本文大纲
小程序商城特性与跨境电商的结合
小程序电商VS传统电商
跨境电商为何首选小程序商城
自2017年1月9日微信小程序正式上线以来，各种赋能的功能都与“线下、场景、即用即走”相关。经过这么多年的用户沉淀以及生态发展，电商小程序的变现能力也备受关注。报网络数据报告显示，电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势，最高时期达到了89%，越来越多的电商商家将小程序作为核心的营收来源。
微信作为日活用户近11亿的APP，微信群是社群生态最主要的承载形式，现在很多卖家社群都是建立在微信群之上，这必然也吸引了跨境电商的涉足。现在都在提倡新零售，但跨境电商实体店还未能突破支付、体验等基础功能，无法带来新用户，发展就总是萎靡不振，而小程序就是一个很好的流量入口。
由于各平台之间的流量争夺，在小程序出现之前，微信用户很难把电商平台卖家的商品分享出去。利用小程序，分享者可以在微信内直接分享商品和服务，接收者也可以在微信内直接点击查看并购买商品，双方都不需要再进行页面跳转，大大简化了操作步骤，也深受跨境电商领域的欢迎。
小程序商城特性与跨境电商的结合
对跨境电商商家而言，要想找到小程序最合适的玩法，还得从它的特性着手，才能挖掘它的特殊价值。
NO.1 强社交属性，易传播
小程序是依托强社交平台微信而生，所以小程序自带的一个天然、突出优势就是强社交属性。且在小程序的设计上，对分享这一功能也做了很大的创新，不仅仅是内容共享，更带来了一种新的协作方式。
分享形式不再仅仅是一个图文链接的静态入口，而是用小程序卡片的形式实现了所见即所得。
NO.2 快，即用即走
小程序其实是独立于公众号的一种新应用形态，本质上属于一种工具，其本身的强属性就是提高效率，用完即走，在微信中，小程序的使用体验也会比普通H5更顺畅、快捷。
强社交、易传播、快、即用即走···只有将小程序的特性与跨境电商结合，才能将价值最大化。
轻量级社交化购物
当我们将电商小程序定位于轻量级社交化购物工具之后，它所承载的使命其实与H5、APP还是存在不同的，小程序商城不仅仅是一个不同的销售增长渠道，它更适合做社交化购物，它的最大价值应该在拉新与转化。
小程序电商VS传统电商
在有成熟电商平台的前提下，为什么众多海外零售商家还会布局小程序商城呢？
模式对比
传统电商平台本质上就是个搜索电商，所有的买卖逻辑都是建立在用户搜索上的。而小程序电商是用户可以通过微信搜索找到想要的商品，也可从微信好友对话、群聊、朋友圈、公众号文章等渠道中关注到商品，进而促成成交。
对海外零售商家而言，电商平台所采取的搜索模式存在最大的弊端是，用户在搜索后一定会不断地比价比货，而小程序商城极简极轻，没有那么多空间给消费者反复比较。
获客方式对比
传统的PC互联网电商平台，诞生至今已有十多年，入驻的商家基本已达到饱和状态，并越来越趋向于品牌化，对海外众多中小零售商家而言，苦不堪言，且由于商品的同质化严重，商家的竞争成本也在逐渐增高。
而小程序商城仍是蓝海市场，更是背靠微信11亿日活用户流量，入口繁多，基于微信生态体系下流量渠道的宣传推广方式也多种多样。
成本对比
商家通过传统电商入驻大型电商平台时，需支付大量的保证金，才可以正常开展经营活动，后续还会涉及佣金、提现手续费等。此外，商家还需投入大量的运营成本，才能吸引一定的客流，对商家而言是需要承担大量成本的。
而小程序电商不同，除去前期开发小程序商城的费用外，后续是无需保证金等额外费用的，更重要的是在营销推广上，可以依托于微信庞大的用户基数，也就省去了大量的运营和推广成本。
由此可见，小程序电商的成本远比传统电商的成本要低，对于商家成本考虑来说，是十分受喜爱的。
交易步骤对比
一般来说，传统的电商平台完成交易需经过：APP*载下**安装、用户注册、电商店铺首页、商品详情页、购物车、订单页、支付页、购物完成等8个环节。而小程序商城的购买流程则较为简洁：链接/二维码扫描、商品购买页、支付页、购买完成这4个环节就可搞定。简便的交易步骤是可以大大提升消费者购物体验的。
跨境电商为何首选小程序商城
跨境电商不同于一般贸易，一般贸易需通过B2B国际贸易完成货品采购，需进行报关入境。而跨境电商货品入境时无需像一般贸易一样进行繁琐的报关和检验检疫，凡是进入国家进口正面清单的商品都可先进入保税区，消费者下单后货品再行报关，这是海外商品进入中国市场的最快通道。
而在这条通道中，跨境电商必须实现“三单合法”，即订单、支付单和物流单，是分别由三方联合，海关通过“三单对碰”确认货物的合法合规性，防止*私走**行为。小程序商城的出现解决了三单对碰中的障碍，它可以把支付单直接推给海关，解决了众多代购在销售中的合法合规问题。
此外，传统跨境电商也在遭遇平台流量瓶颈、消费者审美疲劳等无可回避的现实，在流量匮乏、线上成本飙升的背景下，传统跨境电商业态基于搜索式、货架式、选品式的中心化电商，流量始终属于电商平台，二次营销转化率极低。海外零售商若想在跨境电商行业中生存，必须跳脱出传统电商的模式，开辟出新的天地，这片新天地中最显眼的就是小程序商城。
依托小程序的跨境电商，不仅拥有海量用户池，在导流成本上占尽优势，同时还可以避免APP时代登录注册、链接分享、页面频繁跳转等麻烦。
以全球最大的海外线下零售行业跨境数字化服务商LinkieBuy为例，目前，松屋百货、西武崇光百货、鹤羽药妆、KISSBABY、HealthMore、法国波尔多大药房、KOMEHYO等百余家知名海外零售商，均已通过LinkieBuy在微信建立自己的小程序商城，并取得了不错的销售成绩。
未来，LinkieBuy将继续协助海外品牌方、线下零售百货、商超、免税店等实体场景商户加速对华业务的线上数字化转型，搭建海外线下零售商与消费者之间自由交易的桥梁，围绕线上生态场景，打造高品质客户服务。