2019年9月1日，自然主义品牌innisfree悦诗风吟中国首家全新概念店在南京德基开业。
悦诗风吟中国首家全新绿色工坊概念店
这不是悦诗风吟的今年里的第一个大动作。
2019年4月，悦诗风吟联手微信推出美妆行业首家智慧门店。
2019年7月，悦诗风吟再次与天猫共同打造新零售门店。
作为韩国的一个平价化妆品品牌，一与大佬合作，资本加持；二迎合市场风向，抓住现今火热的新零售的发展机遇；商业眼光够毒。
值得一提的是悦诗风吟南京德基店引进了全球首家Green Cafe To-go模式（绿色咖啡外带服务）。
悦诗风吟中国首家概念店引进全球首家Green Cafe To-go
最近国内跨界太流行了，流行到韩国了。泸州老窖“顽味”香水，可口可乐联合The Face Shop合作彩妆，麦当劳“金拱门”牌口红，喜茶联合巴黎欧莱雅推出口红礼盒……茶饮品牌爱进军美妆界，那我美妆界进军茶饮市场，好像也没什么毛病。
我相信每个女生即使没怎么用过悦诗风吟的护肤品或者美妆，手里也应该都有一盒散粉。作为一个二线品牌，悦诗风吟的表现确实抢眼。
且不说其品牌在韩国国内市场如何，就论我们经常逛的购物中心，是经常能看到悦诗风吟实体店的。购物中心的店铺租金我们心里都是有点数的，如果不是凭借着强大的营收作为支撑，我想单单凭着一个外资二线日化品牌企业，是没办法在中国布局开店500家的。早在2016年，悦诗风吟的年销量就已经突破了40亿人民币。
缘何悦诗风吟能够在国内做的风生水起，我想应该基于以下五个方面。
一是国内开放的经济环境给了它充足的成长空间。
近年来我国化妆品市场的销售额增长迅速。随着生活理念的更新进步以及我们整体生活水平的不断提高，化妆品的消费群体进一步扩大。加上我国人口基数大和消费层次的多样化，我国已经是全球最具潜力的化妆品市场。但国内的化妆品品牌都还停留在开发和上升阶段，所以给了悦诗风吟一个很好的发展契机。
二是年轻女性在化妆品领域的消费觉醒
对于化妆品来说，女性市场一直在不断地扩大，受经济条件和社会因素的等多方面的影响，上一代国内女性对化妆并不热衷。而随着时代变化，年轻女性在购买化妆品上的消费觉醒以及男性也逐渐追求外在美这一背景下，给了化妆品企业新的萌发土壤。
而且在目前的市场中，男性市场也在不断的扩大而且一度将会成为最有潜力的市场。
三是借助明星效应进一步打开品牌知名度
悦诗风吟早在2012年就开始启用李敏镐等韩流明星作为品牌代言人。当年一度流行的韩剧可以说对国内影响巨大。年轻人开始关注韩国明星、韩国日化以及风尚，当然也会开始注意到偶像所代言的一系列产品。入驻中国后，悦诗风吟也开始启用国内明星代言，像盛极一时的偶像练习生团体——Nine Persent以及现在的周震南同学。
四是企业理念紧跟时代风向
社会对于化妆品的价值观念也随着时代风向有所变化。伴随着中国消费者对日化行业的认知和意识，越来越多的消费者对安全、健康、有效的护理方法更加关注。尤其是植物草本类护肤品的出现，是全球化妆品的发展史上的一颗璀璨的明星。“绿色、自然与环保”已成为全球非耐用消费品业的主流呼声，中草药化妆品也将随着与国际接轨而使其出口明显增加。
五是注重打造新的消费场景，顺应新零售发展
悦诗风吟与天猫合作的新零售门店在店内设置了互动货架、美妆派样机、天猫试妆魔镜、皮肤测试仪、互动大屏AR装置等多种智能设备，丰富消费者在实体店购物的乐趣，注重打造新的消费场景。对于一个外资企业来说，做到以极其敏锐的商业嗅觉顺应市场变化，实在难能可贵。
从悦诗风吟绿色工坊概念店在南京德基的开业可以看出：悦诗风吟今后会继续进行扩张，作为国内二线化妆品品牌的宠儿，它所做的要比一线品牌更加惹眼。
然而如今国货觉醒，玛丽黛佳、毛戈平等国产品牌也一度崛起。国潮也开始持续回温，甚至有愈演愈烈的局势。悦诗风吟能否在国内一直火热，还是个未知数。
