，往往会推出中国风的定制版产品；广告策划上，奢侈品不会去强调销售数据、刺激购买，而是在讲故事诉情怀、制造和维持梦想，只展示商品，不谈论价格。
最后，打死也不降价的奢侈品牌，对于未卖完的库存会进行回收集中销毁。前不久巴宝莉的财报显示，2018财年共销毁价值超过2860万英镑的库存，包括衣服、饰品、香水等，折合人民币2.54亿元。据统计，巴宝莉在过去五年时间销毁商品共计9千万英镑，折合人民币8亿元。
法国奢侈品巨头 LVMH集团在最新的年报中曾表示，由于商品过季、或缺少销售潜力而销毁多余库存是必要的行为。Hermes（爱马仕）也曾在年报中表示会销毁过季商品，不过并未透露具体的销毁数量。不单单是服饰美妆，瑞士奢侈品巨头 Richmont（历峰集团） 也承认，在过去两年为了防止商品贬值，销毁了价值超过4亿英镑的手表。
这样的情景，是不是让你想到那些年经济危机中，资本家即便是把牛奶倒了也不会免费发放给民众。销毁未出售的库存，是奢侈品在品牌塑造中很常见的做法，他们不愿意折扣低价的商品出现在市场上，避免出现拉低品牌价值的风险。
尽管都是奢侈品，但是对于服装、饰品、箱包皮具、香水等不同品牌，每个品牌都各有侧重。透析奢侈品牌背后，基本上都是呈金字塔模型，都有入门级产品、核心系列、顶级系列，例如Chanel的高级时装属于顶级系列，箱包钟表属于核心系列，眼睛香水为入门级产品；劳力士的核心系列是手表等。
GUCCI （古奇）
创始人：Guccio Gucci
发源地：意大利
成立年份: 1923年
产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水
品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。
Fendi （芬迪）
创始人：Adele Fendi
发源地：意大利
成立年份: 1925年
产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰
品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。
Versace（范思哲）
创始人：Gianni Versace
发源地：意大利
成立年份: 1978年
产品线：彩妆、化妆品、手袋、香水、女装
品牌故事：著名意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的先锋艺术，是米兰时尚之都著名的三“G”之一（另外两个是Gucci，Gianfranco ferre）。Versace对古文明一直非常向往，所以以“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。他在服装上的色彩感均来自于希腊，埃及，印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。
Hermes（爱马仕）
创始人：Thierry HERMES
发源地：法国
成立年份:20世纪20年代
产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝、化妆品、服饰 品牌故事：当年身为新教徒的爱马仕家庭，为逃避宗教*害迫**，举家迁往德国的Crefeld。Therry Hermes二十七岁那年远赴巴黎谋生，直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kelly bag)、“sac a Depeches”公事包、日程记事簿，“Chained'Ancre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。
Salvatore Ferragamo（菲拉格幕）
创始人：Salvatore Ferragamo
成立年代：1927年
发源地：意大利
产品线：男装、女装、手袋、眼镜、鞋履、香水、配饰
品牌故事：要评论FERRAGAMO的经典地位，可以以意大利、纽约、巴黎的博物馆来作为参考，因为FERRAGAMO完美的造鞋工艺使得博物馆都对收藏它的产品感兴趣。
装饰在皮件上的金色扣环 Ω一直是辨认FERRAGAMO皮具、鞋子甚至发饰配件时最明显的标志。而这个金属扣环几乎每一季都有颜色上的变化。
Cartier（卡地亚）
创始人：Louis-Francois Cartier
发源地：法国
成立年份:1847年:
产品线：珠宝、腕表、时钟
品牌故事:靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier，已有150多年的历史。它的顶级名声除了源于产品的高品质之外，喜爱它的顾客也是为它增添魅力的原因之一，上至皇室，下至全球知名艺人都和它“有过关系”。1846年路易．弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。
Dior（迪奥）
创始人：Christian Dior
设计师：加里亚诺
发源地：法国
成立年份: 1946年
产品线:化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、服装鞋帽、内衣
品牌故事：“如果迪奥还活着，如今的时尚当是另外一个模样。”Christian Dior 是将传统服装带入现代功能主义的最具革新主义的艺术大师。并且还培养Pierre Cadin,Yaves Saint Laurent这样的时尚巨子。1997年，John Galliano的执印近乎完美地“颠覆”了Dior的本来面貌，但是对于Dior来说，奢华仍是本质。
Chanel （香奈儿）
创始人：Coco Chanel
发源地：法国
成立年份: 1914年
产品线：男装、女装、眼镜、香水、珠宝
品牌故事：香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。
Louis Vuitton （路易威登）
创始人：Louis Vuitton
发源地：法国
成立年份: 1854年
产品线：男装、女装、时装、香水、服饰
品牌故事：Louis Vuitton（路易威登）于1854年成立于法国巴黎，从皇室*用御**到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。路易威登公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。
Prada（普拉达）
创始人：玛丽奥·普拉达
发源地：意大利
成立年份: 1913年
产品线：男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水,并提供量身定制服务。
品牌故事：1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
Burberry（巴宝莉）
创始人：Thomas Burberry
发源地：英国
成立年份:1856年
产品线：男女装、配饰、手袋鞋履、香水。
品牌故事：Burberry（博柏利）创办于1856年，拥有一个多世纪的历史，是英国皇室*用御**品品牌，带有浓厚的英伦风情。长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的时尚品牌。
Ralph Lauren（拉夫·劳伦）
品牌创始人：RalphLauren
发源地：美国
成立年份：1968年
产品线：服装、家庭用品、配饰、香水。
品牌故事：Ralph Lauren（拉夫·劳伦）来自美国，并且带有一股浓烈的美国气息。拉尔夫·劳伦名下的两个品牌PolobyRalphLauren和 RalphLauren在全球开创了高品质时装的销售领域，将设计师拉尔夫·劳伦的盛名和拉尔夫·劳伦品牌的光辉形象不断发扬。这个马球标志是拉夫·劳伦最著名的标志，从拉夫·劳伦选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想他设计服装的源起。
Celine（赛琳）
创始人：Michael kors
发源地：法国
成立年份：1945年
产品线：服饰、成衣
品牌故事:要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。从40年代创立品牌到90年代由MICHAEL KORS执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CELINE的座右铭。CELINE的服装华丽又实用，单品本身的质感符合“休闲华丽”这个看似矛盾的风格，而其皮件及配件从皮包、皮鞋到领带丝巾都在奢华的基础上突出实用主义。